“始于技術,歸于營銷”,長期以來金網獎關注技術應用帶來的商業創新。百度好奇夜作為疫情平穩之后的首場大規模正能量晚會,打破了線上化娛樂營銷的常規形態,讓黑科技與頂流明星互動,全方位、多場景展現百度尖端技術,百度移動生態的內容創作者們也走向前臺,刷新民眾對百度品牌的認知。
百度App相關負責人表示,“百度好奇夜并不僅僅是一場科技和娛樂的狂歡,更是一場關于好奇的全民互動,通過百度好奇夜,百度將 AI、智能搜索等技術推向前臺,為國民展示新時代的生活方式和態度。”
在互聯網巨頭熱衷于利用晚會進行品牌營銷的潮流下,百度好奇夜將娛樂營銷和自身科技基因進行了一次完美融合,智能搜索彩蛋、虛擬助理度曉曉、搜索大數據、無人車、人工智能助手小度以及AI舞美等6大AI黑科技在舞臺上全面展示。汪蘇瀧與度曉曉共舞、The9一鍵換裝等科技與娛樂的結合,讓粉絲觀眾大呼過癮,加深對百度認知的同時激發用戶好奇心。
百度好奇夜也是百度品牌煥新、年輕化的一次成功嘗試。百度APP因用戶的“好奇心”而生,“好奇夜”從“好奇”出發,與用戶建立深層次的溝通,精準聚焦年輕用戶心理。百度好奇夜前期與笑果文化李誕合作,通過脫口秀的形式精準定位年輕群體;同時聚焦年輕人對頂級流量明星的關注,制作33組明星移動端搜索彩蛋,晚會當天引發年輕用戶搜索互動狂潮,進一步實現品牌年輕化溝通。
從營銷角度來看,百度好奇夜不僅蘊涵高度品牌情感價值,也實現了目標成果最大化。晚會收視率破2,同時段第一,百度APP、浙江衛視等八大直播平臺同步直播全網觀看超過1億人次,全網話題總閱讀量超過170億,生態矩陣互動量超過108億。同時,百度好奇夜共18個話題閱讀量破億,實現多次破圈互動,引發年輕人狂歡熱潮。
融合科技與娛樂,全方位展示產品,傳達品牌理念,百度好奇夜完美的體現了百度APP的核心價值觀,正如經濟學者張春蔚評價“百度好奇夜是一場由好奇引發的知識性娛樂晚會”。好奇夜不僅是百度品牌的一次全面煥新,在展現百度硬核尖端科技實力的同時,更加詮釋了“好奇心”作為社會進步的原動力,對民族科技發展的重要性。