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由陳立農、李現等主演的奇幻電影《赤狐書生》于12月4日院線上映,拉開了賀歲檔的序幕,上映兩日便拿下過億票房。
由陳立農、李現等主演的奇幻電影《赤狐書生》于12月4日院線上映,在歡笑與淚水中拉開了賀歲檔的序幕。影片預售階段票房突破兩千萬,上映首日拿到了全國12萬余場超三成的排片占比,以近五千萬的票房成績力壓同檔上映的多部影片,問鼎當日票房榜,上映兩日便拿下過億票房,觀眾前期積累下興趣及期待直至迫切觀影的心理可見一斑。影片來勢洶洶掀起全民熱議,打響賀歲檔第一槍迎來開門紅,也為國產電影市場注入新鮮活力。
這其中,微博作為《赤狐書生》聯合出品方,以其強大的平臺賦能,從線上到線下的跨領域多圈層花式玩法全方位提升影片熱度,由前期至映中一路助推影片聲量擴大。
重點物料發散頻登熱搜 主創線下掃樓豐富趣味
電影上映前期,微博配合片方物料節奏,匯集預告片、動圖、臺詞截圖、明星周邊等物料及延伸產出,利用新浪電影等電影矩陣聯動明星矩陣助推物料,讓物料與用戶的共情、共鳴點充分呈現,促進其在微博的最大化程度曝光,刺激用戶消費相關內容,從而帶動電影預售和想看轉化,微博想看指數和預售成績都十分亮眼。
《赤狐書生》片場花絮登上熱搜
《赤狐書生》預告在微博傳播效果極佳
無論是電影從《春江花月夜》改名為《赤狐書生》,隨后官宣定檔釋出預告,還是陸續發布的片場花絮、幕后紀錄,以及與《捉妖記》的夢幻聯動,微博均助推其話題熱度發散,#春江花月夜改名為赤狐書生##赤狐書生預告##赤狐書生定檔##李現赤狐片場畫烏龜##陳立農李現訓練日記##李現把胡巴氣到減肥#等登上熱搜榜。與此同時,微博積極挖掘周邊亮點、路演熱點,#李現廣州路演##陳立農李現四連拍##李現 我有點無法fu吸##陳立農媽媽粉替兒子追星#等登上熱搜榜,并深挖劇組參與國民級綜藝《快樂大本營》節目亮點,#陳立農李現跳狐貍舞##李現三秒疊衣服#等登上熱搜榜,截止影片上映,電影相關話題熱搜累計登榜17次。
陳立農、哈妮克孜新浪掃樓
掃樓話題登上熱搜
助力電影線上話題熱度之外,微博的線下掃樓玩法充滿趣味和獨特性,成為越來越多電影在宣傳期所選擇的重要方式。掃樓采用主創直播形式,結合微博電影根據影片內容特質策劃的亮點互動,制造多元熱點,充分發揮微博的平臺影響力,讓影片在上映前得到最大化曝光,吸引用戶關注,提升用戶興趣。《赤狐書生》主創掃樓期間,微博累計助推熱點話題4個,直播相關話題閱讀量2.4億,討論量8.3萬。
跨領域開啟多元挑戰賽 優質產出匯集網友創意
微博電影發起的《赤狐書生》狐貍舞挑戰賽
不可忽略的是,微博在跨領域范疇同樣玩法多多。《赤狐書生》推廣曲《狐貍怎么叫》改編自神曲《THE FOX》, MV中自創的狐貍舞魔性洗腦,微博電影聯動微博舞蹈一起發起#狐貍舞挑戰#,邀請舞蹈KOL、全站用戶一起參與舞蹈卡段模仿。對影片物料如此創新的“拋梗”二創建立起了大V互動場,讓更多泛娛樂圈層用戶加入“玩”起來,增加趣味性。另一方面,微博精細化運營助力影片破圈,依據映前微博數據后臺分析,精準圈定《赤狐書生》興趣人群,定制美妝時尚領域標簽趣味玩法,深度聯動微博時尚美妝、新浪時尚跨領域合作話題#赤狐書生仿妝大賽#,在映前開啟活動,邀請美妝KOL、全站普戶一起圍繞電影中陳立農、李現、哈妮克孜角色妝容方向進行仿妝,真正帶動全平臺用戶,幫助電影挖掘更多泛娛樂人群和有增長潛力的人群,牽引高票房轉化。
網友積極參與#赤狐書生仿妝大賽#話題活動
微博同時開啟#赤狐書生創作挑戰賽#,電影兩位主演陳立農、李現作為活動發起人,號召粉絲、網友根據現有物料,進行手繪、剪輯、周邊設計、配音作品等二次創作產出,使平臺用戶從被動信息消費者轉變為營銷環節參與者,充分攪動頭腦風暴,匯集優質創意,調動用戶積極性。微博平臺使用戶的聲音被放大,被看見,任何營銷都不是一方單向的,受眾的反饋也非常重要,微博通過聚合UGC內容,給用戶提供“被看見”的機會,讓自來水的勢能發揮到最大。
《赤狐書生》12月4日上映后,影片所展現的奇幻類型、兄弟情誼、高配制作團隊、演員演技等均廣受好評,微博聯動多位電影頭部大V,開啟#赤狐書生影評大賽#,邀請電影博主輸出影評,聚合大V正向口碑并釋放,繼而影響首周末票房。此外,平臺的高社交屬性加速話題發酵,為觀眾和粉絲提供發聲舞臺,強化影片亮點與記憶點,推動觀影欲望,持續擴大傳播聲量,而一系列的線下觀影團活動擴散口碑打造熱度,將電影Q版人物造型與微博網友原發圖片巧妙結合的微博貼紙產品聯動在映前給電影IP以最大化曝光,故事人物分析、幕后揭秘、主創采訪等優質原創內容對影片進行全方位展現,更是讓微博成為如今電影宣傳營銷戰場的關鍵力量。
