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遠東控股“跨界創新品牌營銷”案例
從863件申報案例中脫穎而出,
獲金旗獎最高獎項“2020金旗全場大獎”、
“市場公關金獎”,
同時,遠東控股入選“2020向上品牌榜”。
作為活動的策劃組織方,
遠東品牌團隊破浪前行,再擎金色旗幟!
11月27日,2020金旗獎頒獎盛典在北京隆重舉行,遠東控股集團首席行政服務官莊太緯出席盛典并參加“向上品牌與永續增長”高峰論壇。集團品牌文化部品牌傳播經理丁玲、形象設計經理俞雯陪同參加盛典。
莊太緯上臺領獎
金旗獎創辦于2010年,旨在遴選引領公共關系創新發展、彰顯公共關系在社會政治、商業生活中獨特價值的案例,透過案例展示公共關系影響力價值,推動商業繁榮和社會進步,是中國公關傳播營銷領域最具專業性和認可度的品牌影響力大獎。
每年一度的金旗頒獎典禮成為全球傳播界交流盛會,自創辦以來吸引了眾多世界500強企業的參與,包括寶馬、一汽-大眾奧迪、星巴克中國、招商銀行、中信銀行、京東、華為、聯想、騰訊、羅氏制藥、奧美廣告、人民日報等幾百家企業,已成為具有國際影響力的公關營銷行業權威獎項。
金旗獎全場大獎是每一屆金旗獎的最大看點,從所有獲金獎的案例中選出,再經過激烈的現場演講、評審點評,最終評選得出。本次金旗獎共863件申報案例,125件金獎案例,最終只有10個案例榮獲“全場大獎”榮譽,遠東“跨界創新品牌營銷”案例就是其中之一。這是遠東第二次榮獲金旗獎金獎,首次榮獲全場大獎,也是行業首次榮獲這一最高獎項。
近來,遠東多次斬獲權威獎項,在內容營銷、公關活動、形象設計、社交平臺運營等方面得到了行業權威的一致認可,充分彰顯了引領工業品品牌塑造,推動品牌公關創新發展的獨特價值。
勇擔社會責任,釋放責任品牌影響力
莊太緯作論壇分享
高峰論壇上,莊太緯與企業家、經濟學家、知名媒體人、智庫專家等,共同探討新發展格局下企業如何順勢而為,贏得更多支持,實現高速發展。作為行業旗幟,遠東也給出了卓有成效的解決方案,
正如莊太緯所說,“善”不是一種選擇,而是發展的底色,因此遠東在創立之初就堅定的以“創造價值,服務社會”為使命,起心動念向上向善,掏心掏肺利益客戶。遠東始終用行動踐行這一使命,疫情期間遠東馳援武漢火神山、雷神山,堅持發展產業事業、慈善事業、教育事業三大事業,成為國內安排身障人就業最多的企業。在這一過程中遠東不斷發展壯大,這讓遠東有更大能力承擔更多社會責任。
而遠東品牌團隊在解答這一課題時,將產品營銷升華為消費者營銷,再到現如今的情感營銷。尤其在疫情的沖擊下,遠東持續挖掘社會責任案例,關注社會責任感與用戶安全,關鍵時刻勇于站出來、危急時刻敢于扛起來,以極致的產品和服務贏得用戶認可與信賴,并通過引導用戶購買決策將良好的企業形象轉化為經營效益,讓企業社會責任與商業利益彼此兼容。
可以說,“跨界創新品牌營銷”案例就是遠東品牌團隊對工業品品牌情感營銷的一次成功實踐。
高擎創新大旗,增強品牌升維競爭力
作為專業化、職業化的品牌團隊,遠東品牌文化團隊始終將創新作為推動品牌向上的重要力量。
在探索品牌塑造之道中,遠東品牌團隊緊緊圍繞“以客戶為核心”這一中心點,創新應用數字化營銷手段與消費品推廣模式,拓展品牌塑造在產品、營銷、渠道、市場等不同維度的應用,通過有效策略在活動、內容、平臺、設計等不同層面形成多區聯動,升維競爭,降維打擊,持續提升行業競爭力探索出一條卓有成效的工業品品牌塑造之道。
遠東品牌團隊聚焦受眾情感訴求,從品牌定位開始進行顛覆性創新,將遠東品牌升華為光明與溫暖的傳遞者,一舉突破傳統工業品品牌塑造模式的桎梏,也打破了受眾對于工業品品牌的刻板印象,賦予遠東品牌更多人文內涵,讓遠東品牌成為最具溫度的工業品品牌。
前瞻未來趨勢,打造直播帶貨品牌力
品牌文化部負責人張笛在全場大獎爭奪賽上講解案例贏得評委一致認可
全場大獎爭奪賽上,“跨界創新品牌營銷”案例中對直播帶貨的應用得到了專家評委的一致認可。
現場網紅直播
2020年,直播進入全民時代,早在2019年遠東品牌團隊就已開始嘗試直播帶貨。在“跨界創新品牌營銷”案例中,遠東品牌團隊聯動家裝行業KOL、有廣泛粉絲基礎的優質網紅,充分利用直播平臺自帶流量的屬性,以主播解說、KOL線上產品推介的形式,面向目標受眾精準傳遞有效信息,打破傳統工業品牌與新世代的溝通壁壘,有效影響用戶消費決策。
同時,線下活動期間還利用360視頻在海外社交平臺對活動進行同步直播,面向海外受眾生動展示中國工業品品牌開放、包容的新形象,助力遠東品牌出海。
立足最新趨勢,利用最新方式,整合數字化營銷手段,活動激發出了遠東品牌強大的品牌力。
探尋工業美學,激發超級符號傳播力
創意設計是遠東“跨界創新品牌營銷”案例的一大看點,也是遠東與受眾建立情感鏈接的重要方式。
安全是線纜產品的核心利益點,而“傳遞光明與溫暖”則是遠東品牌的一貫主張。在精準洞察用戶需求的基礎上,遠東發現人們內心深處真正需要的是安穩幸福的生活環境及可靠的情感陪伴,產品越安全,用戶越信賴,越能擁有更強的幸福感。基于此洞察,遠東通過鮮明的視覺形象營造溫暖、美好的生活場景,將品牌情感與產品功能完美鏈接。
創意海報
在視覺形象的應用中,遠東品牌團隊將品牌跨界、多品牌聯動等信息與“傳遞光明與溫暖”的品牌主張結合,融入極具人文情懷的工業美學,通過視覺符號的力量率先撩動受眾心弦,不斷在受眾心智中形成記憶碎片,并以超級符號的力量將碎片進行有效連接,從而建立起差異化的品牌認知,形成個性鮮明的品牌印象。
堅持品效合一,塑造場景營銷產品力
得用戶者得天下,在“跨界創新品牌營銷”案例中,遠東品牌團隊始終將受眾體驗作為重點,通過場景化、體驗化、創新化的品牌營銷方式,來觸動消費者的內心。
線下體驗店
活動中,遠東品牌團隊發出#遠東雙11全球狂歡節#的號召,融合電纜產品、品牌LOGO,打造了極具體驗感與創新性的線下體驗店,再造產品使用場景,讓現場成為沉浸式的體驗中心。
用戶現場體驗
體驗式的場景讓傳統印象中嚴肅、神秘的工業品直觀的呈現在受眾眼前,讓專業、復雜的產品變得觸手可及,將產品使用場景化為鮮活的體驗,建立起遠東品牌=安全、美好生活的聯想,根植遠東“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。這種身臨其境的體驗比任何解說與推介都更加生動形象,更加有說服力,吸引了大量受眾通過線上線下體驗活動,還得到了網易、第一財經等百余家外部媒體的關注,期間自媒體平臺粉絲增長44.76%,總傳播量達1.11億次。
同時,遠東通過在受眾消費決策點上布局,打通吸引、推廣、購買的通道壁壘,讓“所見即所購”成為現實,形成鏈路營銷閉環,完成銷售轉化,期間拉動網站訪問量同比提升35.6%,銷售額同比提升7%。
遠東品牌團隊接連征戰權威賽事,屢獲業內認可,捧回了中國管理科學獎、海帆獎、IAI國際廣告獎、TopDigital品牌創新營銷獎、媒介360營銷傳播獎等一座座獎杯,掌聲背后是不斷的探索與嘗試,榮譽背后是默默的堅守與付出,是對發展趨勢的洞察,是對戰略品牌管理模式的深研,是對工業品牌創新的實踐,是對數字化營銷的探索。
是終點,也是起點,在工業品牌塑造中,遠東品牌團隊始終將星辰大海作為征途,擎起金色旗幟乘風破浪,堅定前行!
