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2020年11月20日-22日，“無畏潮前”2020 QQJOY嘉年華在上海國家會展中心成功舉辦。
作為QQ打造的年度潮流文化互動盛典，QQJOY2020以年輕文化為核心，聚合14個頭部次元IP、24個藝術潮區參展品牌，并邀請諸多明星嘉賓前來助陣，為Z世代的年輕人打造了一場集潮流、次元、科技等多種元素于一體的線下狂歡。
不同于以往的次元展，本年度的QQJOY以更加多元、包容的形象全新歸來，以冒險精神解讀潮流文化，用獨特視角發現心中熱愛，生動詮釋年輕就要“無畏潮前”！
三天狂歡全程高能，解鎖潮流體驗
自2016年以來，QQJOY已經已經積累了大批二次元忠實粉絲，今年，全新升級后的QQJOY吸引了來自更多圈層、擁有不同愛好的觀眾前來觀展，它不僅是二次元愛好者的天堂，也是時尚弄潮兒們的圣地，同時也是年輕人心中的新晉網紅打卡點。
作為QQJOY的全新板塊，藝術潮區聚合了24個頂級品牌，帶來超多潮流“狠貨”以及稀缺單品免費抽獎活動，打造潮流尖貨一站購入的暢快體驗，并邀請到了時下頗受年輕人喜愛的國內外藝術家展現最潮、最in的年輕文化。
現場一系列活動令人大呼過癮——New Balance 2002R聯名和327聯名系列產品抽簽限量派發；xVESSEL x Yohji Yamamoto聯名款限量首發；KIKS每日超限量盲盒，光變球鞋、潮流項鏈、定制鞋墊Workshop體驗；佳能帶來一拍即合180度環拍空間；嚯HOBBYHOUSE發布展出100雙收藏級狠鞋；MISHKA合作款BE@RBRICK以及K11潮玩限量發售、“JAHAN我預知了未來 X Subcrew”聯名公仔限量發售；Reebok x Cardi B Club C 獨家發售；Reebok x 刺客信條系列發售；New Era帽子扎染、workshop、長大開飛船、乘坐巨型飛船體驗&小人國mini衛衣墻；TWOEX2、Kick Contact等品牌上演時裝潮流；NUTTSH ART發售限量版畫；Tango漫畫集《別做夢了》創作者帶來大型卡牌藝術裝置、Wonderland藝術家周邊發售；Izumonster 個人Sofubi玩具首次在中國發售；麥吉 machi machi快閃店……豐富的活動和類型多樣的潮品吸引了大量圈層自來水，張紫寧、王喆、Gali、Kc左元杰 、未來星、3Bangz等藝人現身逛展。
次元潮區同樣驚喜不斷，主辦方QQ在現場首發的QQ中華美食盲盒萌翻眾人，重磅發售的QQ21周年QQJOY限定潮鵝、限量版QQ X Kakao Friends聯名手辦套裝以及限量版哥是鵝（GODISQ）現貨被搶購一空，重現一“鵝”難求的“名場面”。
王者榮耀、和平精英、狐妖小紅娘、一人之下、全職高手、寶可夢、洛天依等眾多超人氣IP也跨越次元親臨現場，為現場觀眾奉上了腦洞大開的趣味十足、黑科技滿滿的互動玩法。
寶可夢系列電影《寶可夢：超夢的逆襲 進化》12月4日全國上映，QQJOY展會上意猶未盡的玩家不要錯過！
11月21日晚舉辦的QQJOY潮流之夜同樣高潮迭起，并在開播啦鵝、騰訊視頻、騰訊微視、視頻號、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、騰訊新聞、QQ瀏覽器、騰訊看點、NOW直播、百度直播13個直播平臺同步直播，直播觀看累計在線人數超4000萬。花園大寶貝艾福杰尼QQ專屬主題曲燃炸現場，獨立樂團Code-A演繹另類律動，燃情GALA高歌追夢赤子情懷，全能女王孟美岐燃情唱跳，盤尼西林再現英倫搖滾，水果星球、Vogue 5驚喜集結，你的男孩Tizzy T高能連唱，相聲演員秦霄賢與盤尼西林跨界演唱歌曲，并現場首發最新單曲。
除此之外，20-22日，QQ通過潮流貼紙集卡活動為觀眾們”送上了數千份周邊大禮，可謂誠意滿滿。三天里，熱門打卡點“巨型IP扭蛋機”同樣選中了不少天選之“鵝”，為他們奉上了驚喜好禮。
而同一時間，QQ厘米秀與藝術潮流參展品牌合作，搭建線上品牌潮玩館，上線精美酷潮厘米秀裝扮，QQ主題、絕版氣泡和各種S級厘米秀套裝，讓觀眾們可以自由定義個性化潮酷形象。此外，還有QQ潮自拍、潮表情、潮皮膚等各種隱藏的潮玩法，讓觀眾們線上也有無限“潮”能力。
構建QQ IP矩陣，打通產業閉環
2017年，騰訊宣布計劃將QQ打造成擁有文具、玩具、游戲、漫畫及電影等等多產業開發能力的超級IP。QQ這一IP的影響力正在不斷擴大，同時，隨著QQ用戶群體的不斷年輕化，其在Z世代中產生的影響力也在日益增長。
QQJOY嘉年華正是QQ在探索互聯網IP化實踐中的重要一環。QQJOY2020以QQ為紐帶，串聯起年輕人喜愛的二次元文化、潮流尖貨、新生代明星表演等內容，線上面向年輕用戶持續更新玩法，將潮流娛樂和IP聯動打通，幫助QQ破圈，探索“社交性IP”新模式，線下舉辦QQJOY，以平臺方的角色切入潮玩市場，聯合潮流品牌共同探索商業化與用戶體驗良性互動的展覽模式，并推出基于企鵝IP的自家產品。線上線下融合，推動流行文化生態布局，構建IP生態產業閉環。
目前，已有累計超過200家合作伙伴加入這一生態，基于QQ自身影響力，未來，QQJOY將與更多年輕人喜愛的品牌、IP一起，打造更具潮流感的一站式年輕文化感知地。升級品牌影響力的同時，也著眼回歸產品本身的用戶溝通——本屆QQJOY更是聯動了厘米秀、QQ小程序、個性化、游戲中心等六大產品，幫助未能到場的用戶線上參與潮流盛典。系列運營活動參與人次短短三天累計破千萬，較常規單點線下展會，整合發力，更具備影響力與想象空間。QQ“年輕”、“好玩”、“潮流”的品牌形象也借著線上社交、線下聚會的交融，實現良性傳播循環。
除了舉辦QQJOY嘉年華之外，QQ還曾與周生生、Moleskine、寶馬mini等推出多個跨界合作產品，并于今年發布潮流支線QQ COOL LAB，與BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作，打造“潮流文化，聯乘廠牌”。廣受大眾好評的QQ公仔也在今年正式啟動商業化，銷售情況火爆。
隨著QQ作為IP的承載形式變得更加多樣化，圍繞IP所構建的生態體系愈發完善，產業價值在這一過程中得以凸顯。而全新升級的QQJOY這一流行文化綜合體IP，也正釋放出新的能量。而除了傳統的品牌營銷思維之外，QQJOY 這一IP也在以更開放的平臺視野，吸引著合作伙伴們的參與。本屆QQJOY2020聯合主辦方hofo依靠體驗營銷領域的深耕經驗，連接參展品牌與QQ的主體IP，在謀求著從傳統Event公司到生意合作伙伴的轉型。脫胎于線上的“社交性IP”與傳統產業的線下合作伙伴們，都在不斷突破自己的壁壘和圈層，這也正是“無畏潮前”的奧義。與生理性的年輕相比，擁抱升級、不畏變化才是真的年輕態度。
11月22日，秉承此道的QQQJOY2020圓滿收官，尊重每一個圈層的熱愛，這個時代值得我們Keep Evovling, Keep Young！
