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“我有一個大膽的想法， 把抖音買下來怎么樣？”11月16日，陳奕迅入駐抖音的第一支視頻就語出驚人。“E臉囂張”的陳奕迅，正是歌迷們熟悉的、愛笑愛搞怪的“所長”。
作為華語樂壇領軍人物，陳奕迅入駐抖音在全網帶動了粉絲狂歡和巨大的話題熱度。首支視頻發布兩小時內，#陳奕迅的第一條抖音#以808.2萬熱度登頂抖音熱點榜首，其抖音賬號“陳奕迅所長”快速上升至明星榜頭名，#楊千嬅喊話陳奕迅相識25年#、#鄧紫棋唱好久不見cue陳奕迅#等多個相關話題先后登陸熱點榜。圍繞著陳奕迅，抖音出現了又一典型的社交熱點。
而放在一個較長時間下做觀察，這或許也是抖音明星策略和娛樂生態生長的一個關鍵節點。
一方面，“人人都愛陳醫生”的國民級影響力與日活6億的抖音，將產生怎樣的有機反應和相互作用值得期待；另一方面，陳奕迅作為樂壇超級IP的內容屬性，將通過抖音的平臺玩法實現站內盤活，進而實現抖音在明星IP開發領域更加多元和立體的價值共建。
圍繞陳奕迅的入站，或許可以看到現階段流量重構和內容升級的平臺新打法。更進一步說，抖音娛樂生態的某種進階正在發生。
陳奕迅X抖音：
一次天然破圈的IP共振
看到抖音上陳奕迅的首支短視頻，或許很多歌迷也會像小斌（化名）一樣有點吃驚，“沒想到他會來抖音，Eason在社交媒體上其實挺不活躍的。”但他緊跟著就點了“關注”，“是他的老歌迷了，而且Eason應該會經常在上面搞怪，他可會玩了。”
今年是陳奕迅出道的第25年。作為21世紀初“黃金一代”歌手的代表人物之一，陳奕迅與同時代歌手在互聯網時代表現出了某種一致性，一方面是話題營銷方面的某種惰性，另一方面是憑借大量經典音樂內容和極高的國民認知度，擁有巨大的潛在流量和消費市場。
《十年》《K歌之王》《你的背包》《紅玫瑰》《浮夸》……每個人的KTV必點里都有一首陳奕迅。“Eason不是醫生，卻醫好了我的青春。”這種情懷和內容共同作用下的粉絲存量，在互聯網時代具有極大的轉化增值空間。
而抖音，為這種空間找到了出口。
如小斌所說，陳奕迅粉絲和抖音用戶在人群上有交叉也有差異，兩者融合可能的巨大流量和活性，天然具有在全網破圈的輻射能力。抖音的龐大用戶基礎可成為陳奕迅吸粉池，同時，陳奕迅的粉絲群也通過明星IP的社交平臺轉移，與抖音用戶發生文化碰撞和交融，從而實現雙IP流量在抖音平臺的文化和價值觀的高度融合。
淺層化的流量轉移只是一方面，更深層次的流量融合才是雙方此次合作的關鍵。抖音此次安排的玩法為這種融合拓寬了道路，通過平臺與明星IP的多重聯動，實現娛樂和內容價值的共振。
一方面是整個抖音的娛樂生態和內容生態的聯動。與陳奕迅同期出道的楊千嬅在抖音“老友重逢”歡迎Eason入駐；鄧紫棋連發兩條抖音獻唱喊話“好久不見”；COS鬼才潘長江十八般武藝花式模仿，爭當“陳奕迅娛樂圈分迅”；楊超越變身Eason小迷妹帶薪追星……此外，抖音平臺達人李雪琴、張大仙、麻辣德子等也以喊話形式與陳奕迅互動，進一步帶動全平臺熱度，抖音達人“上藝泥塑”還當即動手給陳奕迅塑了個泥人。這股風潮，讓#感覺全抖音都在歡迎陳奕迅#也成了熱門話題。
在聚集了2500+明星的抖音，這樣的聯動幾乎已經是每次的慣例，以平臺流量和明星IP賦能單一IP實現熱度和話題度的提升。而陳奕迅自帶的熱度和內容儲備，則讓此次互動更具趣味性和傳播性。比如鄧紫棋和周深都是以陳奕迅歌迷的身份參與互動，與歌迷之間會產生更深度的認同和生態盤活。
另一方面，抖音平臺以全站狂歡的道具、直播等玩法，進一步助推明星IP融入平臺娛樂生態。比如“復古KTV”，吸引了張天愛、孫千、曹云金等加入，即結合KTV字幕、復古幻燈片的濾鏡效果，親自為陳奕迅經典歌曲制作視頻，可以錄一首歌，也可以通過點擊平臺切歌制作串燒。
可以看到，抖音平臺既有的娛樂生態和玩法，結合陳奕迅個人標簽和特質實現了某種個性化的量身定做，驅動明星深度參與。區別于其他平臺“只入駐不運營”的淺層合作，這種打法體現出抖音玩法極大的靈活性和精細化，基于明星IP進行抖音化屬性的深度挖掘，讓明星IP實現在抖音的人格化落地。
而在此基礎上，雙方如何保持這種熱度的站內轉化和長期作用，抖音給出了不錯的解法。
抖音需要明星
明星也需要抖音
進入2020年，短視頻和直播已經成為明星生態的新基礎設施。根據官方數據，抖音平臺上目前已經有超過2500位明星入駐。
從幾年前依靠明星入駐來拉動流量到現在，雙方的共生共贏關系正在變得越來越緊密。對于頭部明星來說，抖音不但是粉絲促活和拉新的利器，更是個人作品內容宣發和推廣的關鍵陣地；而對于腰尾部藝人，這里是積累人氣的根據地，將在未來有作品上線后實現兩波人氣的疊加式爆發。尤其是今年，抖音的明星向心力持續強化，6月以來就有趙麗穎、王源、林俊杰等多位頭部明星入駐抖音。
在邀請明星名人入駐的同時，抖音也通過自身流量池的巨大滲透能力和內容自生長的發酵性，先后孵化了如費啟鳴、斯麥戈、摩登兄弟等多位明星級網紅，不但形成了整個娛樂生態的促活，更由此形成了明星+創作者達人兩條優質內容源，最終反哺娛樂生態。
抖音和陳奕迅的牽手，可以視為這種明星生態一定程度上的進階。
一是從平臺戰略來看，本次抖音牽手陳奕迅，意味著其已將觸角從頭部明星延伸至絕對頭部明星圈層，整體布局更進一步，以“破圈”與資源重構的方式，逐步擴大自身在明星藝人領域的強大引領力和價值。
二是從具體打法來看，抖音和明星的融合也進一步精細化和定制化，持續提升明星與平臺的合作能效。比如根據陳奕迅“粵語歌神”、愛搞怪的特點，策劃所長同款表情包貼紙和影視ost、快剪混剪等多元形式的“DOU式”互動，還有在線糾正網友粵語發音、回應小朋友等活動，凸顯出抖音在互動社交領域的優越性，驅動明星和平臺文化融合。
三是從對全平臺的產業帶動看。比如音樂領域，陳奕迅自帶的行業影響力將與抖音平臺的音樂生態產生良性互動，依托抖音領先的創新音樂玩法和陳奕迅的國民級影響力，刺激用戶觀看內容的同時激發創作欲望，獲得音樂內容的站內外價值重估。
基于這種生態進階，明星IP與抖音融合的價值也在實現多元重構。
對于在世紀初成名的陳奕迅來說，在抖音的新身份和新人設，成為其與新時代年輕圈層粉絲實現“破圈”式接軌的契機，進而實現明星價值的重新定義。同時，抖音賬號會成為陳奕迅的獨家IP品牌策源地，成為其建立多元化形象、豐富粉絲圈層、內容宣傳推廣的關鍵基站。比如此次入駐抖音，也助力陳奕迅將于11月20日發布的新歌《是但求其愛》迅速擴大影響。
而對于抖音來說，陳奕迅的頭部效應和國民認知，為抖音的全明星拼圖添上價值巨大的一塊，雙方的結合還將進一步帶動用戶的感性認知和使用偏好，形成具有持續性的平臺粘性。同時，陳奕迅自帶深度的、個性化的內容屬性，會與抖音強大的內容屬性碰撞出不一樣的化學反應，產生內容的強共振并衍生更多內容。
由此可以梳理抖音明星策略的打法邏輯。抖音以產品生態、娛樂生態、內容生態，為藝人的運營、出圈、吸粉賦能；反過來看，每一次的頭部藝人合作又為抖音的生態加碼，盤活明星資源，推動抖音娛樂生態的革新和生長。一個更高效、精細化的抖音娛樂生態和價值鏈系統正在形成。
抖音娛樂生態進階：
從流量融合到內容破圈
今年10月16日，抖音剛剛舉辦了“2020抖音美好奇妙夜”，成為抖音娛樂生態的一次全景式露出。
一方面，這成為明星流量和粉絲互動的平臺，蔡徐坤、吳亦凡、王源等實力偶像紛紛亮相之余，周深與騰格爾開嗓《大魚的天堂》、歐陽娜娜與二手玫瑰同臺獻歌、鐘漢良與王霏霏帶來歌舞大秀《拒絕再玩》，以流量驅動話題熱度之外更表現出平臺制造內容破圈的能力。
另一方面，“星素結合”的模式也為觀察抖音的娛樂生態打開了更開闊的視角，平臺創作者生態正越來越多元化和專業化。古琴、京劇、昆曲，還有古代笛簫、南京的絨花等非遺文化藝術紛紛亮相，成為“記錄美好生活”更具深度和溫度的注腳。
或可看到抖音娛樂生態的新特點，以抖音的巨大流量池為引擎，多元專業化內容和玩法的多輪驅動模式正在跑通。
這一改變是基于抖音平臺的發展需求的。隨著用戶對抖音內容和明星生態形成認知，從前以單一流量驅動、發布簡單視頻內容即可帶動廣泛關注的時代已經過去，用戶期待更具內容價值和傳播價值的作品。而對于明星來說，更具多元化個性、表現真實自我的內容，在抖音平臺具有越來越大的價值空間。
明星策略在這一輪娛樂生態升級中的發揮著關鍵作用。
一是體現在其流量放大作用。抖音明星生態從以往的流量驅動中實現升級，進一步促進互動和粉絲生態的玩法多元化，在平臺拉新的基礎上實現促活和固留存，并通過明星版圖的不斷完善和拓展豐富想象空間。
比如張藝興此前在抖音推出的行業首檔明星豎屏微真人秀《歸零》，記錄了他“歸零”狀態下的13天“出逃”，在站內獲得了超1.5億的播放量，成為其構建個人IP價值的一次有效實驗，也有效助推了抖音平臺內容生態的多元化價值構建。
二是進一步實現更多元價值的變現。在商業層面刺激消費升級，以及在平臺具體垂類和產業生態上實現優化，持續盤活抖音娛樂生態和價值體系，進一步發揮抖音作為社交媒體主流平臺的作用。
近半年來，如羅永浩、陳赫等先后在抖音走進直播間，走通了明星在抖音實現多元價值和商業變現的路徑，而明星直播對內容價值的需求正日益走高，此前抖音與《乘風破浪的姐姐》聯動的帶貨直播正是基于這一現狀的嘗試。
陳奕迅加入抖音，是這一進程的又一關鍵節點。從長遠角度看陳奕迅和抖音的合作，正在為平臺娛樂生態優化帶來更多可能性。陳奕迅的明星IP影響力和抖音平臺所表現出的包容性和多元性，有望進一步撬動頂級頭部明星，并以個性化定制的玩法在抖音找到共生共贏的路徑。陳奕迅之后，下一位入駐抖音的頭部藝人是誰？或許不會等太久。
文章來源：犀牛娛樂
