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在連續兩年超額完成阿里大進口階段性目標，天貓國際又著手布局進口內容生態，加碼推進5年2000億美元進口。
11月7日，天貓國際在杭州舉辦的全球“網紫大道”盛典上宣布升級進口內容生態：未來5年孵化扶持10000名全球“網紫”。“網紫大道”匯聚了能發掘全球好貨，具備進口消費引領力與國際影響力的明星、達人和網紅，為中國消費者發現全球好貨，共創進口新生活方式。
（天貓進出口事業群總裁劉鵬宣布：5年孵化萬名網紫）
盛典當天，大批明星加入“網紫”陣營。超模米蘭達可兒、新生代演員成毅與天貓國際簽約成為“網紫”。雙11期間，全球當紅歌星霉霉（泰勒斯威夫特）、湖人隊傳奇球星“魔術師”約翰遜則分別與薇婭和代王在直播間連線，為自己的店鋪帶貨，沖刺天貓雙11第二波。
在國內擁有無數擁躉的當紅歌星霉霉今年雙11前趕來天貓國際，為中國消費者帶來其個人專屬及新專輯周邊的20款商品，其中11款為全球獨家首發新品，吸引了超10萬人排隊抽簽，開售10分鐘即破百萬。
此前入駐天貓國際的“網紫”也已在雙11賺的盆滿缽滿。歌壇天后蕾哈娜個人品牌Fenty Beauty去年9月入駐，第一年就邁入成交“億元俱樂部”。為參戰雙11，蕾哈娜不僅備貨1億多，還在雙11預售期，親自上陣天貓國際直播間，進行了她的第一次直播，其中一款全球首發的新品高光粉餅，就吸引了200多萬人加購。
在去年首屆“網紫大道”入駐的國際當紅明星金卡戴珊通過和薇婭直播互動，讓她的個人香氛品牌KKW在天貓國際上一分鐘就售罄。
《2020紅人電商觀察報告》指出，直播電商引領了進口新消費形態，對消費者引流作用明顯。全球的明星、達人、網紅開始向中國聚集。為此，天貓國際首創“網紫大道”，通過入駐開店+內容直播模式輸出平臺進口供應鏈能力，為全球“網紫”出道創造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺開設海外旗艦店，明星、達人、網紅們還能與品牌深度合作，通過社交和直播平臺帶貨。
《報告》顯示，從去年啟動“網紫大道”項目后，加入天貓國際帶貨的“網紫”數量超過6000個，總計為50個國家、4000多個進口品牌“代言”。僅僅第三季度，進口商品直播帶貨銷售額同比增長300%，加速了海外品牌在中國的成長。
