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一進入11月，電商市場就空前熱鬧，一年一度的雙11晚會更成為各大平臺搶占的流量高點，從快手一千零一夜晚會，到天貓雙11開幕直播盛典，再到蘇寧易購11.11超級秀......電商雙11晚會的熱鬧程度堪比“春晚”。
作為電商巨頭之一的京東并沒有著急入場，而是依托于京東直播，醞釀了一場更為神秘的“京東11.11直播超級夜”。據目前披露的消息來看，除了邀請一眾高人氣明星外，京東直播在直播晚會的制作上也是集中發力，還請來了國內頂尖制作團隊參與，只為給大眾呈現一場獨一無二的視聽體驗。
集結頂尖制作團隊，創造雙11直播晚會爆款
10月27日，京東直播正式官宣，將在11月10日開啟京東11.11直播超級夜，消息一出，就引發了行業的巨大關注。
據悉，在此次晚會制作方面，著名設計師李洪波操刀舞美，重量級燈光設計師馮輝負責燈光，音樂音效則由2008年北京奧運會開幕式的音響工程師、《中國好聲音》音響總監、中國唯一一位國寶級音響設計調音團隊金少剛全程指揮。可以說，在現代大型演出音響系統工程的設計和操作中，金少剛代表了亞洲頂級水準。中國音樂界殿堂級人物的加入，必然會將舞臺音效優勢發揮到極致。此外，與劉歡、韓紅、孫楠等巨星合作過的著名音樂人劉卓也將加盟。
有了這些技術“大拿”的加入，京東11.11直播超級夜的亮點也浮出水面，比如在國內舞美設計領域有十幾年職業設計經驗、承接過許巍演唱會、吳亦凡演唱會等頂級音樂秀的李洪波，將領銜16支頂秀制作團隊，以對標國際一流的水準開啟這場直播晚會。在圈內聲名極高的馮輝也將帶領亞洲跨年級燈光設計制作團隊，運用4000支燈光帶來閃耀瑰麗奇幻的視覺呈現，為屏幕前的觀眾打造美妙絕倫的沉浸式體驗。
和其他平臺雙11晚會的制作團隊相比，這次京東將頂級制作資源搬進了京東11.11直播超級夜，不難看出其打造雙11直播晚會爆款的野心。這不僅體現京東直播對內容基礎的嚴標準和高要求，也是對“品質化”的精益求精。
從行業發展角度來看，一直秉持品質直播理念的京東直播，選擇在雙11晚會大戰中邀請大牌明星、加碼晚會制作，也是在繼續堅持其品質化、精品化直播之路。可以預見的是，憑借此次京東11.11直播超級夜，京東將再次打響電商直播除“帶貨”以外的“內容”價值，帶來電商直播晚會的一個分水嶺，打造品質化直播晚會范本。
踐行品質內容路線，京東直播向熱愛再出發
今年年初突如其來的疫情迫使娛樂業遇冷，大量消費者無現場可看，直播的發展，不僅改變著傳統購物方式，也讓觀眾從線下走進直播間，和喜歡的明星、喜歡的娛樂形式“隔空”互動。
在其他直播間充斥著“買他”帶貨氛圍的時候，京東直播已經將演唱會、音樂節等搬進了直播間，如崔健演唱會、鄭鈞演唱會、草莓音樂節等，為消費者提供品質化的內容消費場。如何將線下的舞臺氛圍高度還原在直播間，是京東直播始終在探索的問題。
以今年京東618崔健演唱會為例，京東直播同樣邀請了頂尖制作團隊來助力，直播現場崔健的演唱從鏡頭運用到音響聲效都是一流水準，再加上崔健本人的魅力，最終帶給消費者不遜于現場的體驗感，搖滾先鋒的隔空喊話、粉絲一波又一波的點贊評論，讓線上直播發揮了更多可能性，直播舞臺帶來的距離感被打破，同時也帶來品效合一的爆發效果。
可以說，京東直播對于電商直播有自己的邏輯，和單純的帶貨不同，其更為看重以品質化的內容和體驗，引領直播從粗放化的帶貨場到精細化的營銷場，在延伸電商直播新場景中，加速構建品質化的直播生態圈，為電商直播注入更多可能性。
本次的京東11.11直播超級夜，除了對標其他電商雙11晚會，更可以看作是京東直播品質化內容布局的又一次升級和嘗試。據了解，京東11.11直播超級夜除了有超30位人氣明星加入，京東直播還創造性地設置2個直播間——純娛樂的明星晚會直播間，以及有帶貨、有明星訪談的互動直播間，從而打通內容消費和商業消費的鏈路，為觀眾帶來邊看、邊聽、邊買的全新購物體驗。
在舞臺高科技和頂尖制作團隊的雙重加持下，這個京東11.11直播超級夜能否引爆全網狂歡，突破消費者對音樂、對泛娛樂內容的體驗模式，真正令人期待。
