10月30日,某短視頻平臺攜手江蘇衛視聯手打造了一場名為“一千零一夜”的晚會,這場晚會眾星云集,看點十足。
除了晚會本身的看點外,還有一點值得我們助力。
在晚會開始前,平臺多次對晚會進行宣傳,并放出了宣傳海報。
但是眼尖的網友發現,在整幅海報上,并沒有平臺一哥辛巴的身影,反而是瑜大公子成為了電商板塊的“代表”。
不僅如此,在晚會開始前的短片中,我們同樣找尋不到辛巴身影,取而代之的依舊是瑜大公子找到了直播手機的鏡頭前。
由此,很多人認為,平臺力捧瑜大公子。
這樣的論斷一出,可能會有很多站出來“噴”,但從我個人的角度,理性地看待這一論斷,我認為有一定的道理。
仔細分析,我個人認為,平臺有意去辛巴化,原因有二∶
其一∶辛巴團隊家族化嚴重
網紅有意擺脫這一標簽,平臺更想打破這層枷鎖。
但有一個很現實的問題擺在面前,阻擋了平臺的步伐,頭部主播家族化。
我們看到,很多大主播都有自己的徒弟,師父與門徒之間形成了一個小團體,這對平臺而言,并不利于管理。
而這一點在辛巴團隊中表現得更為嚴重,雖然辛巴收徒、培養藝人較晚,但是辛巴團隊的發展規模最快,這是不爭的事實。
辛巴團隊,在整個直播帶貨行業異軍突起,重拳出擊,幾乎不給小主播留下任何喘息的機會。
與辛巴個人而言,團隊抱成一團重拳出擊,可以實現利益最大化,但是平臺并不想看到弱肉強食的局面,更不想平臺家族化,因為那樣江湖氣息太重,平臺依舊無法擺脫其固化的標簽。
其二∶辛巴功高蓋主,為平臺轉型之路增添了無形的阻力
眾所周知,短視頻平臺并不止一家,直播帶貨行業更是花開幾朵,平臺要想立于不敗之地,就要不斷推陳出新,倒逼自己發展壯大。
所以,當其他平臺明星直播帶貨之風盛行的時候,辛巴所在的平臺也在這個方向上做出了一定的努力。
平臺簽下了電商代言人張雨綺,并拉開了王耀慶,但是張雨綺與辛巴合體直播后就沒有了下文,王耀慶所飾演的“舅舅”的形象雖然深入人心,但粉絲購物并不看顏值。
有辛巴在,有辛巴團隊在,王耀慶直播間的產品優勢并不明顯。
如今辛巴已經坐擁7000萬粉絲,2019年GMV133億,是整個平臺GMV的三分之一,而今年辛巴的目標是1000億,如果目標達成,或許會成就辛巴與平臺平起平坐的局面。
短視頻平臺為辛巴提供了展示自己的舞臺。
所以從平臺長遠發展來看,扶持更多的優質電商主播,起碼要促成平臺天下三分的局面,絕不可能一家獨大。