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一間古樸的雜貨小鋪，牌匾上寫著“良品鋪子”四個大字，跟隨女主角鞠婧祎闖入店鋪的鏡頭，糕點、棗子、果干、堅果等堆得滿滿當當的小食映入眼簾。店家一句“歡迎光臨良品鋪子”，引來彈幕上一眾網友調侃：“良品鋪子歷史這么悠久嗎？”正在熱播的古風甜寵劇《如意芳霏》中，類似這樣的良品鋪子廣告還有不少，不僅有良品鋪子專屬食盒的特寫鏡頭，更有單品“如意棗”的口播。
有意思的是，這樣的“硬廣告”并沒有令觀眾出戲，反倒讓人嘖嘖稱奇，原來古裝劇的廣告可以植入得如此巧妙。
自然不違和，良品鋪子“無痕”植入《如意芳霏》
《如意芳霏》由鞠婧祎、張哲瀚領銜主演，精通金藝的首飾匠人傅容與肅王徐晉共同經歷一系列人生變故后，仍相知相守的故事。目前劇集在愛奇藝上線了18集，幾乎有一半的集數中，都有良品鋪子的身影。比如，良品鋪子的店鋪、木制食盒、零食如意棗等。
如此花式植入《如意芳霏》，良品鋪子卻并未引起觀眾和網友吐槽。相反，每當鞠婧祎飾演的傅容逛良品鋪子或是吃如意棗時，都有“可愛”、“看餓了”、“好想吃”等彈幕刷過，而且趁著劇集和雙11這波雙重熱度，同款“良品如意棗”在各大電商平臺上也賣得相當火爆。
為何良品鋪子在古裝劇中的植入如此討喜？答案其實很簡單——勝在自然無痕。一來，良品鋪子的品牌名稱宜古宜今，無論以場景或是產品的方式亮相都不會有沖突感，畢竟鋪子本身就是古代商業的一種重要形式。二來，良品鋪子的植入場景和產品都與劇集整體風格融合，鋪子是劇中人物市井生活的一部分，而由棗夾核桃打造而成的“如意棗”、木制食盒、錦囊等，也都是與主角綁定并深植于情節的重要道具，并不會影響劇情和節奏。再者，《如意芳霏》是一部古風甜寵劇，輕松、高甜、下飯，與零食品牌良品鋪子也極為相配。
搶鏡不搶戲，“如意棗”豐富人設推動情節發展
雖然在《如意芳霏》中怒刷了一把存在感，但良品鋪子始終服務于影視內容，搶鏡而不搶戲。其中，甘甜酥脆的如意棗就是良品鋪子的明星單品棗夾核桃，這顆棗子雖小，卻是既能表達品牌形象，又符合情景的重要道具。
女主角傅容是一個反套路的女主，她不傻白甜，反而有現代年輕人的獨立先鋒意識，自強自立。不過，傅容也有小女孩的調皮和貪嘴，想事情的時候要來一顆如意棗，跟師父柳如意撒嬌也要吃如意棗，惹姐姐傅宣生氣了，如意棗就是她用來賠罪的小禮物。與如意棗的互動場景中，傅容的吃貨屬性深入人心，也讓觀眾覺得她可愛至極。
小小一顆如意棗，甚至還能起到推動情節的作用。比如在齊竺的納征宴上，傅容為她精心準備了良品鋪子如意棗禮盒，“竺兒可愛吃了，小時候我倆還一塊去打棗呢！”打棗子作為美好回憶交代傅容和齊竺的閨密情誼，但同時也為日后姐妹倆的反目成仇埋下伏筆。而與徐晉一起困在峽谷時，傅容肚子餓得呱呱叫，“這如意棗可真如我心意，這時候要沒有它肯定餓死了。”而這袋如意棗也不負眾望，見證了徐晉和傅容的感情升溫。
從2018年首次“投喂”古裝劇《烈火如歌》引發全網熱議，到先后進駐《九州縹緲錄》、《將夜》等古裝劇，再到將九州世界里的“良品鋪子”搬到湖北武漢，不難看出良品鋪子已經形成了一套特色的古裝劇植入法。隨著《如意芳霏》的熱播，良品鋪子官方微博開啟“趁棗追劇愿君如意”話題，截至目前已有200萬+閱讀量，同款如意棗也在火爆銷售中，相信良品鋪子的聲量也將得到進一步提高。
