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10月22日晚,吳亦凡以良品鋪子代言人的身份,空降良品鋪子抖音直播間,嘗遍花式美味,親選定制禮盒,并由抖音“帶貨女王”朱瓜瓜加盟造勢。
2020年的雙11,來得比往年更早。各大直播間人聲鼎沸,情緒高亢,因疫情影響,一場“史上最強戰役”正在打響。
一個小時的熱烈互動中,吳亦凡和網友們聊美食、聊音樂、聊賽車、聊擼貓,時而變身暖男大廚創制健康早餐,時而又如霸道總裁豪送超級福利,真性情展露無遺,“食力制造”了一場高顏值、高品質、真優價的潮流狂歡夜,整夜觀看總人數超1200萬,帶貨銷售額破2208萬元,一舉打破抖音直播食品類目記錄,首創了行業內高端零食直播真人秀,開啟零食直播新范式。
本次活動不僅是良品鋪子×吳亦凡的抖音獨播,也是良品鋪子雙11營銷企劃的揭幕之戰。更重要的是,當“國潮新勢力”遇上“潮流合伙人”,良品鋪子的高端戰略釋放出愈發鮮明且強勁的文化主張——既滿口腹之欲,更具心智之養,良品鋪子正扛起新消費的大旗,要讓用戶同時吃出生活的幸福感和文化的自豪感。
直播現場,良品鋪子社交電商事業部總經理段文特別向吳亦凡贈送了一張敦煌文化聯名卡黑金卡,“吳梵高”驚喜上線,在大幅敦煌畫卷上留下點睛之筆。隨后,兩萬張限量版敦煌文化聯名卡一經上線,遭網友們爭相下單。
小朋友才做選擇,我們什么都要!
聽吳亦凡解密零食喜好,一站抱走同款美味
“我一直在吃,這樣可以嗎?真的太好吃了!不是一般地好吃!”
早在此前的良品鋪子發布會上,一直以潮流icon形象示人的吳亦凡就暴露了吃貨屬性,對各款零食如數家珍,妥妥的良品真愛粉一枚!萬萬沒想到,10月22日當天從賽車訓練場切換至良品鋪子直播間的吳亦凡,迅速開啟能量補給,憑借“食力”一舉解鎖偶像“下凡”的打開方式,一個小時的直播“愛不釋嘴”,儼如大型吃播現場。
“梅格妮”們都知道,凡凡是堅果控、鍋巴控,對豬肉脯同樣情有獨鐘。良品鋪子的工作人員早已量身備好雙11定制版的有13款養生零食的果堅強禮盒,加量到“抱枕級”的小野喵大禮包,并驚喜送上“大碗鍋巴”,伴隨《大碗寬面》的音樂,嚼起來更帶感。
“我可以一直吃,當吃播可以的!”見凡凡吃出大滿足,網友們也踏準節點爭相下單同款美味,其中,整整30噸鍋巴上架即秒光。
如果讓吳亦凡為粉絲推薦良品鋪子的零食,他會力薦哪些呢?直播現場,吳亦凡為網友定制了一款“潮玩充電飽”禮盒。面對直播間里琳瑯滿目的“零食墻”,他霸氣道:“整面墻的零食,一樣來一個吧!小朋友才做選擇,我們什么都要!”26款產品填滿吳亦凡的專屬零食禮包,良品鋪子運營部門臨時更改上架流程,當場選貨,“潮玩充電飽”銷售額度高達240萬元。
直播結束前,吳亦凡不僅讓工作人員為他打包了“大碗鍋巴”,還和粉絲們約定:“回去之后我也要來直播間搶!”這么吃,就不擔心身材管理嗎?直播間主持人宥鳴道出玄機,健康零食熱量更低,“比如良品鋪子的這款小米鍋巴,它采用的是3分鐘恒溫加熱,再快速離心脫油,保證酥脆且不油膩,不用擔心發胖。”
沒有靈感,就吃零食!
“吳亦凡三明治”創意上線,Rap式搖奶昔絕了!
在公眾眼中,吳亦凡是舞臺上炸翻全場的音樂王者,是撕開漫畫走出來的俊朗偶像,是熱愛籃球、賽車的運動達人,是氣質超A的時尚寵兒……他始終用努力定義不凡,用獨特引領潮流。
所以,你以為這場直播只是一場“凡式吃播”?不不不,身為良品鋪子的代言人,超級敬業的吳亦凡把“潮流生活態度”演繹地淋漓盡致,他不斷帶領網友打開腦洞——善于用靈感調制生活的人,可以把日子過得豐富而有趣!
在一片全麥面包上,鋪上攪拌了奶昔的雞胸肉,接著疊放第二層面包,鋪上麥片、蔬菜干,最后放第三片面包,一款“吳亦凡三明治”就新鮮出爐啦!直播間里,吳亦凡親自上陣操作,示范如何用良品鋪子的零食混搭出美味、低卡、便捷的創意早餐。用直播間主持人宥鳴道的話說,“這么美好的畫面,讓人忍不住幻想是在凡凡的廚房里,和煦的陽光照進來,吃一口三明治,就可以喚醒你的味覺!”
對于追求精致主義的吳亦凡來說,一款三明治當然不夠,還得再來一杯奶昔。為了讓制作過程更有儀式感,只見他戴上墨鏡,和著音樂節奏Rap式搖奶昔。粉絲們瞬間沸騰,這一環節也創下整場直播的人氣峰值。有粉絲躍躍欲試:“雖然喝不到凡凡親手搖的,但是我們可以自己搖,四舍五入約等于凡凡同款啦!”
聽聞有網友想要同款墨鏡,吳亦凡聯合良品鋪子貼心送出驚喜潮人裝備:六副GM墨鏡!一款限量版的LV包包!吳亦凡11月6日生日將近,良品鋪子還特意準備了10個1106元的現金紅包送給幸運粉絲,“寵粉互動”有愛到爆!
整場直播中,吳亦凡感性分享生活中的自己。他說,在音樂的世界里,他喜歡玩新的花樣,特別希望能在中國風上不斷突破。那遇到創作瓶頸怎么辦?吳亦凡脫口而出:“沒有靈感,就吃零食!”
私下里,吃零食是吳亦凡放松心情的方式,當看到重磅升級成“巨型貓咪”的綜合性零食包時,他萌心大發,忍不住把“小野喵”當作抱枕擁入懷里。網友們瞬間get到了:“吃著零食,窩進沙發,抱著‘小野喵’看節目或是聽音樂,想一想就是快樂宅的小幸福呀!”
敦煌文化聯名卡限量上架
用“國潮”為品牌注入堅實的文化內核
如今的消費者對產品的“顏值”提出了更高要求,他們不僅尋求表面的一見傾心,更強調由內而外煥發的文化氣韻。
作為中國高端零食市場的引領者,良品鋪子從文化自信出發,深挖中國傳統文化內核,是新消費趨勢下“國潮風”的堅定踐行者和實力領浪者。
去年8月,良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會合作,捐贈公益基金,用于敦煌文化保護和傳承,同時還和敦煌跨界合作打造聯名禮盒,讓九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年出現在禮盒包裝上,融入大眾的日常生活。今年,良品鋪子還為敦煌的守護者們拍攝了一部公益視頻,致敬他們數十年如一日的默默堅守與無私奉獻,表達良品鋪子對保護敦煌文化的決心。
今年也是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年。借助本次直播,良品鋪子社交電商事業部總經理段文和吳亦凡向網友們發布了兩萬張敦煌文化聯名卡,還附贈限量版的吳亦凡明信片,讓消費者同時收獲傳統與時尚兩種潮流定制。
敦煌文化聯名卡一經上架,銷售火爆。段文表示:“看到這么多的年輕人對國潮特別熱衷,我們自己也非常開心。希望在我們共同的努力下,敦煌文化能被越來越多的人熟知和喜歡,未來也一定會有越來越多的人參與到敦煌文化和敦煌環境的保護工作中來。”
如今的良品鋪子,正在用一種潤物無聲的方式將文化與零食進行鏈接,用“國潮”為品牌注入堅實的文化內核,而后以零食為載體輸出鮮明的文化態度。不少網友表示:“這場直播的文化意義要遠高于帶貨價值,看完之后愈發覺得,良品鋪子和吳亦凡真是一對非你莫屬的‘潮流合伙人’!”
