金靖近日入駐了快手,并官宣了“首席體驗官”的身份。在入駐視頻中,金靖盡顯搞怪本色,詢問魔鏡自己是不是最受歡迎的仙女,還坦然呼吁老鐵為自己點小心心和關注。
說到金靖,大家應該并不陌生。
最早在《今夜百樂門》中,就以自己真實又率性的演技獲得了超多贊譽;后又在《演員請就位》中以演員身份出道。2020年春晚時,金靖作為小品表演嘉賓登臺,貢獻了當天不少的表情包。
金靖能成為快手的“首席體驗官”,正是因為金靖式喜劇與快手內容布局契合。
金靖在喜劇人中是比較特殊的。
喜劇界女將不多,一只手就能數得過來,大多是傳統曲藝形式多年磨煉后突出重圍的。而金靖不一樣,她出道便是參與了在當時來講極富創新精神的即興喜劇類節目《今夜百樂門》。
一遍過、錄制真實的《今夜百樂門》可以說是SNL(Saturday Night Live)的國內翻版,將場景喜劇玩到了極致。
《今夜百樂門》對于金靖發展大有裨益,從這檔節目中獲得的表演靈性和機敏,讓她在如今的綜藝節目和直播中大放異彩。
她的喜劇很難界定,并不拘泥于形式,隨手一抓就是喜劇靈感,像極了短視頻里各色搞笑博主對生活的奇特洞察;金靖還有很好的鏡頭感和臨場反應,真實不怕丑化,更能將尷尬化解為笑料。
真實、自然、敢于自嘲,她的這種喜劇精神是能擊中很多人心坎的,也是內容創作者應當有的素養——真誠地面對生活、分享生活、擁抱生活,就像快手的slogan所倡導的那樣。
放眼快手的眾多代言人,喜劇人真不少。沈騰、岳云鵬,還有自帶搞笑屬性的黃渤,甚至能成立快手代言人“喜劇人分部”了。
笑是人類永恒的需求,現今人們工作壓力大,笑是緩解壓力的途徑和剛需。用笑建立起受眾與品牌的聯系是一個很聰明的選擇:能讓你笑的人或事,多半不會讓你太討厭。將“快樂”與“快手”在用戶感知中建立聯系,塑造品牌的性格,這是快手代言人中喜劇人存在的重要意義。
其次,喜劇內容有著極高的上限和下限,受眾可以打穿整個年齡層。高級的喜感和真實直白的喜劇表達正在受到越來越多年輕人的歡迎。目前快手代言人中的喜劇人出現在各種綜藝中,都有極高的知名度,基本輻射了所有喜劇內容類型的受眾。
快手把喜劇人納入代言人,可能還有一些其他的考量:金靖在和李佳琦的直播中圈粉無數,快手一千零一夜晚會將沈騰、黃渤、岳云鵬作為主持陣容……喜劇人的臨場反應力和語言功底,讓跨界變得自如又自然。相比普通明星,喜劇人與品牌的商業活動能有更好的結合,也能通過自身內容為品牌帶來更多的曝光和內容傳播。
未來或許能看到更多喜劇人進軍直播界,或是在短視頻平臺開設單獨的喜劇欄目。喜劇內容作為群眾基礎最大的內容類型,還有很多可能性等待發掘。期待一系列喜劇人的加入能夠豐富快手的內容生態,同時將真實、美好、多元的品牌理念用笑的方式傳遞給更多用戶。