今日,由巨量引擎、今日頭條、上乘優品聯合出品,佰草集獨家冠名的國內首檔明星探尋敦煌文化創新Vlog《敦煌藏畫》在上海舉辦了一場別開生面的快閃發布會。巨量引擎全國營銷中心內容營銷招商負責人馬新、敦煌畫院副院長宋賢瑜、復旦大學文博系教授朱順龍、《敦煌藏畫》節目總制片人徐洋等與會嘉賓,悉數到場并上臺致辭,為15日至18日為期4天的線下快閃活動拉開了帷幕。
據悉,此次線下活動是國內首檔同時擁有橫、豎屏兩種形態Vlog《敦煌藏畫》的延伸,這部由中國文物報社、敦煌市委宣傳部、敦煌博物館、敦煌畫院等提供相關支持,國風音樂美少年霍尊全程參與的Vlog于今日,正式在今日頭條、抖音和西瓜視頻上圓滿收官,而為期4天線下展將節目的主題再次進行了升華。
初心、矩變、互動 匠心呈現“煥醒敦煌計劃”
發布會上,《敦煌藏畫》總制片人徐洋先生率先上臺發言,現場不僅講述了制作《敦煌藏畫》節目的初心,還分享了制作過程中的趣事以及對項目的情愫,并闡述了本次活動的與線上節目的關系并引出三個大主題:修復、樂舞、科技,同時也對此次線下展的亮點進行了簡單的介紹。
巨量引擎全國營銷中心內容營銷招商負責人馬新,介紹了從去年的《我在宮里做廚師》第一季到今天的《煥醒敦煌計劃之敦煌藏畫》Vlog,其實都是巨量引擎一直秉持的“在巨量引擎遇見新國潮,讓中國傳統的文化煥發新生”的初心。巨量引擎看重了用戶的喜好、話語權以及用戶天生熱愛觀看短視頻的習慣,開始發力由平臺出品的更精品化的短視頻內容,包括微綜藝、短片、微劇、直播大事件、線下活動等。
比如這次巨量引擎與敦煌IP合作的“煥醒敦煌計劃”就是滿足了平臺用戶不同角度的觀看需求,這個計劃中還將出品微綜藝《神奇的敦煌》,以及讓觀更零距離了解敦煌、長達兩天一夜的《敦煌尋寶》直播,還有讓壁畫鮮活的動畫短片《穿越千年的敦煌》。這次《敦煌藏畫》節目聯動的線下快閃,也是想通過這種形式,實現線上線下的互動,讓用戶主動產出話題內容。他還透露巨量引擎接下來也將繼續秉承匠心重磅呈現“煥醒敦煌計劃”的其他精品內容和《我在宮里做廚師》第二季。
傳遞敦煌文化 分享師生幕后趣事
《敦煌藏畫》節目中孫洪才的導師、復旦大學文博系教授朱順龍也在發布會上做了精彩的發言, 他用幽默風趣的語言講述了和學生孫洪才的故事,隨后他講出自己第一次來到敦煌莫高窟的經歷,在曾在艱苦單獨的環境中開始了敦煌考古或者研學的趣事。朱教授由于對古文字有多年的研究,因此敦煌壁畫中的經文以及一些遺書上的記載,讓朱教授興奮不已。
這些都是珍貴的文獻,涵蓋了古代人民的生活場景以及生活智慧。朱教授就此講述通過自己發現的文明與現代社會相呼應的故事。讓現場觀眾仿佛真實的置身在敦煌的世界里。
身臨其境 再次感受敦煌的神奇魅力
據悉,此次《敦煌藏畫》線下展除了展示極具敦煌特色的的畫作、七彩繩和駝鈴之外,現場身著敦煌服飾的舞者更是一大亮點,這樣的線上線下強綁定,勢必將《敦煌藏畫》Vlog帶給觀眾的“沉浸式體驗”進行到底。
《敦煌藏畫》線下快閃活動不僅是線上Vlog內容的延伸,也是巨量引擎在營銷上嘗試內容➕線下體驗的新內容生態模式,線上+線下多元創新玩法可以主動讓年輕網友參與進來,主動產出內容與節目以及品牌進行互動,實現多層級、多視角的創作生態,源源不斷為節目的話題和傳播帶來更新鮮的內容延伸玩法和品牌觸達,讓國潮類IP 與年輕人玩在一起,融入他們的生活,是巨量引擎內容營銷的價值體現,用心打造精品國潮內容才會被用戶喜歡和市場重視,我們期待巨量引擎的下一個作品問世。