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10月14日，互聯網視聽大會網絡視聽產業峰會在成都舉辦，貓眼娛樂CEO鄭志昊發表“好日子呼喚好故事”主題演講，表示只有堅持產出好內容、好故事，才能打開龐大的視聽產業增量市場大門；只有通過擁抱數據創新、媒體創新，讓好故事遇見好觀眾，才能充分發揮內容產業的價值，賦能美好生活。
“三點式”好故事：笑點、淚點、燃點
“感受上要有‘笑點、淚點、燃點’；內涵上要有‘共情點、溫暖點、回味點’，從感受到內涵，成為了一個好故事新的尺度和標準。”鄭志昊在演講中分析了多部近年來表現出色的優質作品，總結出了上述共同特點。
隨著中國觀眾審美不斷迭代，用戶對“好故事”的定義已從最初的單純追求“感官沖擊、明星、視效”，過渡到如今對情感共鳴、思想共振的追求，無論是《我和我的家鄉》還是《我不是藥神》，都做到了在觀看時有笑、有淚、有感動，觀看后有共鳴、有溫暖、有回味，這是中國觀眾審美的迭代，也為“好故事”的評判提供了新的尺度和標準。
而在2020年全球疫情陰霾的特殊環境下，作為投、制、宣、發全產業鏈都在國內形成閉環的文娛視聽行業，國產的優質內容獲得了前所未有的發展機遇，但也面臨著能否讓更多觀眾成為高頻文娛內容消費者的挑戰。
鄭志昊認為，國產電影最大的特點，就是能夠貼近中國觀眾的生活，形成“笑點、淚點、燃點”，產生共情和回味，從而吸引更多的非內容消費人群成為內容消費人群，吸引低頻消費人群變成高頻消費人群，這將是未來行業巨大的機會。
“貓眼明年會出品一系列網絡視聽項目，都是些反映中國老百姓的真實生活、反映我們日常喜怒哀樂的內容，我們很有信心，這些作品會真正地打動我們的受眾。”他說。
鄭志昊介紹，貓眼明年將會進入網絡劇集出品領域，提供一系列作品與觀眾見面，其中，《天才棋士》塑造了圍棋國手們的群像，弘揚了圍棋這一中國傳統文化，謳歌拼搏精神和熱血團魂；《服不服》真實再現90后的職場奮斗與勢均力敵的愛情生活，探討青年人成長和獨立的職場話題；《庭外辯護》在懸疑探案的底色之上，講述律政江湖的職場生態，弘揚正義和真相的價值；此外還有《天才編輯》《拯人俱樂部》等講述青年人成長和奮斗的作品。這些內容都非常貼近大眾生活，能夠引發共鳴。
擁抱智能化和新媒體，做好精準宣發
若干年前，貓眼的收入幾乎百分之百來自于在線票務，但如今，貓眼的收入很大一部分來源于電影發行、出品、內容營銷、廣告等等。為什么？鄭志昊認為，是因為貓眼有基于數據產生的對消費者的理解，有了這部分理解，貓眼可以做好線下和線上各類內容的宣發、傳播和出品。
“我們理解我們的觀眾、我們的消費者，我們知道誰愿意在什么時間去花40塊錢買一張票，我們對40塊錢及消費時間的理解，我們對消費能力的理解，我們對內容傾向的理解，幫助我們輸出好內容、輸出用戶需要的內容，幫助我們轉化一定的消費可能性。”
鄭志昊舉了一個例子，在美國，高速公路廣告牌仍然是電影宣發的重要組成部分，但在國內，我們已經找到了精準觸達觀眾、根據內容類型引發圈層口碑的方法。“人群的喜好、渠道的喜好在不斷的發生遷移，而創新帶給我們的一個激勵，是可以讓我們知道他們在哪里，想要什么。”他說。
貓眼娛樂的數據平臺有不斷挖掘好故事的能力，為好故事提供劇本分析、選角建議、制作優化等服務，在宣發階段，還可以為作品定位核心受眾，制定宣發策略，實時監測和反饋宣發效果，幫助好內容找到適合的觀眾，幫助觀眾遇見喜歡的內容。
同時，貓眼面向網絡視聽內容全方位的數據服務能力在不斷增強。貓眼專業版全網首家集中展示騰訊視頻、愛奇藝、優酷三家網絡電影分賬數據，方便行業人群跨平臺查詢網絡電影整體表現，還上線了騰訊音樂娛樂集團旗下的“由你音樂榜”，幫助行業伙伴提供音樂物料營銷的監測依據。
此外，為了做到“觀眾在哪里，陣地就在哪里”，貓眼充分擁抱新媒體陣地，精準觸達受眾。例如，今年5月貓眼推出線上長視頻宣發工具“極速24小時”，為《江湖兒女》線上單片付費觀看訂單帶來458%的提升；《八佰》的傳播物料在貓眼平臺媒體矩陣播放量超過4億；《我和我的家鄉》物料僅抖音賬號播放量就超過4.8億。
創新賦能美好生活
鄭志昊認為，“大數據和新媒體的發展，為網絡視聽行業帶來更多的機會和更高效的決策能力”。作為國內首創電影、網播、收視三屏實時數據的互聯網服務平臺，貓眼長期致力于提供豐富、實用的信息，幫助行業降低成本、提升效率，助力內容產業發展，幫助好內容遇見合適的觀眾。
“票房、受眾、傳播媒介它不是孤立的，我們熱烈的擁抱了大數據、短視頻，我們相信，所有的新技術、新媒體、新能力都會幫助視聽行業如魚得水，點亮和賦能美好生活。”鄭志昊說。
