時下盛行的文創IP聯名,就是國內各品牌采取的營銷方式之一。通過與大家耳熟能詳的IP合作,可以借勢提高品牌聲量,將品牌的宣傳輻射更大范圍的擴大,獲得消費者的關注。
民族護膚品牌三草兩木也是選擇IP聯名的大軍之一。三草兩木在堅持自然科學護膚的理念之下,也明白傳統美學力量的重要性,將堅守自然護膚初心與守護傳統文化傳承結合起來,推出多款聯名產品。
2018年,三草兩木與上海美影廠聯合,掀開跨界聯合新篇章,推出限量版致禮國漫系列手霜,傳遞極減理念同時,致敬、“手”護初心,與大家一起重回純真童年;2019年,三草兩木又與經典文化代表故宮合作,基于對“紫荊城生活美學”的共同理念,推出“養顏攻略禮盒”,賦予文創與護膚以全新姿態。
以上三草兩木與國內IP合作的聯名款,一經推出便吸引了大眾的目光。三草兩木持續發力,今年不僅與國際頂尖實驗室德之馨合作,還將聯名對象鎖定在國際,突破自我,與大家喜愛的迪士尼攜手合作。
能與國際IP合作,這是三草兩木品牌力量壯大的象征,三草兩木很看重與迪士尼的聯名,第一波合作即選擇迪士尼首位中國公主花木蘭,后續還會有第二波、第三波合作。
選擇《花木蘭》,原因顯而易見。花木蘭是最具我國文化意義的女性榜樣,靜可大玩針線,動可舞刀弄劍,千年前轉換角色,千年后顛覆人設,自帶無限可能。木蘭精神,彰顯了女性力量,而三草兩木作為植根于本土的國民品牌,了解女性,致力于幫助女性解決肌膚問題,這次合作,一方面是致敬“她”力量,一方面是為當代“木蘭”的肌膚保駕護航。
聯名消息公布后,三草兩木也官宣了與迪士尼花木蘭合作的首批產品:迪士尼花木蘭聯名限量款“凈凈大白瓶”和迪士尼花木蘭聯名限量款“紫蘇水”。
大白瓶和紫蘇水本就是三草兩木品牌的口碑實力產品,這次聯名,三草兩木便從包裝入手,將兩款花木蘭形象設計呈現于產品之上,“水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭”盡顯英氣、“線描美漫版花木蘭”彰顯時尚,古典現代融合,更豐富的演繹傳達人物精神。
颯爽純凈,守護本真——凈凈大白瓶
這款三草兩木明星產品大白瓶,雙重氨基酸與細密泡沫的結合,展現了優秀的清潔力,可清除肌膚多余油脂,深層凈透毛孔,讓肌膚純凈出眾;豐富的植物精華與添加的Symwhite®377亮膚成分,更使肌膚光感透亮,釋放颯爽超敢之力。
覺醒蛻變,舒緩醒膚——紫蘇水
這款三草兩木實力產品紫蘇水,用紫蘇精粹呵護敏感肌膚,起到抑敏舒緩的功效;獨家雙專利發酵技術(益生菌植物發酵技術專利,專利號ZL201510639589.4;水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5)與小分子水解透明質酸配合,帶給肌膚急救補水新體驗;添加的植物植萃改善肌膚屏障環境,以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。
由此可見,三草兩木選擇這兩款產品作為聯名產品,是有著充分的考量的,在3.0“自然·科學護膚”時代,三草兩木讓自然科學賦能產品,打造出了更純凈更健康的定向護膚品。而且此次聯名合作,三草兩木的生產工廠經過迪士尼FAMA授權及OPA在線審批,符合國際生產標準,出品更嚴格,值得放心。
此番與迪士尼國際IP的合作,三草兩木迅速吸引了消費者們的目光,品牌知名度再上一個更高的層次。事實證明,創造優秀的產品、利用新時代的營銷優勢,是推廣品牌的很好方式,既可以增加品牌與消費者的溝通互動,又可以拓展品牌的發展空間。
不管是與國內的上海美影廠、故宮合作,還是與迪士尼花木蘭合作,對于三草兩木而言,都令品牌價值文化有了很大提升。而三草兩木將繼續堅持以產品為品牌賦能,助力女性釋放颯爽超敢之力,同時打造更多創意經濟和營銷模式,升級消費者體驗。