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10月1日晚，由三元72℃鮮牛乳冠名播出的北京衛視大型音樂節目《跨界歌王》第五季，迎來了總決賽下半場，高燃收官！
當晚節目狂攬全網熱搜202個；微博霸榜熱搜47個；總話題量閱讀量235億……引發熱潮！《跨界歌王》攜手三元牛奶，從強勢回歸到完美收官，五年匠心不改，跨界前行依舊！
跨界歌王決賽精彩紛呈
在總決賽中，跨界四強選手全力以赴，角逐終極王座的至高榮耀！鄭愷演唱華語金曲《問》，將歌曲中深藏的情感和故事一一道出，甚為動人；敢于突破的李小萌一改往昔溫柔，為觀眾帶來了一首極具爆發力的說唱《差不多姑娘》，引得連連歡呼；而公認的“俠骨唱將”于毅，選擇了自己的單曲《斷腸水》，他將流行、搖滾等多種音樂元素融入戲曲唱腔，顯示出超強唱功；經歷過歷練和沉淀的小沈陽拿出“殺手锏”高音，一首《口是心非》斬獲一片好評。最終鄭愷奪得冠軍，小沈陽則獲得由本季《跨界歌王》冠名商三元頒發的“三元活力領鮮獎”。作為節目冠名商，三元繼上一期《水星記》舞臺大秀之后，又一次成功地在跨界舞臺上成為焦點。
全場景植入，鮮活三元完美聚焦
不得不說，本季《跨界歌王》的冠名商三元，出鏡率、引關注的能力MAX，成功詮釋了娛樂營銷新玩法，鮮活出圈。節目中，從演播廳到休息室，從布景到抱枕……三元的元素無處不在！在視覺的基礎上，更有三元牛奶的專屬口播，“跨界有態度，鮮出新高度”、“更低殺菌溫度，更多活性營養”等口播朗朗上口，使得整個三元產品與節目產生直接的捆綁傳播效果。
除此之外，三元更巧妙設計多個專屬于自己的節目環節，比如：在舞蹈室，有三元72℃鮮牛乳人偶——“小鮮乳”，為歌手送活力時間；在舞臺上，有歌手放置姓名牌在“三元領鮮出站臺”上這一環節……都在不斷強化觀眾對三元的印象。而“《水星記》三元舞臺大秀”、“三元活力領鮮獎”頒獎等焦點高光時刻，則直接拉滿關注熱度。
巧借節目明星勢能，三元掀起全民狂歡
除了在節目播出時進行高曝光之外，三元將節目及明星勢能最大化釋放：在舞臺之外推出“點亮愛豆，活力爭鮮”H5活動，以及微博運營#三元冠名跨界歌王#話題，將品牌與節目深度融合。H5活動不僅可以讓粉絲助力愛豆，購奶還可抽獎拿好禮，贏得了大量關注，一路火爆，截止目前活動PV值達到94萬（即用戶打開活動相關頁面94萬次），獲得了不錯的關注度，成功帶動產品銷量和品牌知名度。
而在微博話題運營方面，借助節目的超高關注度，三元官博打造的#三元冠名跨界歌王#這一話題以3.1億+的閱讀量和49.5萬+的討論總數，成功引發全民互動，掀起熱議。
堅守初心，三元未來可期
不得不說，三元冠名本季全新升級的《跨界歌王》堪稱“天作之和”。在價值觀方面，二者不謀而合，三元一直以來葆有初心，在品質的基礎上不斷突破生產工藝，追求新鮮的無限可能；而跨界舞臺不忘最初夢想，無懼挑戰，不斷跨越邊界，品嘗新鮮人生， 三元希望借由節目喚起大家從始至終的熱愛，延續自己那份堅守初心的品質。
可以說，在《跨界歌王》完美收官之際，從品牌冠名露出到與明星深度捆綁，從線上資源到線下渠道，三元完成了一次品牌營銷升級，深化了消費者對于三元乳企的認知。
正如《跨界歌王》第五季所傳遞的信念：“跨界有態度，鮮出新高度”。未來，敢為天下“鮮”的三元牛奶，會繼續以“鮮聲奪人”的姿態，以“堅守至臻品質”的初心，在乳企行業高歌猛進，用鮮活動力為你的高品質健康生活持續助力！
