今夏,綜藝節目眾多,各大品牌紛紛聯動借勢,針對不同群體做營銷,然而讓年輕受眾主動參與其中,是每一個品牌都在思考的問題。燃爆整個夏天的音綜《樂隊的夏天2》,激發了樂迷們內心火熱的能量,也喚醒了無數年輕人的音樂夢。《瀟灑走一回》、《阿珍愛上阿強》等一系列歌曲火速出圈,讓《樂隊的夏天2》用樂隊音樂與文化引領新一代年輕人的潮流生活方式。
在這股樂夏熱浪中,全民K歌的推波助瀾也非常亮眼。基于“K歌不停,躁到不行”的品牌主張,全民K歌聯合《樂隊的夏天2》為樂迷們打造了一場嗨玩盛宴,無論是大嗓門的麥霸,還是職場小萌新,都能在樂夏歡唱派對、翻唱大賽、專屬歌房和樂隊空降直播間里找到適合自己的土壤,圈地自樂。K歌近期還發布了嗨玩新方式——好友歌房,國慶假期可以拉上好友組建私密歌房,嗨唱樂夏神曲。
通過搭建以音樂為內核的線上K歌場景,全民K歌給“悶”了許久的樂迷們提供了一個放松、自由又個性化的躁樂空間,用新鮮有趣的玩法創造了品牌&粉絲間的優質互動生態。
翻唱大賽福利再加碼,全民K歌多重福利增強用戶粘性
全民K歌從洞察年輕群體行為愛好的目的出發,全面提升K歌體驗,打通用戶與用戶之間的壁壘,形成以K歌為載體的UGC平臺,讓年輕用戶更自在地嗨唱玩樂。無論你身在哪里,只要參與樂隊歌房,就有機會被樂隊翻牌進行點評,實現在線連麥。
節目中,樂隊們的live現場魅力十足。不僅俘獲了一大批迷妹迷弟,還惹得粉絲們各種“求同款”。感受到大家的熱情,全民K歌也貼心加碼了翻唱大賽福利,樂隊同款吉他、簽名照以及黑膠唱片機等讓人眼花繚亂的獎品,吸引一大批粉絲亮嗓翻唱,joyside的瀟灑走一回和后海大鯊魚的天竺少女等歌被大家踴躍翻唱,暫列第一的翻唱達人笨笨馬獨寵驕陽,僅三天的3天時間就獲得了1.3萬鮮花和3266評論。
趣味性的互動在樂迷之間自然發酵,激發了更多用戶來到全民K歌站內參與“樂夏歡唱派對”相關活動。通過打造這一系列的互動新玩法,既打響了品牌知名度,更提升了品牌在用戶心中的好感度,實現了平臺—樂隊—樂迷三者間的聯動共贏。
全民K歌聯動豪華樂隊陣容,“樂隊來了”專場打造新玩法
除了樂夏歡唱派對和翻唱大賽之外,全民K歌也充分發揮平臺功能和《樂隊的夏天2》擁有的資源優勢,同步打造了“樂隊來了”專場,邀請不同樂隊空降全民K歌直播間,有出道多年的搖滾老炮兒,也有滾圈新生力量。
他們都用最真誠的聲音一一為樂迷解答疑問,趣味點評“天選樂迷”的翻唱曲目,此前馬賽克樂隊就在線趣味點評了一波幸運樂迷翻唱的《霓虹甜心》,讓人秒變檸檬精。 Joyside樂隊更是實力種檸檬,樂迷翻唱《太空浪子》時,Joyside竟然當場吹起了彩虹屁,讓樂迷開心到“語無倫次”,真真是寵粉十級了,誰不想要偶像這樣的夸贊呢,實力羨慕!甚至成員間還互相爆料過往經歷、揭秘創作靈感,近距離滿足了樂迷們的需求。
當燃炸舞臺的Rock Star——Joyside樂隊空降直播間,遇上經典小游戲,竟然也是搖滾魂十足,超real的battle戰火再升級,甚至在線“懟”節目組,果然滾圈老炮都是沒在怕的。
康姆士樂團空降直播間也是非常有梗,世翔大玩諧音梗作畫,慘遭永駐無情吐槽,還有造句題讓駿騰腦洞大開,甚至在線“失去愛情”,實力證明有趣的靈魂都是萬一挑一的,能在直播間玩的這么歡樂,也是沒誰了。
“樂隊來了”專場為樂迷們帶來了與節目不一樣的體驗,不僅彌補了無法去線下觀看節目樂迷的遺憾,還拉近了樂迷與樂隊之間的距離,提供了交流場所,進一步增強用戶粘性。
終極大屏福利解鎖,推動線上、線下雙重出圈
全民K歌與《樂隊的夏天2》之間的聯動不僅于此。在樂隊之間比拼越發緊張,粉絲們熱情日益高漲的情況下,全民K歌回饋樂迷們的喜愛,為人氣樂隊提供宣傳排面,不僅安排了一系列站內資源位,還為人氣樂隊加碼福利。最終,在樂迷們的沖刺下,HAYA樂團和Mandarin分別以120234和105760的助力值,獲得全民K歌樂隊加油站TOP2且兩隊助力值均破3萬,成功解鎖全民K歌加碼線下大屏資源福利。國慶期間,北京、上海、成都大屏排面就將立馬安排上!
通過一系列社會化傳播方式,借由節目與樂隊的人氣,全民K歌經由樂隊加油站這一模式,讓用戶從圍觀者轉化為參與者,既打通了年輕人為喜歡的樂隊助力的壁壘,又體驗了新鮮玩法。三地超大屏福利,更是C位占據了年輕人的眼球,刺激樂迷們為樂隊瘋狂打call,不僅增強樂迷們對全民K歌的黏性,還獲得更多節目受眾與樂隊粉絲的關注,為站內引流。
隨著《樂隊的夏天2》接近尾聲,全民K歌以“唱”為核心不斷創新社交互動玩法,即通過打造年輕用戶感興趣的新潮話題,并經由樂夏歡唱派對、翻唱大賽、專屬歌房和樂隊空降直播間等趣味打法,滿足了越來越多人表達和自我展示的需求,吸引大量年輕用戶來此互動嗨玩。還進一步拓展平臺以音樂為載體的互動屬性,讓全民K歌也能成為用戶社交生活的一部分。可以說,全民K歌與《樂隊的夏天2》的聯動,實實在在的讓這個悶熱的夏天刮起了一陣樂隊風,也讓全民K歌成為了潮流與燃躁的代表。