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2020年，互動娛樂行業因“宅經濟”在眾多互聯網模式中爆紅，“音樂+社交”的模式更是C位占據年輕人的眼球。10月3日，全民K歌聯合三三四五工作室推出首個自制歡唱直播綜藝《全民挑戰者》，宣告著全民K歌在社交玩法上的進一步升級。針對Z世代對音樂社交的需求，《全民挑戰者》通過巡回路演+城市快閃體驗+明星空降展開了一系列的創新，用新鮮有趣的娛樂玩法打造了一個Z世代音樂娛樂生態。
全民k歌聯動超強明星陣容，6大城市全線開麥
全民K歌打造的這檔音樂互動綜藝，以多城市巡回線下“K 歌盒子”與線上互動區演唱挑戰相結合的全新模式開創了音樂節目新品類。《全民挑戰者》精選全國5大區、6座城市（西安、成都、沈陽、蘇州、長沙、深圳）的高人流核心商圈設置“ K 歌盒子”，每城開啟十一天的限時營業。節目從10月3日起，每周六晚19點在全民K歌平臺獨家直播，每期一位藝人挑戰六首熱歌，線下用戶可隨時進入盒子進行體驗，挑戰當周明星歌曲。全民K歌還利用自身的產品優勢，把平臺中的熱歌進行難易度分級，用戶在線下體驗會有額外系數加乘，超過明星即可高亮上墻。讓用戶從圍觀者轉化為參與者，打造了既有參與體驗又有游戲互動的新鮮玩法。除了玩法的升級，《全民挑戰者》也官宣了節目前三站的明星陣容：馮提莫、陸虎、李鑫一、張遠、寶石、高嘉朗，成功引爆粉絲討論。
聚焦新鮮血液，滿足多元娛樂體驗
通過線上線下交互的新鮮綜藝玩法，全民K歌為我們展現了一套參與青年共振、打通Z世代音樂娛樂的新生態：
洞察Z世代的音樂內容消費偏好，和用戶玩在一起。時代的演變使得年輕的個體化意識越來越強烈，但對于社交和群體活動的需求也與日俱增。這就要求品牌在提供優質內容的同時打造更加立體的社交，全民K歌《全民挑戰者》用“敢唱一起嗨”的口號和年輕人建立了一套對話體系。在平臺內部，全民K歌通過挑戰明星歌曲高亮上墻、線上用戶為新歌評級等功能，滿足了年輕人越發強烈的表達欲望，同時，節目還在直播過程中設置了實時互動，由觀眾解鎖K歌房禮物機關等都實現了其話語權的提升。可以說《全民挑戰者》抓住了年輕人痛點，強化了品牌“年輕”形象在Z時代的滲透力，使全民K歌平臺真正成為潮流生活的一個代表。
構建社交場景，實現品牌感知。不同于以往其他同類APP，全民K歌打破了原有的單一線上社區模式，把更多目光聚焦在年輕用戶的多維表達上。在高人流量的核心商圈進行 K 歌盒子落地活動，用戶首先通過K歌平臺與全國的用戶進行線上battle，最終在專業K歌舞臺進行現場競演，爭奪與明星同臺合唱的機會。而在活動的現場，《全民挑戰者》設立了四個K歌挑戰區，挑戰者進入挑戰區域獲得進入主舞臺區表演的機會。這滿足了用戶演唱歌曲、表達自我和展示社交魅力等需求。從用戶角度來看，通過這種線下的直觀沉浸式感受，不僅能夠讓已有的用戶增強對品牌的認知和粘性，也讓新用戶從“線下”這個入口對全民K歌產生感知。
《全民挑戰者》真正地將線上線下“深層交互”的概念呈現了出來。 以音樂為切入口，靈活運用平臺資源、互動營銷，讓Z世代找到可以表達自我與個性化的場景。打通平臺內部，聚合多維能量，全民K歌展現的不只是一個音樂社交平臺，同步輸出的還有娛樂的新思維和新模式。讓我們一起期待每周六晚《全民挑戰者》能夠給我們帶來新的體驗。
