在國妝發展浪潮中,三草兩木作為植根于本土的國民品牌,更懂女性,深知女性消費者們對于護膚品的追求上升了一個新的高度,升級品牌理念為“自然科學護膚”,將科學融入自然,讓自然科學賦能產品,從而打造了更純凈更健康的定向護膚品。
產品實力強是品牌的底氣,但讓產品被熟知還是需要利用新時代的營銷優勢,三草兩木就迎著文創IP盛行的風潮,通過IP包裝、跨界聯名,讓聯名產品為品牌賦能,聚焦消費者關注度,提高品牌知名度。
深知傳統美學的力量,三草兩木首先與國內IP(故宮與美影廠)進行了合作。
2018年,三草兩木攜手上海美影廠,推出一款限量版致禮國漫系列手霜,并聯合設計國漫手霜主形象,“手”護初心,并傳遞極減理念。
2019年,三草兩木秉承著對傳統文化的熱愛與敬仰找到故宮,并配以好禮,基于對“紫荊城生活美學”的共同理念,推出限量版“養顏攻略禮盒”,賦予文創與護膚以全新姿態。
2020年,三草兩木還與國際頂尖實驗室德之馨進行合作,在IP的選擇上,三草兩木也突破自我,與迪士尼進行了聯名合作。
與迪士尼進行聯名合作,三草兩木首先選擇了迪士尼首位公主花木蘭,后續還會有第二波、第三波合作。
花木蘭是最具中國文化意義的女性榜樣,電影《花木蘭》中展現出的女性力量與三草兩木的品牌成長相似,三草兩木此番也是以中國獨有的女性文化符號花木蘭致敬“她”力量,贊頌女性獨有的力量和精神,并守護好當代“木蘭”們的肌膚。
根據官宣,兩款聯名產品強勢來襲,分別是迪士尼花木蘭聯名限量款“凈凈大白瓶”和迪士尼花木蘭聯名限量款“紫蘇水”。
颯爽純凈,守護本真——凈凈大白瓶
大白瓶是三草兩木的口碑明星產品,添加雙重優質氨基酸,清潔力優秀;泡沫細密,凈透毛孔并清潔多余油脂;蘊含豐富的植物精華,添加Symwhite®377亮膚成分,使肌膚光感透亮。
覺醒蛻變,舒緩醒膚——紫蘇水
紫蘇水是三草兩木的實力產品,尤其適用敏感肌,用紫蘇精粹呵護敏感肌膚;以獨家雙專利發酵技術(益生菌植物發酵技術專利,專利號ZL201510639589.4;水解透明質酸鈉專利技術 專利號ZL201210317032.5),配合小分子水解透明質酸,給肌膚帶來急救補水新體驗;激活植物植萃修護力,改善肌膚屏障環境,以自然科學的護膚方式強化肌膚屏障健康。
既然是聯名,包裝自然不馬虎,兩款單品都直接呈現了花木蘭形象,“水墨版正氣紅妝的將軍花木蘭”英氣、“線描美漫版花木蘭”新潮,古典現代交融,展示年輕新態度。
另外,三草兩木的生產工廠都經過了迪士尼FAMA授權及OPA在線審批,符合國際生產標準,出品更嚴格。
從國內IP再到迪士尼花木蘭,三草兩木在聯名之路上的成長顯而易見,這是品牌力量成長壯大的過程,也是主動擁抱新媒體時代下的溝通方式的體現,通過IP聯名,與消費者進行更多的有效互動。
為消費者帶來不一樣的消費新體驗,吸引消費者關注,才能在國妝品牌競爭中占得先機,積累品牌文化,拓展發展空間,三草兩木做到了。