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近日,中國最大的泛娛樂直播平臺YY直播發布網紅孵化成績單。目前YY直播旗下打造的網紅主播全網粉絲量已超過1.2億,先后參與網紅孵化計劃的主播超過50人。小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林、芮甜甜等代表性網紅,近兩年頻繁“出圈”,受到廣泛關注。同時,YY直播的網紅孵化方法論也不斷完善,孵化閉環的運轉效率持續提升。
YY直播成為“網紅孵化器”
YY直播孵化的網紅中,小阿七、戴羽彤、飯思思、吳岱林已經躋身“千萬粉絲俱樂部”,超過70%的網紅粉絲量達到百萬級。粉絲最多的小阿七,全網粉絲已經超過3000萬。
這些網紅大多以主播身份出道,并且都有火爆全網的短視頻代表作。95后勵志街頭歌手小阿七憑借一首《那女孩對我說》全網走紅,其原唱作品《酒家》播放量達到2.2億,被眾多網紅、歌手翻唱。以完美聲線著稱的氣質歌手戴羽彤,抖音話題播放量已達到了6.7億,代表作《空白格》也曾登陸當日最熱視頻第二。同樣憑神曲刷爆全網的還有飯思思,其《swagger》、《豬豬俠》等爆款作讓她月增粉400萬,魔性作品更是霸屏B站。粉絲量剛跨過千萬的吳岱林,被稱為“被帽子封印的陽光男孩”,在短短半年多時間里無論作品出圈度和曝光度都獲得大幅提升。
除了獲得粉絲喜愛,這些網紅也頻頻“出圈”。一年來,他們參與包括《快樂大本營》、《嗨唱轉起來》、《全球中文音樂榜上榜》等在內的超過20檔熱門綜藝,并和30余名知名明星有過親密合作。小阿七更是與胡歌、騰格爾、大鵬、葉一茜、陳赫、霍建華等多位明星同臺,被粉絲稱為“明星收割機”。
無論粉絲規模、代表作傳播力還是個人影響力,YY直播旗下網紅在直播行業都遙遙領先,YY也成為直播行業的“網紅孵化器”。YY直播以平臺之力孵化網紅,旨在挖掘并推動有潛力的主播從平臺走向全網,拓寬主播的成長空間,延長其生命周期。在這個過程中,網紅所在的公會獲得了更大的商業回報,網紅的示范效應也提升了YY直播對潛力主播的吸引力,實現了主播、公會、平臺的共贏。
探索網紅孵化獨特方法論
網紅孵化向專業化、精細化、平臺化邁進。如何高效孵化優質網紅,成為行業共同面對的課題。深耕直播行業近十年的YY直播,不但深諳主播成長路徑,也熟知全網流量運營之道,進而探索出獨特的網紅孵化方法論。網紅的成長離不開人設,而越貼近人物特質的人設,生命周期越長。秉承這一理念,YY直播會結合網紅性格特點、才藝特長和成長經歷,為其設定盡量貼近真實特質的人設。YY直播網紅孵化項目負責人李毅彬表示:“以小阿七為例,我們結合她優秀的共情能力和街頭唱歌經歷,將她定位為‘一個有故事的街頭藝人’,為其事業的發展鋪墊了清晰的道路。“
網紅從孵化到完成變現,既需要個人才藝,也離不開基礎平臺全面專業的支撐。作為旗下網紅的基礎平臺,YY直播從一開始就充分考慮了直播場景下的人設延展和內容承接,配置專業團隊幫助網紅進行全網運營,特別是充分利用適合網紅展示才藝特長的短視頻平臺,擴大粉絲規模和知名度。隨著網紅影響力的提升,YY直播又會協助其將粉絲引導到直播間等私域流量池,高效變現。
網紅要持續成長就要不斷“出圈”,而平臺在這個過程中發揮著重要作用。針對粉絲達到一定規模的網紅,YY直播還會通過發布新歌、舉辦線上音樂會以及路演等一系列活動加持,幫助其向全領域發展,以此進一步提升網紅的影響力和變現能力。
專業團隊打造網紅孵化閉環
YY直播成立了專業的網紅孵化團隊,從網紅挖掘、短視頻打造、流量運營、直播運營、商務經紀五個環節,深度參與到網紅孵化的全流程周期,打造網紅孵化閉環。
YY直播的星探團隊負責挖掘有潛力的達人,通過短視頻打造團隊為潛力主播提供人設定位、視頻拍攝、后期剪輯等內容建設支持。當主播獲取粉絲后,流量運營團隊會進行粉絲運營、內容分發及信息流投放等操作,為主播的直播間引流。直播運營團隊則會從直播間視覺、內容建議、主題活動策劃、平臺資源推送等方面,提升直播效果及營收能力。在網紅的全網影響力和粉絲規模達到一定量級后,商務經紀團隊也會為其提供更多的通告、合作等資源,拓展影響力。
在從選星到變現的網紅孵化過程中,五個環節充分協作,不斷迭代網紅成長路徑。根據網紅在一段時間內的數據表現,團隊會對其短視頻方向和商務承接能力進行評估。根據評估結果,流量運營團隊、直播運營團隊以及商務經紀將為網紅進行分級別運營配置,承接短視頻流量及影響力。與此同時,星探也將持續挖掘新人,提升人選的質量與引流直播效果。
YY直播網紅孵化閉環的成效,也不斷得到驗證。孵化團隊以YY頭部主播芮甜甜為樣板,在舞蹈賽道做嘗試,三個月成功幫助芮甜甜實現180萬的粉絲增長;新晉躥紅的00后“黑馬”林小珂,兩個月內粉絲就從0增長到100萬,8月底在YY直播開展首個線上個人音樂派對,當晚人氣高達30萬。
為了讓更多潛力達人能綻放光彩,李毅彬表示:“未來1-2年,YY直播還將在全國網紅或主播聚集的重點城市建立網紅孵化基地,并在現有領域的基礎上,積極拓展舞蹈、脫口秀、劇情以及其他垂類賽道,快速提升打造規模。”
