民族自信帶來的新國潮驅動升級
在今年疫情的低迷,復雜的國際環境下,年輕一代的民族自信不斷高漲,面對Z世代的年輕消費者,他們追求獨立自我,主張個性化,摒棄標準化,更青睞有設計、有故事的產品。而目前的國潮,趨于快時尚,趨于同質化,更多的是傳統元素的堆砌,其所承載的文化故事或技藝,很多時候卻被忽略。特步作為國內運動行業品牌Top3,從新時代的消費洞察出發,結合國潮內在驅動需求,進行產品轉型升級,產出一個以文化為主題的國潮系列,回歸初心,讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國傳統文化,達到更高層面的民族自信,因此“特步天乘”應運而生。
特步天乘展現匠心國潮
天,代表著蒼穹,它包羅萬象,乘,佛法表頓悟,寓意為“承載”,亦象征特步的X,蘊含無限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓,向新一代年輕人訴說中國傳統文化故事;在靈感來源上;更注重文化本身,在產品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開售,也標志特步天乘系列正式面向消費者。
品牌大使定格調,直播聯動創新局
特步邀請了霍尊作為天乘的品牌大使,兼具國風氣質和時尚風潮的霍尊,由GQ智族主導拍攝的形象大片“渾然天乘,反轉次元”,任意穿梭于文化和時尚穿搭之間,深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國潮之魅。
9月17日下午3點霍尊空降快手達少的國貨精選直播間,直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子,聯合達少全場實力賣貨。
9月17日全天,特步官方旗艦店銷售額破3600W,銷售數量超400000件,運動行業支付買家數Top1,為特步天乘奠定了市場信心,開啟了國潮2.0的時代。
未來特步將會繼續深入系結消費者陣營,以品牌的深度眼光和匠心態度,通過品牌產品的創新驅動升級,展現與時俱進的品牌創新精神,實現一次次的彎道超車。