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“那今天拿到這根沉甸甸的金條,您準備怎么慶祝一番呢?”
“請朋友喝水井坊。”
這“一板一眼”的一問一答,來自于由著名主持人李響出席的一場頒獎活動。為了向掃碼贏金條活動中,首批49999元金條得主之一表示祝賀,水井坊特意邀請了“井禮特邀信使”李響為其進行頒獎。在頒獎的過程中,李響和他展開了一番閑聊,卻沒想到這位實在的“錦鯉”先生堪稱是“冷場王”,讓見慣大場面的李響也有些一時語塞,場面一度有些尷尬。
水井坊特邀信使李響為江蘇中獎者頒發金條
讓所有人都始料未及的是,這毫無藝術加工的“頒獎禮”,以極強的真實性與極高的話題度,讓水井坊于不久前啟動的“微信掃一掃 碼上有‘金’喜”活動,受到了更多人的關注。從即日起到12月31日20點整,購買包括井臺、井臺12、臻釀八號在內的水井坊防偽包裝產品,打開包裝掃描瓶蓋內的二維碼,即可參與抽獎,獎品包括1L專屬紀念酒、微信現金紅包,以及終極大獎——金燦燦、沉甸甸的水井坊定制金條!
水井坊定制金條,價值49999元(含代扣代繳個人所得稅)
縱觀整個白酒行業,雖然營銷不斷推陳出新,但是敢于直接拿價值近5萬元的金條作為抽獎禮品的,還是非常罕見。更重要的是,不同于一些品牌抽獎活動大獎遲遲不出現的窘況,活動剛剛啟動十天,在四川成都、河南周口、以及江蘇蘇州,就一共產生了三位49999元金條的獲獎者。如此的獲獎速度與中獎頻次,無疑讓這場活動自帶“流量”。
三位中獎者現場領取金條
不少消費者都對于獲獎者的身份表示了好奇,在征得獲獎者同意后,李響對其進行了進一步的采訪。“錦鯉”先生透露,他只是一名普通的消費者,平日里也會買買彩票,參加一些有獎活動,但似乎總是與大獎“絕緣”,這次純屬“無心插柳”地買酒待客,卻意外喜獲金條,成就了自己人生中的首個大獎,讓人覺得非常不可思議。
江蘇蘇州中獎者現場接受采訪
“錦鯉”先生的真實經歷與故事,“激勵”了更多的消費者參與到這場活動中來。不少消費者表示,雖然沒了李響親自頒獎,但是只要金條還有,自己的參與熱情就不會降低。更有“精明”的消費者算起了一筆賬:買上一瓶水井坊的酒,參與這次的活動,倘若沒中大獎,收獲的是600年非遺釀藝釀造的美酒;倘若中了金條,還能同時收獲財富與快樂,無論怎樣都“大有賺頭”……由此看來,在全民的積極參與之下,水井坊這場充滿了財富與喜悅的“金”喜旋風,還會“刮”上很長一段時間。
