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如果說2020年是直播帶貨爆發之年，2019年就是百億補貼的元年。經過一年的沉淀，百億補貼模式已成為電商平臺的標配。百億補貼的商品正陷入同質化競爭的怪圈，幾乎每一個電商平臺都在補貼蘋果、華為等熱銷產品。消費者對百億補貼的追捧正在消退。
蘇寧易購內部正在調整百億補貼的選品策略。據內部人士透露，在高補貼基礎上，蘇寧嘗試挑選一些差異化商品進行補貼。例如，在828時，蘇寧上線了一款捷豹轎車，廠商指導價為28.18萬，蘇寧補貼價18.45萬，該車上線僅四分半鐘，即被搶購一空。捷豹案例擴充了蘇寧選品的思路：單價較高的商品，只要補貼到位一樣會受到消費者認可。
“在即將到來的 “99超級斬”促銷活動中，汽車仍必不可少。”上訴內部人士稱：“具體品牌還在篩選，可能是BBA或蔚來。”
除了汽車外，大牌美妝也被列在重點補貼品類之列。初步定下了729元的SK II 神仙水、759元的蘭蔻小黑瓶、1319元的海藍之謎面霜，單款補貼力度在100-200元之間。
從“J-10%省錢計劃”開始，蘇寧易購在補貼戰上一路狂奔，重拾“價格大棒”挑動市場神經。蘇寧大數據顯示，七夕前夕，男性購買美妝產品訂單量同比增長3倍、“女友”關鍵詞搜索量是“男友”的7倍、口紅銷量環比23日增長4倍。
99超級斬補貼商品仍在更新中，蘇寧內部人士表示：“我們希望大部分商品價格能做到‘腰斬’級。預計下周，最終選品清單將與消費者見面。”
