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天貓小黑盒作為全網最大的新品集散地,憑借層出不窮的趣味尖貨和創新玩法,已成為年輕消費群體追逐時髦潮流的首選平臺。近期,天貓小黑盒再次加深品牌新品發布的玩法布局,打造天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間,為新品的賽道突圍再添“給力”籌碼。
據了解,天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間將針對頭部品牌上新直播需求,策劃全新單品上新直播IP“超級上新夜”,通過明星綜藝+直播帶貨的全新思路,為品牌新品上新開辟直播營銷新境界,讓品牌上新獲得更多發布形式和多元渠道。
12天7場直播6位頂流 周周都有新驚喜
從天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間公布的星光日歷不難發現,這個聚焦品牌上新的全新直播間日程緊湊、大牌云集。12天內,天貓小黑盒HeyLive將6位圈內頂流明星助陣品牌新品發布直播間的勢能無限放大,以平臺優勢助攻品牌新品線上發布第一戰,其精彩程度絕對值得期待。
平均計算的話,幾乎每周消費者都能在天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間收獲新的新品發布期待,與時下最當紅的明星偶像共同解鎖大牌新品,探索前沿時髦潮貨,趣玩每一刻美妙時光。
Z世代追求新奇,天性愛玩,品牌新品的發布也要緊貼消費者偏好改變,時刻保持新鮮感。天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間正是踩準了用戶這一心智,以不斷更新的新品直播激發用戶興趣活力,讓他們在這片新品發布新大陸釋放自己的消費需求。
頂流明星聚集地 當紅愛豆“觸手可及”
“乘風破浪的颯姐寧靜”、“人氣偶像王俊凱”、“五月男友丁禹兮”等大牌明星都是時下圈內頂流咖位。頂流明星為天貓小黑盒HeyLive直播間帶來的流量進一步將新品發布氛圍推向高潮,對品牌直播人氣、成交達成都有正面積極作用。
7月30日的首場天貓小黑盒HeyLive超級上新夜-MO&Co專場重磅上線。當晚直播間內韓火火、周雨彤組團強勢來襲,在米奇造型間內展開互動造型課堂,在線教學穿搭秘籍,新潮形式升級直播綜藝即視感,讓首場天貓小黑盒HeyLive的總播放量創品牌直播新紀錄。
8月17日,“圈內一姐”寧靜登陸MM豆X天貓小黑盒HeyLive官方直播間,帶領觀眾粉絲線上云探店,非凡的人氣讓整體直播總觀看量突破160萬。9月20日王俊凱在嬌蘭X天貓小黑盒HeyLive官方直播間與品牌共同發布全新25X蜂皇水,上線1.5小時直播觀看量突破90萬,增粉量與同時在線人數創造歷史新高。頂流明星們的流量實力可見一斑。
而對觀眾粉絲而言,天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間為他們提供的,不僅僅是新品發布的線上參與直播間,更是明星愛豆“觸手可及”的互動平臺。比如超人氣偶像王俊凱的粉絲,完全可以在天貓小黑盒HeyLive直播間與偶像近距離互動,暢快感受偶像魅力,相比收費聽演唱會的模式,天貓小黑盒HeyLive直播間不僅能看到偶像,還能參與大牌新品完整的發布過程。天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間為消費者帶來的邊看邊玩邊買全新參與姿勢,讓這些年輕消費者沉浸于此不亦樂乎。
颯姐寧靜也愛玩 趣味貨品釋放消費欲
其實,HeyLive官方新品直播間是天貓小黑盒在直播領域的新玩法。區別于普通的帶貨直播,天貓小黑盒HeyLive為粉絲輸出的是有料有趣,高品質有看點的直播內容。
愛“興風作浪”的天貓小黑盒HeyLive不放過每一個消費者關注的熱點話題。與MM豆結下不解之緣的颯姐寧靜就被邀請做客MM豆直播間,這一話題在預熱期就刷屏了各大社交平臺。而寧靜也不負所望在天貓小黑盒HeyLive直播期間大秀MM豆各類魔性小玩具,并開啟了MMS線下探店+新品首發+直播帶貨的創新模式。直率熱辣的寧靜所表現出的活力幽默更是讓直播間觀眾粉絲沉浸在輕松趣味的氛圍中。
以MM豆為代表的新潮貨品在這樣輕松諧趣的直播形式中向消費者傳遞品牌價值。而天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間樂趣新穎、儀式感滿滿的直播內容,也滿足了年輕群體對潮流、個性和差異化的心理需求,讓個性化消費欲望徹底無憂釋放。
Z世代關注一切獵奇新穎事物。只有最“頂尖”的貨品、玩法才能獲得他們的認同,因此平臺營銷的形式也不能一成不變。日趨同質化的喊麥式帶貨模式早已無法沉淀更多年輕消費者。天貓小黑盒HeyLive官方新品直播間把品牌的新品直播發布變成了一件明星和粉絲共享的好玩大事件,以各類潮趣貨品和營銷玩法重新點燃消費者在線活力,讓新品發布不再沉悶,也讓品牌營銷有了新的思路。
