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繼去年9月范冰冰代言LV的烏龍事件，引起網絡世界嘩然，近一年的時間，她終于力挽自己作為一個明星的尊嚴，另辟蹊徑坐實了這件事情。
8月24日，LVMH集團旗下美妝品牌法國嬌蘭，官宣范冰冰成為其品牌全球代言人，消息一出“網友”上場，態度涇渭分明。有拍手叫好的，也有吃瓜吐槽，還有說“震驚度不亞于邀請葛優代言護發產品”的。
在那起全民皆否定的風波之后，范冰冰從高峰期的130個代言合約，瞬間被所有品牌劃清界限。22個月過去，期間雖有小風小浪捕風捉影，但此次突然被知名品牌官宣“品牌全球代言人”的頂格代言，可見她真的要出來乘風破浪了。
對于范冰冰來講，也許是復出的星星之火再次燃起；但從品牌角度來說，法國嬌蘭為什么敢？成了大家的話題。
為什么這么敢？不妨來聊聊。
范冰冰的話題影響力有多強，嬌蘭有底。
LVMH集團特意把與范冰冰合作及其出鏡的七夕限量版唇膏廣告大片，放在了七夕當天發布。
一經發布，截至8月25日11點，法國嬌蘭官宣代言人的微博轉發量達到8.7萬次，評論量超過1萬條，點贊量超過5.5萬個。這條微博下面，有不少范冰冰的粉絲留言表示準備出手購買產品。
其官宣微博中范冰冰代言的口紅為情人節特供產品，海報中以“七夕限量版外殼”作為吸引消費者的又一賣點。該產品在法國嬌蘭官方線上旗艦店售價為170元/支，月銷量達到了1萬支以上。
可見，對法國嬌蘭來說，是真格的實現了話題、產品的“雙贏”。
鐵打的美妝博主身份
了解范冰冰這兩年都在做什么？不妨來看看這三組數據。
2017年成為一名美妝博主，一直活躍于小紅書等社交平臺，不少經她推薦的產品都成了斷貨王。當時位列電商平臺女明星消費影響力前五榜單，帶貨能力被蓋戳。包括隱退的這22個月范冰冰并沒有閑著，她在小紅書上粉絲達到1229萬，收獲了894萬點贊和收藏。
不專注于“走紅毯”之后，范冰冰開始專心經營個人品牌其自創的FANBEAUTY，天貓旗艦店的粉絲數104萬，賣得最好的一款面膜月銷2萬+。去年10月，與雪梨一起直播，當晚總銷量突破11萬件，銷售額超過1000萬；去年雙11，天貓旗艦店成交額超過4000萬；今年618，店鋪銷售額同比增長500%。
作為明星的范冰冰未被全面認可；但作為美妝達人，她的能力和經驗卻十分經得起檢驗。
可見，法國嬌蘭要看見實實在在的銷量拉動，而范冰冰的在美妝領域的戰績的確可能助力。
不可不說，這一次代言合作，對雙方來講都是“試水”成功。
一方面，法國嬌蘭小心翼翼地嘗試啟用話題藝人，打了場漂亮的銷售翻身仗；更重要的一方面，一直在復出一直未復出的范冰冰，終于打出了一記成功的響指。
從蟄伏到復出，范冰冰企圖讓事業早日重回軌道有據可循，只是走的很慢、走的很輕，其實是試探大眾的反應。
22個月來，范冰冰在微博上每月約1～2條內容，少了自拍、少了生活、少了商業，多以展示積極向上的內容為主。不動聲色地重回時尚圈，先后登上《STYLE》、《CHIC Magazine》、《COSMOBRIDE時尚新娘》、《Madame FIGARO》和《NeufMode九號摩登》等多個時尚雜志封面。
當然，也和不少品牌成為“朋友”，這其中包括與堪稱挪威國寶級品牌的舒適椅聯合出鏡，一起演繹“挪威寵”的舒適魅力。
大多時候的范冰冰都是“把野心都穿在身上了”，給人留下了盛裝、強勢的印象，但這一組卻很賞心悅目。沒想到把“豪門女杰”放在挪威寵里，也會被柔化。在所有的藏有“復出企圖”的范式消息中，只有這一組照片，隱藏了那種“磨礪”、“蓄勢待發”的野心。看來挪威寵不愧有“寵你”的魔力，看不見一個女人的野心，只看見一把椅子的包容心。
“寵”來自每個人的身心需求，而一把椅子能提供如此到位、如此實在的“愛寵”，難道不是我們這些長期在職場鏖戰的白骨精們，最好的選擇嗎？
