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微拍堂星拍官鄭爽的七夕直播拍賣首秀圓滿收官,這場直播不僅不同于傳統的明星直播帶貨,而且帶給玩家和粉絲前所未有的互動體驗。
通觀整場直播,心動好物推薦和私藏物品僅10件,不以賣貨、業績為目的,小爽和主持人邊喝茶邊聊天,全程氣氛輕松愉悅,交流分享文玩閑適慢生活為特色。
直播中,小爽不僅大方回應網絡爭議,坦言只想直播分享有趣或溫馨或浪漫的美好生活點滴、為粉絲推薦真正好物,而且贊賞這種傳播中國優秀傳統文化知識的直播形式,直播末尾還意猶未盡地感嘆還沒聊完就結束了,看得出來小爽對于此次直播十分滿意。
整場直播,“小爽”為玩家和粉絲只推薦了幾款心選七夕文玩好物以及自帶的私藏,這些好物的創作者、創作理念、特點、寓意、材質、規格等拍品信息,鄭爽一一仔細介紹,看得出來“小爽”的認真,還有與粉絲真誠分享好物的一貫堅持。
業內人士表示,當前直播帶貨界模式單一化、功利性較強,鄭爽的微拍堂七夕直播堪稱“直播帶貨界的一股清流”,具有一種開創明星+文玩直播新模式的意義。
作為當今的娛樂圈頂流、“話題女王”,鄭爽擁有龐大的粉絲群體以及強大的影響力。微拍堂自上線以來保持快速增長,平臺規模、實力穩居行業之首。此次微拍堂攜手鄭爽開啟“明星+文玩”開啟七夕跨界破圈直播可謂強強聯合、“門當戶對”。
微拍堂的破圈之旅早已開始。2020年“520微拍狂歡節”期間,聯合相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐等網絡紅人主推“愛TA就盤TA”的品牌主張,7月16日微拍堂拾寶節新潮炫酷風格的廣告宣傳片推出,贏得追求個性自我的年輕群體共鳴。
國民小仙女“小爽”的粉絲以90后00后女性群體為主,通過七夕直播,不僅能為微拍堂吸引到大批新用戶,吸引更多用戶好感,拓展國內市場增量,獲得新的流量和關注,加速微拍堂的出圈,為微拍堂帶來巨大的流量價值和商業價值,同時,這種不為帶貨業績、精神交流分享為主的直播帶貨新模式通過鄭爽的偶像號召力將中國優秀傳統文化傳遞至其龐大粉絲群體、實現經濟價值與文化價值、藝術價值的有機結合。
