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8月25日七夕節晚8點,鄭爽身著青春少女風裝扮出現在微拍堂七夕直播間,準時開啟文玩直播拍賣首秀,這是她經歷生日直播風波后首次露面。
這場直播在小爽與主持人邊喝茶邊聊天的輕松愉悅的氛圍中展開,大方回應網絡爭議,坦言只想做有趣、溫馨的分享直播、為粉絲推薦真正好物,暢聊都市生活、線下慢生活、文玩收藏等話題,沒有帶貨、業績的壓力,只推薦精選的七夕文玩好物,為玩家和粉絲一個真誠交流分享的互動體驗,契合小爽的理性消費理念與寵粉的用意,小爽發揮得十分出色,與主持人配合默契,直播末尾還意猶未盡感嘆還沒聊完就結束了。
“我為了看鄭爽下載了微拍堂App。”自稱“正版”的90后女設計師說,微拍堂是鄭爽七夕節日互動的唯一文玩電商平臺。
“鄭爽身后的這群人,所代表的文化程度、興趣愛好、社會經濟地位、影響力,是微拍堂用戶圈層外拓的重要群體,一方是國內文玩電商領域的領頭羊,一方是國內知名度最高的頂流明星,雙方強強聯合,微拍堂也借此次七夕直播強勢邁進破圈之路。”文玩電商資深從業者表示。
文玩+明星,文藝、浪漫的七夕之約
1個多小時的七夕直播,流程有序、氣氛熱烈、互動頻繁。鄭爽親選的心動好物與其自備的私藏輪番上拍,無論是緬甸翡翠手鐲,還是鵲橋會和田玉,以及其他推薦好物,鄭爽學習熟知這些好物創作者、器物材質知識、器物特點、創作內涵等好物信息及其背后的故事,看得出來小爽對這些物品真的感興趣。
為回饋廣大微拍堂玩家和“正版”粉絲,鄭爽帶來三件私藏——Disney版畫、Chanel發卡、Lolarose手表,爽妹子為直播間粉絲們分享了私藏背后的故事,粉絲們評論道“小爽好暖”、“爽妹子滿滿的少女心”。
此外,直播過程中,小爽還準備了不少簽名好禮福利供粉絲抽取,粉絲紛紛留言“太激動”、“小爽有心了”等等。更令網友們驚喜的是,小爽臉紅著朗讀選中的告白情話替粉絲表白,在七夕這個象征愛情的傳統節日里,愛豆助力粉絲終成眷屬亦是一段佳話。
擁有清純外表、優雅氣質的小爽,與蘊含中國傳統文化的文玩高度契合,這場頂流明星與國風文玩藝術的結合,微拍堂為廣大玩家和“正版”粉絲營造了一個新穎別致的文藝又浪漫的七夕之約。
持續破圈,拓展文玩直播新邊界
上線運營五年多的微拍堂在2019年出躋身文玩電商行業獨角獸,2019年平臺交易額破430億,累計用戶逾5000萬,入駐商家逾30萬,平臺規模居于行業之首。
為保持快速增長態勢、積聚發展動能,在此次攜手全民小仙女鄭爽開啟文玩直播拍賣首秀之前,微拍堂早已開始了破圈之路。
2020年“520微拍狂歡節”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐等網絡紅人就已與微拍堂合作,主推“愛TA就盤TA”的品牌主張,7月16日微拍堂拾寶節的廣告宣傳片風格新潮炫酷,宣揚“有熱愛,沒什么不能玩”的品牌理念,贏得追求個性自我的年輕群體共鳴。
作為“90后四小花旦之一”的頂流明星,常年占據微博熱搜榜,在當今娛樂圈罕有網絡熱度超過她的。鄭爽粉絲以90后、00后女性和年輕消費群體居多,與文玩消費漸趨年輕化高度匹配,此次七夕直播,還能為微拍堂吸引到大批新用戶,吸引更多用戶好感,拓展國內市場增量,獲得新的流量和關注。
鄭爽背后的粉絲群體圈層,能夠加速微拍堂的出圈,為微拍堂帶來巨大的流量價值和商業價值,同時這種文玩+明星的優質直播內容新生態可以實現用戶粘性和忠誠度的雙重提升,通過鄭爽的偶像號召力將中國優秀傳統文化傳遞至其龐大粉絲群體,拓展文玩直播的新邊界。
