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8月16日早晨8點，湖南國際會展中心前坪已聚集起了不少人，他們都在等著一件事——青春芒果城開館。"這個時候來涼快一些，因此很多人選擇一早過來"志愿者介紹道。盡管青春芒果城是每天上午10點開館迎客，但每天仍有不少芒果粉選擇早早前往，而今天是今年青春芒果城最后一天營業加上又是周末，來的人比往常更多了。
伴隨著盛夏翻滾的熱浪，青春芒果城結束了今年的最后一天營業。從7月31日至今，開館17天，青春芒果城累計接待30萬人次，成為了今夏當之無愧的潮玩打卡勝地。與此同時，今年的青春芒果城不僅時長升級、體驗升級，還實現了內核升級，從回饋用戶到價值傳導，在為用戶打造多元線下IP互動體驗的同時，也在潛移默化中傳遞著積極向上的正能量。
10大IP互動專區
為會員打造一座"伊甸園"
首屆青春芒果節至今，青春芒果城這座年僅3歲的"城"，每年都將開放數日，并成為每年夏天里芒果TV會員們心照不宣聚集馬欄山的目的地之一。今年，青春芒果城又一次迭代升級，超22000平米，10大IP互動專區，集熱門綜藝、潮流文化、非遺傳統、藝人嘉賓、網紅美食、親子樂園于一體，還有品牌快閃店、休閑專區等，實現吃喝玩樂一站式體驗。
今年，青春芒果城在延續《快樂大本營》13大同款游戲、《天天向上》非遺手工制作等經典IP體驗的同時，《明星大偵探》專區引用了全新的VR劇本殺，需要全程虛擬搜證；《密室大逃脫》專區則采用真人NPC演繹，上演博物館怪盜事件；《乘風破浪的姐姐》《巧手神探》體驗區更是熱門綜藝IP首次落地線下……
除了芒果系IP，今年的青春芒果城內還有不少"朋友"。國內視頻平臺首次合作漫威電影宇宙英雄特展，擁有鋼鐵俠、雷神、銀河護衛隊、奇異博士、復仇者聯盟等13個展區；劍網3主題實景劇本殺《廣武迷云》，用戶可化身大唐神探一探究竟；超級文和友則將臭豆腐、糖油粑粑、大香腸等老長沙熱門美食一網打盡……還有親子樂園、超級直播間、潮流玩具泡泡瑪特等額外驚喜，簡直令人流連忘返。
"快本的不倒翁躲避球比節目里看起來還刺激""第一次體驗VR劇本殺，感覺很不一樣""在漫威館只記得土撥鼠尖叫了""沒想到這里的文和友不用排隊"……現場體驗的會員們從上午進館到傍晚離館，始終熱情高漲。線上IP落地線下，搭建極具平臺特色的一座"城"，這在三年前的國內視頻行業中當屬首例，而在三年來的實踐中，青春芒果城這座為會員專屬打造的"伊甸園"，已成為了芒果TV回饋會員的一個縮影。
線上IP落地線下
芒果TV回饋會員不停歇
無論是實體商業地產領域還是各類景區和旅游項目，近兩年都在面臨新一輪的業態升級，中國社會也已邁入一個對主題化、IP化需求井噴的時代，"重體驗"的消費偏好正在廣泛影響著線下文娛產業。與此同時，對于坐擁內容IP的視頻行業而言，如何延長IP生命周期，將IP價值最大化釋放，同樣是在行業資本熱潮褪去后不得不進一步思考的問題。
而這些都指向了一件事——線上IP落地線下，借助強大的IP內容和差異化的體驗形式，創造出極富吸引力、獨特體驗感的線上線下共振模式。"青春芒果城"三年來不斷完善升級的正是這樣一種模式，而"內容IP線上觀看，線下身臨其境體驗"的芒果IP體驗模式不僅是關于實景文娛的一次創新探索，也正在成為內容IP價值開發的必然選擇。線下IP實景體驗保留了內容IP的傳播載體，豐富了IP與粉絲之間的互動形式，對強化IP與粉絲之間的情感鏈接、延展IP價值具有獨到意義。
無論是對實景文娛的創新性探索，還是內容IP的價值延展，都是圍繞IP而言，而對于芒果TV來說，不同于過去電影公司、商業集團打造的各類主題公園，而是以視頻平臺的身份出發，這令"青春芒果城"多了一層意義，那便是在回饋會員的行為背后，對于平臺用戶粘性、歸屬感、認同感的提升。每年，芒果TV以青春芒果節邀請會員"回家"過節，而這個"家"具象后便是"青春芒果城"了。
充分整合平臺優勢IP資源，讓內容走出熒屏，對IP價值再度挖掘的同時，延長IP價值開發鏈條，青春芒果城所代表的正是芒果TV內容生態打造戰略中的一個側面——IP內容價值延伸，IP生命周期重塑，將IP最大化利用。
正向價值傳導
以榜樣精神引領向上青年文化
芒果TV在過去3年以來持續打造的"青春芒果城"，正依托平臺IP效應，逐漸成為一種擁有穩定商業價值、品牌價值的良性產業活動，是一場芒果系IP落地線下的潮玩互動嘉年華。而在今年，"青春芒果城"不僅回饋用戶，還將對用戶的價值傳導融入其中，將榜樣精神與正能量進行了近距離的有力輸出，深度影響、引領著用戶。
今年青春芒果節以"青春榜樣 乘風破浪"為主題，在四大活動之一的"青春芒果城"，不僅設置了榜樣打卡墻，還在主舞臺特別設置了"青春榜樣時刻"環節，邀請來自各行各業的青春榜樣們深度體驗青春芒果城、與藝人同臺互動，以用戶喜歡的方式傳遞向上榜樣精神。
青春該是何種模樣？青春榜樣與我們有何不同？在"青春芒果城"：獨腿舞王謝海峰告訴你"心里有夢，就能舞動奇跡"；義肢公益舞者廖智告訴你"心懷夢想，逆風也能起舞"；茶園筑夢女碩士賈茜告訴你"于美麗鄉土之上，綻放自己的人生"；90后馳援湖北護士情侶劉磊、段凝告訴你"當同胞需要，我就上前線"；返鄉創業大學生王光強告訴你"攜手所愛，堅定打贏脫貧攻堅之戰"；"春節團"的外賣姐姐黃燦告訴你"送的不是外賣是保障"；湘西十八洞村網紅施林嬌會告訴你"投身家鄉，脫貧事業"……
榜樣沒有固定的樣子，他們正是生活中每一個敢于有夢、勇于追夢、勤于圓夢的人。"青春芒果城"借線下IP體驗，在平臺與用戶深層次的交流與融合中，讓青春榜樣與用戶形成了一次近距離的對話和互動。當然，除了潮玩互動嘉年華的"青春芒果城"，今年的青春芒果節還包含了"青春芒果節 打卡長沙城""馬欄山音樂節""青春芒果夜"其他三大主題活動，共有18家機構、平臺推送的71位青春榜樣分別以不同形式參與其中。
芒果TV在引領青年文化的過程中，一直積極擔當青年責任、弘揚青年文化、傳遞青年力量，潛移默化中影響著當代青年們的審美觀、道德觀、價值觀。而在"青春芒果城"結束最后一天營業后，也意味著2020青春芒果節正式落下帷幕，順利完成了這個夏天芒果TV與會員們的這場盛大相約！
