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8月10日,由湖南衛視和易車強強聯合打造的首檔原創駕考紀實類真人秀《新手駕到》在云南舉辦了“上車吧,新手!”點映發布會,為8月13日起每周四22:00播出的節目提前預熱。新手學員吳宣儀、小鬼王琳凱、霍尊、武藝、喻美壬以及即將于第四期加入的王子異,兩大教練王之才和“溜溜哥”劉澤津,以及觀察員孟鶴堂和蔣敦豪齊聚點映發布會現場,歡聲笑語分享學車趣事。發布會全程與節目的核心之一相呼應,通過點映展現學員在學車過程中的安全行車規范,增強大眾的交通安全意識。而《新手駕到》所體現的核心創意也向行業展示了新的營銷策略和創新玩法。
新手學員立花式“FLAG”慘遭“打臉”?超前點映精彩內容獲贊期待
本次點映發布會以精彩的點映內容和豐富有趣的環節設計獲得了觀眾的一致好評。到場嘉賓共同觀看了首期精彩內容,不僅展現了寓教于樂的學車過程,更是傳播安全行車理念,打破了觀眾對駕考的刻板印象。在節目中的摸底測試環節,小鬼王琳凱立志要當測驗第一名,卻沒想到被戚薇秒“打臉”,成為了《新手駕到》“倒FLAG”第一人。除此之外,學員們還在現場分享了自己的FLAG。其中,武藝更是說“沒有拿到駕照就剃光頭”,讓許多網友直呼“更想看沒有考過的樣子”。
除此之外,手動擋教練王之才“才叔”和自動擋教練劉澤津“溜溜哥”也都分享了自己的安全駕駛理念。而作為觀察員的孟鶴堂和蔣敦豪則從觀察者的角度分享了觀看學員們學車的感受。二者有機結合,豐富內容的同時增加了更多趣味性,為節目帶來了更多話題、熱度及探討價值,也讓安全駕駛的理念深入人心。
新老司機游戲對抗重溫駕考知識,寓教于樂展示安全根本核心
駕考是核心,安全為根本。發布會上,學員、教練和觀察員們被分為新司機和老司機兩隊,重現首期節目中的經典游戲“駕考標志競猜”,并共同暢玩競速類駕駛游戲。兩輪互動游戲環節將駕考知識融于其中,新老司機對抗激烈,現場氣氛熱鬧非凡。
在第一輪“駕考標志競猜”中,新司機和老司機們依次回答屏幕上的標志含義,剛剛考過科目一的新司機們的表現驚喜不斷,紛紛展示了自己對駕考知識的把握,也讓大家對新手們刮目相看。但老司機的表現也是不容小覷,讓人不由得感嘆道老司機對道路交通安全知識的熟練掌握。在第二輪的玩競速類駕駛游戲中,新老司機全身心投入對抗,現場氣氛高漲。兩輪比拼在潛移默化中讓每個人都重溫了駕考安全知識,這亦是節目初創時的理念。
“三個第一次”開創定制類綜藝先河,深度融合玩法創新營銷方式
作為第一次嘗試以汽車為主題的商業運作季播真人秀,《新手駕到》是第一次嘗試把內容和商業同步共同創造,把垂類行業和內容創意進行深度捆綁,改變了以往商業被動跟隨內容的單一邏輯,也是湖南衛視面向垂類商業輸送新模式的探索。湖南衛視節目制作中心《新手駕到》制片人劉建立還認為,《新手駕到》更是第一次嘗試最難啃的骨頭,它需要在狹小的駕駛空間拍攝,并拓解成整個一季真人秀,還得讓觀眾有持續追看的動力。而第三個第一次,則是《新手駕到》嘗試了開放自選廚房式的節目宣發和節目營銷新玩法。在節目、創意、內容的傳播鏈路中更多元、更開放地把每一位用戶在前端吸納進來,一起參與創作和傳播。這些都是《新手駕到》做出的深刻的變革。
作為國內首檔原創駕考紀實類真人秀,《新手駕到》未播先火,一度拿下待播綜藝榜榜首,同時以國民級的駕考話題,點燃汽車汽車營銷的新勢能,其成功破圈的背后是易車持續的用戶運營和長期"種草"。易車公司高級副總裁姜安琦表示:“非常感謝湖南衛視,感謝導演組和我們的明星學員,以及車企的廣告主,感謝你們的支持和信任,可以和易車一起探索內容營銷的這次創新嘗試。創新就意味著打破常規,面臨很多的困難,為此大家都做出了非常多的努力,完成了很多看似不可能的任務。這次嘗試在行業價值、用戶價值和客戶價值方面都取得了不錯的收獲,為觀眾、用戶及廣大消費者,提供了更多豐富的互動體驗。”
8月13日起每周四22:00點關注湖南衛視《新手駕到》,新手學員們的駕考初體驗,有料有趣,等你來一探究竟!
