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在每一個喧囂城市的夜空中,總有那么一兩個電臺,在你緩緩的調頻過程中,陪伴你度過一個個孤寂的加班夜。在一個漂浮在高樓大廈之間的城市上空,仿佛只有戴上耳機,打開電臺,開始調頻,才能進入這片不會打烊街區。
2020年7月,YSL圣羅蘭美妝攜手天貓超級品牌日,以電臺調頻為靈感,在上海新天地,線下搭臺YSL FM 21.28不羈電臺直播間,打造魔都打卡新地標。活動期間,YSL圣羅蘭還開啟了一場限時直播,詮釋圣羅蘭獨特的美妝心得。更有不羈少年周震南、“性情中人”黃子韜、“小野馬”金泫雅重磅來襲,與頂級美妝博主及專業彩妝老師一起,空降電臺直播間,分享自己的不羈故事和不羈的態度表達。
數據顯示,在7月31日天貓超級品牌日當天,YSL圣羅蘭美妝官方旗艦店的成交達成為高端彩妝NO.1。同時,YSL圣羅蘭美妝天貓旗艦店累積新增會員24w+,店鋪內多款人氣星品爆賣,占據了行業唇部彩妝類目NO.1、面部彩妝類目NO.1、香水類目NO.1!另外,#YSL反轉巴黎#話題還登上微博熱搜榜,熱議度高度2億+!而#YSL FM 2128#、#YSL28#等話題,曝光量更是超4億+!熱門APP超級開屏16+次,傳播聲量超億,引爆了YSL圣羅蘭彩妝的銷售熱潮!
YSL FM 21.28不羈電臺,引流線下打卡
對于年輕一代而言,時尚就是打破常規,以全新的角度,探秘不一樣的潮流生活。近年來,街頭文化和潮流時尚的融合越發緊密,更多的年輕元素躍然成為了主角。作為美妝時尚的引流人,YSL圣羅蘭再次引爆潮流,以摩登時尚的設計風格,在上海新天地商圈,線下打造了此次的YSL FM 21.28不羈電臺,引發眾多年輕人前往打卡,合影留念。
電臺左側,還暗藏了一個小驚喜,其以唱片墻為設計主題,在紅底金色墻面上裝飾有YSL小金條專屬的復古黑膠唱片,消費者可以將照片上傳至電子互動屏中,打造專屬的復古唱片封面,留下專屬的不羈記錄。此外,在唱片墻一側,還有全新的YSL小金條高定鱷紋限定系列產品:21號不羈復古紅、28號高階胡蘿卜,到場的消費者還能先人一步,盡情嘗鮮。
電臺右側,則高度還原了復古電臺直播間的懷舊風格。直播間外部,設計有巨大的金色調頻按鈕,營造了80年代極具潮范的金屬質感,呈現出獨特的時尚氣息。直播間內部還設有金色麥克風、精致的音控臺以及獨具態度的定制唱片,以其獨特的設計風格,吸引了大批時尚達人前往打卡,整個7月份,每天10:00至19:30,都有100位幸運觀眾到場體驗美妝音樂電臺主播的樂趣感受。
線上流量爆棚,電臺直播等你來電
在為期一個月的YSL FM 21.28不羈電臺活動中,YSL圣羅蘭美妝線上線下聯動直播240小時,還邀請了周震南、迪麗熱巴、上官喜愛、戴萌等偶像明星與15位KOL蒞臨直播間,與消費者粉絲互動,掀起不羈電臺熱潮。聯合YSL圣羅蘭美妝天貓官方旗艦店平臺與YSL Lovers邂逅云上,以全新的時尚玩法,一起玩轉YSL小金條高定鱷紋限定系列產品,釋放年輕一代的前衛音樂屬性,暢聊率性顛覆的心動頻率,開啟專屬于YSL圣羅蘭的不羈之旅。
近年來,直播帶貨正以波濤洶涌之勢成為全網追逐的熱潮,但在千篇一律直播營銷模式中,只有玩出新花樣,才能激發消費者的購買欲,引起消費者的共鳴。此次YSL圣羅蘭美妝別出心裁地采用了懷舊音樂電臺的模式,邀請了YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒周震南、YSL圣羅蘭彩妝大使黃子韜、YSL圣羅蘭美妝音樂先鋒金泫雅,以電臺留言連線的方式,與廣大現場觀眾直播互動,以經典電臺調頻的懷舊情懷,帶動了全新的直播玩法,引燃直播現場氣氛。YSL圣羅蘭用一種全新的營銷方式,打響了一場新式營銷的狙擊戰。
強強聯合,引爆消費熱潮
此次,YSL圣羅蘭美妝與天貓超級品牌日強強聯手,形成一個全新的品牌營銷矩陣,彰顯了YSL圣羅蘭不羈美妝態度,成功造勢,引爆了YSL圣羅蘭新品消費熱潮。YSL圣羅蘭借助天貓超級品牌日的互聯網大數據以及品牌聲量優勢,精準聚焦年輕消費者,將美妝、音樂、明星、時尚博主破壁集合,掀起了一場破次元壁大型美妝體驗會,完美迎合了Z世代年輕消費者的時尚G點,成為了新一代網紅打卡聚集地。
在YSL圣羅蘭美妝天貓超級品牌日期間,YSL圣羅蘭還在YSL圣羅蘭天貓旗艦店二樓,打造了聲色試妝功能,幫助線下消費者尋找專屬唇色,錄制聲色EP,生成專屬黑膠唱片封面,提升消費體驗。此外,YSL圣羅蘭美妝還在品牌站內外深度內容種草,聯同多位頂流明星、20+百萬級KOL官微/官博聯合宣發,各處流量廣發聲,引爆話題熱度。
此外,新晉品牌摯友虞書欣瘋狂種草小金條新色,音樂先鋒周震南個性詮釋YSL圣羅蘭品牌態度,反轉巴黎香水大使迪麗熱巴浪漫演繹聯名款反轉巴黎香水,借勢明星流量,進行明星微博/官微雙發造勢,開啟全渠道聲量大曝光模式。YSL圣羅蘭以線上線下全方位創新聯動玩法,為Z世代的年輕消費者打造創新消費體驗閉環,擴大了消費者活動參與度,促使消費體驗再升級,實現了品牌IP落地。
Z世代的年輕人,他們追求自我、追求熱愛,愿意為自己的熱愛付費,他們以不羈的生活態度,詮釋了不一樣的人生信條。此次YSL圣羅蘭美妝天貓超級品牌日,不僅拉近了YSL圣羅蘭與年輕一代的距離,還為更多的美妝達人提供了一個不羈電臺,呈現自己的不羈人生。YSL圣羅蘭通過懷舊經典與Z時尚潮流的互相融合,成功打造了一個專屬于YSL圣羅蘭的雙十一,期待YSL圣羅蘭美妝能夠一舉擊破美妝市場矩陣,成為最具影響力的美妝品牌。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。
