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7月19日,為期三天的抖音“717奇妙好物市集”落下帷幕。此次大型直播帶貨活動抖音投入億級流量曝光和數百萬dou+獎勵,為主播傾力打造主流直播帶貨平臺,主要包含“打榜排位賽”和“開播流量扶持”兩大板塊,共覆蓋美妝、服飾、美食、家居、圖書等7個品類,無數達人、商家投身本次“市集”,既包括唄唄兔、駱王宇等抖音原生帶貨主播,更有“初代網紅”羅永浩、“超級萌爸”包貝爾重磅加盟,競爭十分激烈。
直播間里,羅永浩不僅用故事證明ZIPPO在大風的情況下也能點燃,還場試喝檸檬茶要求助理和他一起發出“由衷的發自靈魂深處的感慨聲”,名場面不斷。憑借著超高人氣順利加入了直播帶貨大潮的短視頻達人駱王宇,此次參加奇妙好物市集是第一次嘗試直播帶貨,直接把直播間辦成了美妝課堂,分享茶藝妝教程,教學上腮紅,用蜜粉定妝,講解面膜技術,還現場連線楊天真,“楊老板”更是豪橫送駱王宇粉絲LV包。喜劇演員包貝爾,直播間更是有戲,戴假發賣霸王防脫洗發水、現場洗衣服賣洗衣液,帶貨自己品牌辣莊火鍋底料時,甚至將火鍋搬進了直播間,更有趣的是,包貝爾還拉來女兒包餃子助陣拍攝預熱視頻,獲得網友一致好評。
20日晚,抖音“717奇妙好物市集”榜單出爐,打榜排位賽最終榜單正式揭曉。巔峰榜達人側前三名分別為韓國媳婦大璐璐、陳三廢gg和羅永浩;商家側前三則是獵蒙服飾男裝工廠、羅拉密碼、瑞麗市永多珠寶。
此外,一些大牌廠家和抖音原生達人的合作也相當亮眼。以巔峰榜排名第一的“韓國媳婦大璐璐”為例,大璐璐于2017年入駐抖音,以分享韓國生活趣事和制作中韓婆媳日常情景劇等內容深受粉絲喜愛,在2019年開始嘗試直播帶貨并摸索適合自己的帶貨模式,進入2020年后以國際大牌帶貨專場為主要帶貨形式,品質化思維下產生了質的飛躍。本次活動中大璐璐為小眾高端澳洲品牌cemoy帶來了很高的直播銷量,而本次直播亦是cemoy品牌入局直播帶貨的首次嘗試,稱得上是一場精彩的帶貨教學。中華老字號之一的滬上品牌老廟黃金,也在懶貓nono、趙珂姐嚴選、耿軒春三位主播的努力下,做了一次傳統品牌直播帶貨轉型的典范。
除商家、達人的帶貨比拼外,抖音還聯合黑龍江、山東、湖南、海南等10省打造城市專場,助力區域自主品牌和地方特色產品“出圈”,充分發揮直播帶貨在扶貧助農和促進區域經濟復蘇發展方面的積極作用。共有60位領導以直播、短視頻、出席線下活動等形式為活動助力,撬動超67家城市本土知名品牌參與活動助力商家轉型。
除了助農帶貨,此次城市專場更不乏一些優質大牌,尤以廣東、浙江兩省的專場最為矚目,完美日記、小奧汀、水密碼、丸美、李醫生、Urban Revivo、YINER、富安娜、周大生、GXG、雅戈爾、歐詩漫、亨帝詩、大希地、玖姿、老廟黃金......眾多知名的品質大牌,涵蓋國貨美妝、潮流服飾、家居精選、珠寶首飾等各個品類。而在其他省會,品質大牌亦不少見,諸如黑龍江的秋林里道斯、完達山,湖南的夢潔家紡、唐人神,山東張裕,海南春光等,也都加入到本次的地方“好物市集”當中。
近年來,隨著“直播帶貨”成為當前一種火爆的新業態,直播帶貨市場規模快速增長,直播帶貨漸趨常態化發展甚至成為標配和基礎設施,行業生態和玩法也更加豐富多樣。整個上半年抖音直播帶貨通過豐富而多元的內容充分發揮平臺優勢,此次“717奇妙好物市集”億級開屏曝光和價值數百萬dou+獎勵的扶持,讓站內達人直播帶貨的想象空間不斷拓寬,并以城市專場助力區域自主品牌和特色產品的宣傳、促銷,為扶貧助農和提振地方經濟貢獻力量,而眾多特色產品、品質大牌的入駐、共贏,也將促進抖音直播帶貨氛圍向著多元化、品質化的方向前進。
未來,抖音將繼續秉持社會責任意識和共贏思維,依托平臺優質達人生態和多元豐富的內容等優勢,不斷完善直播帶貨布局,加大對站內達人的扶持,為直播帶貨行業孕育新的契機,為用戶呈現更加多元、品質的帶貨直播。
