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吃了粽子、看過日偏食，轉眼2020年已經過半，快手廣告創意節作品征集也即將收官。為期2個月的賽程，吸引了不同圈層的用戶、創意熱店、MCN機構、廣告代理公司展示生活創意，組委會共收到參賽作品18.65萬件，覆蓋268個品牌，播放總量超過34億次。
在此，組委會從中挑選出10個天馬行空的創意，希望在這燥熱煩悶的天氣，為鐵鐵們激活一絲清涼的夏日創想力。
榮耀X10 | 用心為你記錄
短片采用“手機拍攝”質感的畫面，講述老師通過榮耀手機記錄小朋友在幼兒園的生活，并且與孩子的媽媽通過榮耀手機時時溝通傳輸畫面。作品中，一部榮耀手機成為母親關注孩子的重要載體，串聯起老師、女兒、母親三種角色。幼兒園、家長群等生活場景，以及母親接送孩子、師生手機自拍等生活片段，容易調動觀眾的同理心，將自己代入其中。
中插“不錯過孩子的每一個開心時刻”，既道出了無數家長的心愿，又加深了榮耀手機與消費者的情感連接，起到了畫龍點睛的效果。
Acfun | 我媽主動跟我pk學習
創作者“青島大姨張大霞”以其招牌創意，一人分飾兩角，將反套路、諧音梗、經典動畫元素等泛二次元興趣點密集呈現，全程無尿點，硬核開腦洞。末尾猜人物環節，用包子Cosplay AC娘，勾起觀眾好奇心，提升視頻互動性。
“媽媽”口播“AC娘和猴子，都是看著我長大的，現在快13年了”，巧妙植入品牌信息，硬核而不違和。
格力空調 | 陪伴26年的風
短片呈現“電影級”畫面質感，從八九十年代的復古色調中母親為主人公搖起的蒲扇，到現代明亮色彩下主人公為孩子選擇的格力空調，將母親的愛與夏日消暑兩條主線相融合，表現出科技的進步改與親情的美好。
文案“小時候，母親那把手編的蒲扇，是我入睡的伙伴，那風寧靜、清涼、柔和；如今，我選擇格力陪伴我的孩子，這風依然寧靜、清涼、柔和。”將格力空調與母親手編的蒲扇相類比，既突出格力空調“寧靜、清涼、柔和”的產品特性，也賦予品牌情感價值。
娃哈哈蘇打水 | 一口甜過初戀
這是一支“很快手”的視頻，無論臺詞、畫面、劇情，都呈現出濃郁的生活氣息。故事情節簡單直接，小伙鐵牛既有鋼鐵般的身體，也有鋼鐵般強烈而直接的愛。沒有扭扭捏捏，遮遮掩掩，鐵牛用“一口甜過初戀”的娃哈哈蘇打水“拿下”女友妞妞。看完這支視頻，鐵鐵你有沒有想起心里那個扎著大辮子穿著碎花裙的姑娘。
相宜本草核桃凈透卸妝水 | 你的解壓神器
都市生活頂壓前行，令人煩躁的工作，沉迷游戲的老公，刺痛肌膚的化妝水，樣樣不讓人省心。而小偷入室盜竊，原本又是一件糟心事，卻意外帶來核桃凈透卸妝水，既解決了皮膚問題，又改善了夫妻關系，還巧妙展示了相宜本草產品溫和不刺激的特性，在簡單的場景里構建起沖突轉折。
總結就是：卸妝水難用刺痛我的臉，老公頑劣傷透我的心，核桃凈透卸妝水拯救我的生活。
王老吉刺檸吉 | 有人的地方就是江湖
國人心中始終藏著一個關于俠義的夢，曾夢想仗劍走天涯，后因工作太忙就沒去。短片講述了兩位少年結伴踏上尋找“武林至寶”的征途。只不過，這個江湖中的“武林至寶”不是神功秘籍而是王老吉刺檸吉。
雖然布景和服化道算不上多么精致，但是能讓人一眼看出片中的武俠氣息，比如二位少俠的俠客草帽和切中近景里浪客們愛叼的稻草。短片利用簡潔的黑白調色插敘，配合古典音樂與古韻十足的旁白，營造出老鐵心中的江湖。
得物APP | 什么是“A錐”？
關于“代溝”的討論是永恒的話題。在短片中這對爺孫身上，彼此之間能看到更多的理解與包容。爺爺為了理解孫子，嘗試穿上“A錐”、戴起頭巾，成為潮流老boy；孫子為了接回爺爺，主動換上爺爺的長衫、布鞋，成為復古先生。爺孫倆為了理解對方選擇變裝，達成和解。
短片中，將得物APP作為爺爺變裝的“推手”，將平臺特性與功能彰顯無遺，同時將潮流不受年齡與經濟的限制的理念推向大眾。
在變幻的生命里，歲月原是最大的神偷。當《歲月神偷》的bgm響起時，你有沒有想給家人買一雙“A錐”呢？
蒙牛純甄 | 520回歸生活本真
人們常說，愿自己最終能囿于廚房與愛，可又有多少轟轟烈烈的愛情毀于柴米油鹽醬醋茶的平淡。作者用創意拼貼的形式，講述了一對情侶在平淡生活中產生矛盾，最終又在520當天重歸于好的故事。短片中大量立體聲獨白的應用，拉近了作者與觀眾的距離感，我們沒有在看廣告，我們看的是平凡人的愛情生活。
也許所有故事最終都會激情退卻，但平淡是真，純甄也是真。
qdc耳機 | 沉醉音樂 盡情忘我
鐵鐵的本質是“真香”。短片開頭以神秘緊張的諜戰竊聽形式拋出“鉤子”，調動觀眾好奇，畫面一轉回到“社畜”主人公工作場景中，這場看似是工作之余的腦洞神游畫面，原是來自于耳機的沉浸體驗。
當討人嫌的主管戴上耳機上演“真香現場”，有誰不想試試這么好用的耳機？
潘婷護發素 | 千年之美 奇跡修護
這是一場發生在天寶四年的血案：楊玉環深受頭發干燥困擾，唐明皇為博愛妃一笑，用盡千方百計，甚至被楊玉環誤會為爬墻，最終為楊玉環獻上了潘婷護發素，兩人過上了幸福快樂的生活。
短片服化道精致、光影布景考究，制作水準接近古裝網劇的創意中插小劇場。臺詞“發如枯草，心如刀絞”單押好評，要是“發如稻草”還可以雙押走一波。
以上10個作品殊途同歸，創作者用各自擅長的手法，將品牌價值、產品特性融入生活廣告創意，以快手老鐵喜聞樂見的形式，為品牌帶去更多的聲量與話題。如果鐵鐵們覺得意猶未盡，歡迎在快手APP搜索“快手創意節”進入專題頁面，解鎖更多既有走心催淚又有硬核搞笑的精彩創意。
