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6月26日，芒果TV聯手抖音打造的《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱“姐姐”）番外帶貨直播系列正式登陸抖音，由吳昕、丁當、海陸三位姐姐組成的帶貨小隊，在驚喜嘉賓黃曉明的助陣下，完成了為期4個小時的《姐姐》帶貨首秀，“姐選”好物、扶貧帶貨、趣味互動、福利抽獎匯聚在一個小小的直播間里，熱門綜藝IP與帶貨直播的首次聯動正式走進大眾視野。
從綜藝正片跳進帶貨直播間，姐姐們完全放開嗨了起來。丁當、海陸在線挑戰加速版“無價之姐”姐姐舞，跟著節奏律動瞬間便點燃了整個直播間的氛圍；吳昕“對線”銷售總監，在線砍價，“姐怎么可能和618一個價？”；黃曉明“購物狂”屬性被揭開，自曝平時沒事就網購，忍不住總給身邊的親人朋友買東西，直播時還多次詢問工作室的伙伴要不要來點“姐選”好物，并最終榮獲三位姐姐頒發的“端水大師”錦旗。在這場綜藝與帶貨直播的聯動首秀里，蘊含著更多的可能。
由于《姐姐》節目的規則設定，最終只會留下5人成團出道，隨著節目的不斷展開，不少粉絲喜愛的姐姐們將面臨淘汰，這對綜藝節目熱度和粉絲情緒有著不容忽視的影響，但如今《姐姐》×抖音的聯動似乎能夠解決這一問題，帶給淘汰制選秀綜藝更多可能。在《姐姐》第三期節目中，海陸遭遇淘汰，然而在當晚的番外帶貨直播間里，卻依舊可以和各位姐姐一起跳團舞，一同開心的交流，并與直播間的觀眾展開互動，意味著《姐姐》的番外直播系列極有可能成為各位遺憾被淘汰姐姐們的新舞臺，“驪姐”們的魅力將在這里繼續延續下去，不斷散發女性的魅力。
此外，綜藝節目礙于自身單向輸出、錄播的特性，粉絲在觀看的過程中缺乏互動體驗，單純的彈幕、評論也不具有實時性，并不能得到節目嘉賓的及時回應。“《姐姐》×抖音”的聯動則開創了綜藝內容跨屏互動的新玩法，補齊綜藝節目不可抗力的短板，姐姐們化身帶貨主播現身直播間，實時和粉絲們展開互動，粉絲也可以在直播間自由表達自身的需求，獲得更沉浸的互動體驗。而隨著姐姐們的入局，綜藝IP的帶貨價值被一步步開發，帶貨行業迎來新的“主角”，向著更廣的領域進發。因而《姐姐》與抖音直播的這次聯動，無論是對綜藝行業、直播行業，還是對廣大粉絲而言，都是一場驚喜十足的變革。
值得一提的是，本次直播芒果TV還聯手抖音直播一同為“芒果扶貧云超市”項目助力帶貨，該項目是由湖南省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導，湖南廣播電視臺運維建設的公益項目，并以培訓和服務農戶直播帶貨為核心，為全省農戶、新農人、農業合作社、農業企業、達人主播等提供農產品銷售服務。當晚黃曉明和姐姐們為了帶貨現場試吃噯也貢菜脆椒、岳陽平江豆干和祁東紅薯粉。借由這種方式，綜藝IP的社會價值也得到了延展，《姐姐》的正能量通過扶貧助農的帶貨直播傳遞向更廣闊的領域，并影響到一批相當有購買力的人群，促進扶貧助農事業的開展。
據了解，《姐姐》番外帶貨直播系列為抖音獨播，自6月26日起以每周一期的頻率固定開播，總計12期。抖音將依托自身平臺資源和技術優勢，配合成熟的流量機制，用具有平臺自身特性的直播帶貨形式打通現有的線上娛樂模式，為《姐姐》提供充足的曝光機會，拓寬變現渠道，在降低運行成本的同時實現更多商業價值。未來，隨著更多綜藝IP的加入，直播帶貨的宣發形式有望成為綜藝及娛樂IP宣發的“新標配”，而更多專業、優質內容的注入，或許也將進一步重塑直播帶貨在用戶心中的形象。
