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隨著短視頻和音樂結合形式的多樣化發展，越來越多的人通過短視頻感受音樂的魅力。抖音作為國內領先的短視頻直播平臺，也通過專屬貼紙、挑戰賽等多種互動形式，助推如《少年》《你的答案》《舊夢一場》等金曲被大眾了解，成為名副其實的金曲制造機。
6月22日，抖音舉辦“看不見”線上音樂會，正式宣布抖音音樂品牌化，同時推出“抖音音樂人億元補貼計劃”，成為短視頻行業內首個對音樂人群體推出長期 “音樂補貼模式” 的平臺。抖音音樂負責人曹楨表示，抖音音樂將致力于構建專業、開放、真實的短視頻音樂社區，讓平臺4億用戶用好音樂記錄美好生活，同時也將幫助更多優秀音樂和音樂人被看見。
看見音樂看見你 抖音音樂正式品牌化
音樂會現場，貳茉兒EMO、棉子、果味VC、Lambert，四位抖音音樂人不僅帶來了精彩的演出，更通過一段真摯的內心獨白，闡釋了他們對音樂的熱愛與執著，也分享了各自在音樂創作路上遇到的迷茫與挑戰。
針對音樂人面對的發展難題，抖音平臺的“短視頻+音樂”可視化宣發方式已經逐漸成為了音樂人的新選擇。越來越多的音樂人在抖音上上傳自己的作品，用戶通過將音樂與短視頻創意結合的方式，幫助其作品實現快速的破圈傳播，同時創造性的視頻內容也賦予了音樂作品更為豐富的意義。比如近期被人民日報、新華社、共青團中央等點贊安利的《少年》，在抖音發布后被眾多用戶使用，歌曲在抖音全站的播放量已經達到102億次。
依托巨大的用戶規模優勢和產品能力優勢，正式品牌化發展的抖音音樂將自身定位為可視化的全民音樂宣發平臺，志在通過打造專業、開放、真實的短視頻音樂社區，讓好音樂和它背后的音樂人被看見。
抖音音樂負責人 曹楨
據抖音音樂負責人曹楨介紹，抖音音樂會依靠平臺先進技術對音樂人作品進行更為高效精準的推薦，幫助好作品主動找到它的知己。在音樂人關注的曝光問題上，平臺則會根據作品質量（音樂質量+視頻質量）進行公平的流量分配，同時結合用戶行為（轉、贊、評等）決定曝光量，讓好作品不被埋沒。在平臺最具特色的可視化宣發上，抖音音樂會綜合短視頻及直播等形式為音樂人提供綜合宣推，發揮其國民級音樂宣發平臺的優勢，讓音樂可以被全方位體驗及傳播。
短視頻行業首推長期“音樂補貼模式” 提升平臺原創音樂人收入
為了能讓更多原創音樂人實現收益的提升，抖音音樂還宣布將對平臺的音樂人推行“抖音音樂人億元補貼計劃”。有別于其他平臺對音樂人按“固定簽約費用”買斷式的短期補貼，“抖音音樂人億元補貼計劃”以“歌曲使用量×單價”形式進行計算，且沒有“平臺運營成本/渠道費”等條目限制，補貼模式公平透明，并將長期持續。音樂人的作品一旦被使用作為背景音樂，便可直接獲得具有市場競爭力的現金補貼。
在“抖音音樂人億元補貼計劃”中，抖音音樂將不會限制平臺頭部音樂人的收入，頭部音樂人收益可達百萬元以上，同時將對中、腰、尾部音樂人的補貼給予加成扶持，讓剛剛起步的新人，能收獲高于行業平均水平的補貼。此外，抖音音樂人億元補貼計劃并不會影響音樂人在其他流媒體平臺的收益。
抖音音樂負責人曹楨強調，“抖音音樂將通過音樂補貼讓每一個用心做好音樂的音樂人，實實在在的得到他們應有的收獲，幫助更多優秀的音樂人‘面包與夢想’兼得。”
據悉，抖音是短視頻行業中首個推行長期“音樂補貼模式”的平臺。在音樂與短視頻、直播等場景進行多元融合的大環境下，采用補貼的模式，一方面保障了音樂人的獲益，另一方面也將激勵音樂人創造更多優秀音樂作品。
