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5月21日，在薇婭感恩節七小時直播節目落幕之時，觀看人數定格在1.17億，打破全網同時在線觀看直播人數的記錄，也創造了淘寶直播單場觀看量破億的輝煌成績。“薇婭的女人們”享受視聽盛宴的同時，品牌也在搭乘這趟能量巨大的營銷東風，以5.21元的商品價格換取在一億人面前的曝光和好感，最后在粉絲的見證下，薇婭現場捐贈了18所希望小學。
公益、商業、個人IP，一場直播節目實現了多重效果的組合，無論是熱度還是口碑都足以在直播史上留下一筆。然而將目光從臺前投向幕后，發現在節目制作層面，薇婭感恩節能在如此大的體量和難度下取得成功，離不開妙趣新媒體（以下簡稱妙趣）。作為一家從傳統衛視投身直播行業的公司，妙趣同時兼具了制作能力和商業嗅覺，以極具創意的策劃、靠譜的執行，以及成熟的營銷能力成為節目制作行當的新“頭部”。
20+明星、宇宙型舞美、虛擬屏前特效 妙趣為薇婭打開制作“百寶箱”
妙趣在籌備第三年的薇婭感恩節之時，從上到“賣火箭” 、下到覆蓋我們日常所需的“哆啦薇婭”身上找到了節目的新靈感。為了延續此概念，妙趣決定用“薇婭的無限宇宙”來突出薇婭具備的無限可能性。除了28位星光熠熠的藝人，妙趣考慮到實景舞臺的局限性，他們還創新運用了虛擬AR屏前特效技術，將舞臺進行“銀河系”包裝，使觀眾看到的是飛行器的實景舞臺嵌入到整個銀河系中，讓用戶體會不一樣的視覺盛宴，這高于業內外所有人對于這場感恩節的期待值。
另外，謙尋和妙趣導演組一起開會決定用“手速節”的概念，讓觀眾始終被節目牢牢牽引。秒殺的目的不是為了商業，而是為了公益，節目最后以400萬的捐贈數字實實在在為公益貢獻力量，讓大眾在消費的同時受到薇婭的激勵，也一起參與到公益事業當中，這無疑彰顯了妙趣強大的制作出品能力和營銷能力。
伴隨直播生態成長，妙趣如何躋升成為頭部的mcn機構
薇婭感恩節只是妙趣制作的一個側面，在直播節目領域，妙趣還多次參與過天貓近年來最重要的盛會“雙十一晚會”，以及《淘寶直播330盛典》、《淘寶造物節》、“淘寶雙十二”……妙趣作為第一批投身直播的制作公司，和淘寶直播有著相同的發展步伐，正確的判斷再加上妙趣的不斷嘗試，一直引領著綜藝電商發展的步伐。今年在芒果TV熱播的S級綜藝《來自手機的你》，作為出品方的妙趣又是第一個將電商直播銷售和傳統衛視綜藝結合的公司，最終招商金額近1億，銷售貨品GMV目前已突破1.5億，預計突破4億元。
任浩澤（妙趣新媒體聯合創始人）說：“我們會根據市場反饋定制節目，先考慮什么樣的內容既能夠吸引C端用戶，也能讓品牌買單，將內容和商業進行平衡。”基于這樣的反推，《來自手機的你》誕生了，薇婭的電商直播屬性讓品牌主樂于買單，而鄭爽、鄭愷、周筆暢、汪蘇瀧等的加入，可以讓節目更加吸引C端用戶，這樣一來，妙趣的節目方案策劃更加偏向4A公司提案，將營銷話題、傳統內容和商業成果融合考慮。
從內容公司到全鏈路賦能機構 妙趣開始向外輸出模式
夢潔股份（以下簡稱夢潔）在MCN領域頻頻發力，使資本市場側目，夢潔股份股價也因此經歷了七個漲停，短短半個月市值增加了近40億元。而在夢潔在MCN領域的各大合作中，處處可以看到妙趣的身影，《來自手機的你》的冠名商是夢潔，夢潔股份與妙趣杭州公司--妙趣互娛也達成了深度戰略合作，雙發共同組建夢潔（杭州）電商研究院、夢潔C2M直播供應鏈基地。
可以看出，妙趣已經不僅僅是一家有內容優勢的MCN公司，而是成為了一個賦能機構。李冕（妙趣董事長兼創始人）表示：“做內容歸根到底是要實現供應鏈的變現，而怎么實現呢？我們從客戶的投放進行反推，發現內容環節的一個細節都在為最終呈現的結果買單，內容本身是一個支點，撬起的是我們為客戶帶來的增量。“基于這樣的認知，妙趣開始擴大業務范圍，將每個影響內容傳播的元素都囊括在內。主播方面，妙趣簽約合作了80多位，全網深度合作300余位，在疫情期間的一場直播節目中，能夠3小時內召集102位主播參與公益助農，實現銷售40萬斤；招商方面，妙趣有著專業的團隊和直客服務能力，為《來自手機的你》帶來1億招商額；供應鏈把控和選品方面，妙趣在杭州自建了6000平米的C2M直播基地，包含了頂級品牌的供應鏈基地和直播研究員。
對妙趣來說，團隊在未來將繼續出品綜藝，與此同時也會加快全方位賦能行業的步伐：在營銷業務上，提供品牌全域營銷、資源整合營銷、互動營銷運營服務；在內容制作上，提供PGC互聯網內容定制、綜藝節目制作、大型晚會制作服務；在直播電商領域，開放網紅選品中心、主播孵化基地、直播數據運營系統，還可以提供店鋪代播服務，甚至幫助企業實現產業數字化。
2020年是特殊的一年，疫情影響了經濟發展的腳步，卻也加快了直播帶貨的全面興起，而妙趣的全能業務線，正在幫助其他公司走上這一快車道，實現為綜藝行業、為文娛產業，乃至為經濟的賦能。
