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6月2日,貓眼研究院推出的《電影背后的故事:大咖請回答》正式在貓眼APP等多渠道上線,旨在打造貓眼智能宣發新單元,為影視行業搭建知識分享與交流平臺,讓電影愛好者立體了解電影背后故事,為影視業人才分享經驗和方法論,進而提升影視項目的運作水平,助力提升行業水準。同時,這也是貓眼智能宣發首創的“珠峰任務”宣發新模式,將打破宣發常規邊界,為優秀公司及項目打造線上展示平臺,借助內容全鏈路,讓優質項目高效觸達目標受眾。
首期做客嘉賓為真樂道創始人之一,董事長兼CEO劉瑞芳。作為著名影視出品人和制片人,劉瑞芳曾與徐崢攜手推出了《泰囧》《港囧》《超時空同居》《我不是藥神》《我和我的祖國—奪冠篇》等多部知名影片,并以出品人兼制片人的身份,推出獲得第32屆金雞獎最佳美術片的《風語咒》。
截至目前,劉瑞芳操盤的電影票房已超過100億。此次節目中,她講述《囧媽》《寵愛》等多部電影幕后故事、詳解電影選角背后的邏輯,即“古老科學”與“現代科學”的結合、公布《我和我的家鄉》即將開機,并透露真樂道正創新性地打造一部情景喜劇,有多位優秀的喜劇演員客串出演。節目中,劉瑞芳還向影視圈新人傳授經驗:要明晰自己的夢想與目標,“如果想要吃香蕉,就不要在蘋果樹下等。”
隨著《電影背后的故事:大咖請回答》的陸續播出,節目會邀請電影產業中各領域的頂級人才和公司參與進來,立體還原電影幕后故事,拉進影迷與電影距離,并為全文娛行業開拓宣發路徑,助力優質內容在影視紅海中脫穎而出。
爆款方法論:科學選角,用“心”定檔
作為2020年開年的爆款電影,《寵愛》是這次訪談中繞不開的話題。
影片《寵愛》由六個關于寵物的溫暖故事組成,演員和寵物之間的“化學作用”,讓觀眾潤濕了眼眶。
比如,其中郭麒麟飾演的外賣小哥,在小區與流浪狗巴頓不期而遇,并成為同行的伙伴。這段劇情,劉瑞芳在后期剪輯時看過無數遍,但上映后再去看,她仍然淚流滿面。
演員和寵物、劇情的契合度,是選角時的重頭戲。劉瑞芳介紹,真樂道的選角流程既用到了“古老科技”,也用到“現代科技”。
古老科技指的是徐崢對演員與角色匹配度的把控,需要經驗與智慧。現代科技則指的是大數據,可根據劇情關鍵詞,找到符合條件的演員。
比如,在《寵愛》中,真樂道數據團隊根據人物故事,確認出“陽光”、“搞笑”、“溫暖”、“喜愛寵物”等關鍵詞,并在演員數據庫中,篩出了郭麒麟等演員的名字。徐崢等內容主控團隊在基于演員作品、演技、角色匹配度確認人選。
劉瑞芳表示,“數據是一個很好用的工具,從前期開發制作到后期宣傳發行環節,為項目保駕護航,讓項目離工業化更進一步。”
除了大數據選角,劉瑞芳還早早定下了《寵愛》的檔期。劉瑞芳說,電影很早就定檔,要卡在元旦這個時間點。“我們的宣傳語是‘從心開始’,有心才能有愛。所以我們取了個諧音,讓新年的‘新’,成了真心的‘心’。”
劉瑞芳和團隊的真心,成功打動了觀眾。上線之后,《寵愛》連續12天蟬聯單日票房冠軍。
真樂道進階史:愛是電影不變的主題
在《寵愛》之前,真樂道已不止一次成功打造爆款電影。
過去幾年間,劉瑞芳曾和徐崢還合作過《泰囧》《港囧》《我不是藥神》等多部高口碑作品,她也被稱作是徐崢的黃金拍檔。
此前,劉瑞芳曾擔任徐崢和陶虹的經紀人,時間長達十年。2012年,從《泰囧》合作開始,劉瑞芳與徐崢、陶虹成立真樂道,向電影幕后轉型。劉瑞芳形容,“一扇新的大門向我敞開了”。
自成立之后,真樂道一直在拓展內容的邊界。從《超時空同居》開始,真樂道有意扶持年輕導演,讓內容更加多元。《風語咒》是他們第一部動畫長片,成功斬獲了第32屆中國電影金雞獎最佳美術片獎。而真樂道與壞猴子聯手打造的《我不是藥神》,讓劉瑞芳看到了合作的力量。
內容類型不斷更迭,但內容價值始終未變。劉瑞芳回憶,《風語咒》上映后,請了很多家長帶著孩子觀影,看完影片,有的小朋友拽了拽媽媽,在媽媽臉上親了一口。“這一刻讓我很感動,覺得無論前期付出多少努力和辛苦,都是值得的。”劉瑞芳說道,人與人的愛,是他們想要傳達的價值觀。
電影入圈建議:不要在蘋果樹下等香蕉
作為操盤過多部爆款電影的制片人,劉瑞芳在本期節目為影視行業新人帶來了四條建議:
首先,從業者要有專業心態。在影視行業中,困難必不可免,只有抱有專業心態,才能堅定方向,不亂方寸。
其次,剛入行的新人需要知道自己“要什么”。劉瑞芳舉例說,“如果想要吃香蕉,就不要在蘋果樹下等著”。一旦確立夢想或目標,就可以全力以赴,不辜負青春年華。
再者,影視從業者要有耐心和意志力。任何行業的成功前輩,都經歷過無數挫折。劉瑞芳叮囑道,影視新人遇到困難時要堅定意志,“所有問題都是可以用心去解決”。
最后,影視從業者不可缺少專業度。從導演到制片再到美術指導等,每個人都付出很多努力,年輕人也要不斷學習、提高專業度,才能把握住機會。
在節目中,她希望將近些年積累的專業知識,分享給更多的行業伙伴,讓喜歡電影的人離夢想更進一步。
所以,在去年真樂道與貓眼娛樂攜手,聯合出品了《一部電影的誕生:電影行業“入圈指南”》,劉瑞芳也是此書的出品人之一。她說:“我們愿意把這些經驗分享出來,讓更多對電影感興趣的人,把這本書當成字典,了解這個行業。這一點讓我很開心。”
從過去到將來:2020,未來可期
1月26日大年初二,劉瑞芳和真樂道的同事建立起一個臨時捐贈小組,為疫區籌措物資。
3月10日,真樂道捐贈的三輛負壓救護車開進武漢,承擔新冠肺炎患者醫療轉運任務。隔離期間,劉瑞芳的大部分時間撲在這件事上,幾乎沒有休息。
此外,在節目中劉瑞芳透露,真樂道團隊正緊鑼密鼓地準備新項目。目前,家庭室內情景喜劇《一宅家族》已殺青,正在后期制作中。這部劇以宅文化為切入點,實則是在討論家庭關系這一深刻內核,讓人在爆笑的同時,也有所回味。劉瑞芳說,這部劇已邀請郭麒麟、沙溢、賈冰等明星客串,更讓人充滿了期待。
同時,劉瑞芳在節目中公布《我和我的家鄉》將于6月開機,如同《我和我的祖國》奪冠篇一樣,徐崢將負責拍攝其中一段故事。這部電影由張藝謀擔任總監制、寧浩擔任總導演、張一白擔任總策劃,由徐崢、寧浩、閆飛和彭大魔、鄧超和俞白眉、陳思誠構成五組導演陣容。
從臺前到幕后:貓眼發力全景式宣發模式
作為全文娛行業獨角獸,貓眼承擔起助推行業繁榮發展的義務與責任。此次貓眼智能宣發重磅推出“珠峰任務”《電影背后的故事:大咖請回答》,讓好電影不僅被看到,更能被電影愛好者了解到,革新了內容全鏈路宣發新范式。
與此同時,《電影背后的故事:大咖請回答》這檔訪談節目,也是貓眼研究院研習社線下課程的延伸。2019年11月,貓眼研究院研習社正式成立并公開招生,開課兩周前名額爆滿,學員來自全國各地。貓眼研究院研習社的建立,讓有意愿提升的從業者,可以學習到優質項目的運作方法論,助推電影行業平均水平邁上新臺階。
今年以來,貓眼開始發力線上宣發的布局,通過開創內容欄目,打造全新的影視項目宣發陣地。從對談一線明星的“貓眼云聊”,到免費放映電影的“極速24小時”,再到采訪電影產業中頂級大佬們的《電影背后的故事:大咖請回答》,貓眼深入影視生產環節,強化宣發與內容生產的連接,為觀眾全景式展現出影視行業各個側面的同時,為各類電影、劇集、現場娛樂等搭建傳播的渠道,更精準地觸達潛在受眾,讓宣發更高效。
隨著疫情逐漸穩定,大量影視項目亟待上線,需要多種宣發手段激活市場。作為行業領先的互聯網娛樂服務平臺,貓眼也一直在承擔行業責任,通過創新宣發產品,面向全文娛行業提供智能宣發能力,致力于通過工具化服務升級宣發效率。
未來,貓眼將持續加碼智能宣發,為行業輸出系統化的宣發體系,助力優質內容更快嶄露頭角,加速影視行業的復蘇發展。
