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(原標題:2019中國影視內容消費者研究年度報告發布)
由凡影(公眾號:fweekly)、北京電影學院未來影像高精尖創新中心和“Freelancer自由客”(公眾號:zgfreelancer)聯合出品的“2019中國影視內容消費者研究年度報告”于5月28日正式全網發布。
作為中國電影工業化的重要組成部分,消費者研究一直行業極為重視的一環。本報告由“電影消費者屬性與觀影行為”、“院線電影產品的消費者認知與評價”和“劇集消費者屬性與觀劇行為”三部分組成,通過對中國影視內容消費者的科學調研,為中國影視產業描摹出更加生動和清晰的消費者畫像。
面對變幻莫測的市場內外環境變化,“2019中國影視內容消費者研究年度報告”基于尊重市場、尊重觀眾的初衷,希望通過更準確、更直接、更科學的方法,為中國影視內容行業提供最有價值的參考。
電影消費穩中有變,擴大影院觀眾規模面臨挑戰
報告顯示,2019年中國城鎮居民影院觀眾比例為58%,觀眾規模增長率相比2018年的57%,首次出現增速放緩的現象。同時,2019年中國影院觀眾人均觀影頻次為6.1次,低于2018年平均水平,回歸至2017年的觀影消費水平,并且伴隨著大量新增的消費者涌入電影院,中重度觀影人群所貢獻的觀影人次在下降,影院觀眾正在向更大眾化的消費行為擴展。
在消費群體方面,報告指出中國影院消費者群體的年齡結構趨近向城鎮人口年齡結構發展,雖然18-29歲人群占比影院觀眾群體的36%,卻貢獻了全年約44%的觀影人次,同時年長觀眾的影院消費者比例呈現逐年增高的趨勢。在消費者貢獻方面,中國中度影院觀眾(年觀影2-11次)的觀影人次貢獻(62%)遠高于北美觀眾(49%),可見中國市場的影院觀影行為更為輕度化,中度觀眾更具消費能力。
報告發現70%的影院觀眾偏好首選線上購票,在觀影同伴的選擇上,主要是伴侶(59%)、朋友和同事(57%)。在觀影結束后,觀眾更傾向于通過向親友直接講述(81%)和發朋友圈(59%)來安利或者吐槽。
不去影院觀影的消費者是什么心理呢?數據顯示,非影院觀眾中41%的人表示沒時間、19%表示太忙。非影院觀眾更偏好首選電視頻道的日常娛樂方式。有趣的是,影院觀眾在選擇去電影院觀看之外,也傾向于通過網絡在線的渠道觀看電影,2019年影院觀眾中有89%的人曾在手機上觀看過電影。
劇集與院線電影沒有正面競爭?聚焦優勢領域各自發力
與此同時,2019年劇集(臺播劇和網播劇)內容消費者又是怎樣的面貌呢?報告顯示,劇集觀眾的“戰劇力”十分強悍。2019年超九成的消費者觀看了3部以上電視劇,超六成觀眾平均每周看劇6小時以上,每個觀眾平均購買了2個平臺的會員,愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻是觀眾看劇選擇最多的平臺,“八點檔”和周末/假期成為觀眾看劇的主要時段。
根據劇集觀眾消費行為,報告還有很多有趣的發現,被總結為“觀劇五大定律”:①兩集定生死,劇集“生死線”真實存在!②劇荒感“荒”的是類型,而不是演員“不合胃口”;③手機已是觀劇第一終端,和劇集競爭用戶的是劇集和短視頻;④彈幕、快進和倍速已經成觀劇“標配”;⑤得女性者得口碑。
除此之外,受訪的劇集觀眾還表示,節奏拖沓、制作粗糙是觀眾棄劇的重要原因。因此,電視劇市場存在較高的棄劇概率,這也與劇集免費、消費者能夠更輕易地“走馬觀花”式看劇不無聯系。
報告還發現,觀影or觀劇對于觀眾而言并非互不相容。劇集觀眾看重觀劇“獨樂樂”的低成本(花費少)及場景靈活(觀看時間自由)優勢,而影院觀眾被指出影院觀影占據“沉浸感強”和“制作精良”等優勢,綜藝/網綜因具備更強的娛樂性優勢,不論在成本還是娛樂性上,劇集與綜藝/網綜的正面競爭關系更大。
此次研究報告,是凡影“中國電影專題”研究的一部分,聯合北京電影學院未來影像高精尖創新中心和“Freelancer自由客”平臺,首次從“電影消費者研究”擴展到“劇集消費者研究”,是對研究對象的一次升級。報告在影視行業觀眾調研的基礎上,挖掘數據背后深度成因,探求行業未來發展趨勢,為行業提供詳實的數據和有價值的咨詢服務,助力行業更全面地了解中國影視內容消費者現實情況。
出品方介紹:
凡影(公眾號:fweekly),作為一家文創行業企業服務公司,始終關注文創領域青年創作者的成長,通過“傳播專業知識,提供智能工具”幫助青年人提升能力,全面覆蓋文創行業所需,致力于“讓創意更高效”。
北京電影學院未來影像高精尖創新中心,是由北京電影學院聯合國內外高校、研究機構和知名企業建立,是北京市教委認定的北京高校高精尖創新中心。中心的總體任務是創新電影語言體系與表達方式,發展與夯實中國電影學派,構建面向未來影像的藝術與科技融合支撐平臺,引進國際頂尖專家,培養行業大師和領軍人才。
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