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當下,刷短視頻已經成為大眾主流的生活方式,品牌如何通過短視頻平臺實現深度內容定制,為產品帶來更大曝光和收益?
近期,綜藝節目《向往的生活》最新一季定檔,小米10成為首席合作伙伴加入向往的生活磨菇屋,而好看視頻也將作為唯一合作方,圍繞《向往的生活》的趣味看點以及小米10手機進行深度內容定制,依托于好看視頻的全域“大流量”和站內優質創作者,為用戶呈現更多精彩內容同時,解鎖一波品牌“內容營銷”的新玩法。
內容創作看點十足:為創作者帶來新商機,為品牌打造“話題熱”
當下快節奏的生活方式,“慢”已經成了一種奢求。《向往的生活》自第一季播出以來,何炅、黃磊等人一起守拙歸園田蘑菇屋,為觀眾帶來的“自力更生,自己自足,溫情待客,完美生態”的生活畫面,深受觀眾的喜愛。
而小米10入駐《向往的生活》,如何將品牌的綜藝營銷,通過短視頻平臺實現更好的“內容深耕發酵”?據了解,新一季《向往的生活》每一期的完整節目都將在好看視頻超級專題頁面上進行呈現,用戶只需搜索“向往的生活”即可觀看。專題中,不僅包含了各種節目花絮、品牌精彩互動,還有好看視頻生態內優質創作者進行的趣味“二次創作”內容,可謂看點十足。
好看視頻持續深耕“好內容”,對優質創作者進行流量和資源的傾斜,為用戶奉上更多“有趣更有用”的內容。而此次與小米10的合作,好看視頻還將圍繞#向往的生活#發起主題挑戰賽,邀請更多創作者加入話題,為小米10此次的綜藝營銷帶來全民參與的“話題熱”。
此外,好看視頻將契合節目熱點和產品特性,針對生活、Vlog、寵物、顏值、運動、美食等垂類創作者量身定制腳本,進行趣味化十足的創作。而好看視頻協同優質創作者,進行優質內容創作打造話題熱度,不僅會為創作者帶來更好收益,也將為品牌帶來巨大曝光量,塑造品牌特性。
矩陣聯動、“大流量”助力品牌曝光,好看視頻解鎖“內容營銷”新范式
短視頻時代,內容曝光度是品牌關注的核心。好看視頻擁有線上到線下的多個終端流量入口,可以實現內容的海量分發。據了解,好看視頻在此次小米10入駐《向往的生活》的合作中,除了會在全域日活超1.1億的好看視頻進行分發,還將調動百度矩陣產品,在覆蓋8億日活用戶的百度App分發。以“大流量”助力品牌實現更好的曝光。
近年來,品牌綜藝營銷已經越來越看重短視頻渠道,此次圍繞小米10作為《向往的生活》首席合作伙伴,好看視頻通過豐富的活動玩法,及其“百度矩陣對綜藝節目的流量推廣”方式,實際上也為品牌及綜藝欄目的內容運營提供了全新思路。
據了解,好看視頻也在持續探索“融媒體”合作,今年5月,好看視頻正式與芒果TV達成內容的獨家合作,網友們可以在好看視頻觀看到湖南衛視的王牌、經典綜藝的全量精彩片段以及完整的特色合輯。得益于此,小米10入駐《向往的生活》,也讓好看視頻實現了資源最大化的整合利用。
未來,好看視頻將會持續探索更多綜藝欄目及其品牌合作,豐富平臺內更多優質內容,滿足用戶的“好內容”訴求。同時也為更多合作品牌,探索更多有價值的“內容營銷”的打法。
