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近日，貓眼媒體矩陣強勢上線“貓眼云聊”系列節目，貓眼電影、有只小婉、貓眼大明星等貓眼矩陣賬號分別對話時下熱播劇的主創藝人，開拓劇集全新宣發模式和宣傳陣地。目前，“侃片”、“小婉追星記”、“來電不準營業”、 “創作進行時”等欄目每周更新，并通過抖音、微博、貓眼等多平臺上線，以多種形式對話明星藝人，助力《三千鴉殺》《冰糖燉雪梨》《時光與你都很甜》等時下熱門劇集的線上宣發。
云上宣好劇 貓眼云聊打造劇外爆款
貓眼數據顯示，新冠疫情爆發后，貓眼熱度TOP20的劇集整體熱度有所上漲，而貓眼熱度值差距卻較小。這意味著，居家隔離的觀眾雖然傾向于借助追劇消磨時間，但隨著新片陸續推出，觀眾注意力日漸分散，片方的競爭壓力也隨之增大。在劇集領域，創新而有效的宣發渠道，成為片方的核心訴求。
目前，貓眼已建立成熟的短視頻矩陣，包括貓眼電影、貓眼大明星、有只小婉、貓眼劇綜團等多個頭部抖音大號，為電影、劇集、藝人提供輿論宣發渠道。
“來電不準營業”是貓眼大明星旗下的云互動節目，以視頻連線的方式，和明星在朋友的視角進行下親密交流，展現明星未被挖掘的新鮮狀態，達到特殊的采訪效果。在與《三千鴉殺》的合作中，貓眼大明星整蠱男主鄭業成，借助一場奇葩的綜藝面試，讓粉絲看到藝人的真實而機智一面。《三千鴉殺》上線以來備受觀眾喜愛，貓眼巔峰熱度值也達到了9601.71。
貓眼大明星另一檔節目“創作進行時”聚焦演員、歌手等專業創作人，通過挖掘創作細節，記錄創作過程，還原創作生態，雕刻最鮮活的當代創作人浮世繪 ，娛樂的同時重塑大眾文娛價值審美。《冰糖燉雪梨》上線以來，曾連續12天奪下熱度值日冠，貓眼熱度值達9773.74，在該劇收官之際，“創作進行時”對話主演張新成，揭秘演員在熒幕背后心酸故事，助力好劇超熱收尾。同時，這檔節目也采訪了《鬢邊不是海棠紅》的主演尹正，同樣為好劇加碼，該劇貓眼巔峰熱度值達到9940.61，創下新高。
短短三期節目上線，貓眼大明星的節目內容已經引發全網關注，全網播放量達到500萬余，產生10萬級的優質互動。
“有只小婉”是一名將追星作為工作的“硬核粉絲”，因頻繁與明星互動采訪而走紅，在抖音擁有379萬粉絲。此次“貓眼云聊”系列節目，小婉在“小婉追星記”中對話《時光與你都很甜》主演孫澤源。她替粉絲“質疑”，片中吻戲都有些“蜻蜓點水”。孫澤源開玩笑回應，“青春校園劇，有吻戲就不錯了。”這部劇的全網播放量已經超到18億，貓眼巔峰熱度值達到9215.43。
此外，貓眼電影的“侃片”對《民國奇探》主演張云龍進行微訪談。張云龍坦言，在看彈幕時被一句“媽媽心疼你”搞得困惑不已。《民國奇探》自上線以來，已經三次登頂貓眼熱度值日冠。
疫情期間，線下電影、演出行業降速，線上劇集熱度卻全場飄紅，收視競爭日益加劇。此次“貓眼云聊”系列節目走紅，為劇集帶來新的宣發模式。疫情結束后，“云上宣好劇”也將繼續成為未來劇集宣發新趨勢。
創新內容形式 貓眼為全文娛行業拓展宣發邊界
自2016年起，貓眼開始涉足劇集領域，將其在電影產業上下游沉淀的各項平臺能力成功復制到劇集產業鏈，參與出品《獵毒人》《歸去來》《老中醫》《逆流而上的你》等10余部劇集，題材多元，口碑出圈。其中，《長安十二時辰》引爆了2019年劇集暑期檔，貓眼全網熱度40天達到9000點之上；《河山》《奔騰年代》《老酒館》《父親的草原母親的河》《高大霞的火紅年代》等5部劇被選為獻禮祖國70周年“優秀電視劇百日展播活動”。
在貓眼大宣發平臺的助力下，優秀劇集的內容優勢被進一步放大。以《長安十二時辰》為例，貓眼娛樂媒體矩陣在抖音、微博等15個平臺進行聯動推廣，三大賬號發布26條視頻內容，累計播放量超過2500萬。“貓眼云聊”系列節目的推出，為行業帶來一種新的線上宣發模式，也是貓眼大宣發平臺的又一加碼。貓眼平臺服務能力的進一步提升，也將助力全文娛產業鏈更快復蘇。
此次疫情期間，劇集整體播放熱度增長的同時，行業也面臨全新考驗，外部環境競爭將更加激烈，優質內容如何脫穎而出成為首要問題。貓眼大宣發體系整合產品、數據、媒體、廣告等平臺資源，為優質劇集帶來全新宣發出口，助其在收視率紅海中順利登岸。可以預見，貓眼大宣發體系不斷創新宣發模式，拓展宣發邊界的同時，也將為全文娛行業源源不斷注入新的活力與養分。
