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在防控新冠肺炎疫情的大環境下，民眾紛紛閉門不出，但閉門不閉社交，直播的強互動性凸顯了絕對優勢——線上音樂會、全民變身大廚、云逛街、云健身……用戶為充實居家生活，奇招迭出，直播引爆“萬物皆可直播”時代，也為遇冷的線下實體經濟轉型帶來了2020年的第一場甘霖。
疫情發展至今，云娛樂形式的層出不窮，也凸顯出大眾在長期居家生活中催生的對文化內容的強烈需求——文娛內容不僅是消遣，在當下也是一種精神平衡的剛需。受制于以往線下拍攝的模式，隨著各大影視城紛紛暫時關閉，劇組相繼發布暫停公告，綜藝節目庫存見底……重創之下，文娛產業也開始借著直播的東風，進行一場線下到線上的遷徙轉型，它們需要一個線上平臺。
與此同時，直播行業也洞察了大眾精神娛樂的需求，2月28日，抖音直播宣布聯合笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌及相關喜劇大咖，聯合推出“歡樂DOU包袱”，打造免費喜劇直播，為居家戰疫的用戶們送上一場場“云開心”，首演即獲得了大量關注。
眾人滿意背后，這一動作也正式開啟了線上直播入局文娛領域的專業化、優質化新賽道。
“歡樂DOU包袱”開啟新賽道，直播產業進入“下半場”競爭
直播市場發展至今，百家爭鳴時代漸緩，現已進入內容為王的下半場，而今各種借助直播平臺百花齊放的“云IP”，也讓更多人看到了行業的潛在勢能。與此同時，這一現象也讓很多品牌開始深入思考，疫情防控期間，除了物質捐贈外，作為內容行業，怎樣才能帶來長久的附加價值：比如，如何豐富民眾的居家生活？是否能為減少外出聚集提供良性文娛內容支撐？
對此，抖音起了行業表率，春節期間請全國人民看《囧媽》的笑聲未遠，就已經開始了很多新的探索：以不久前抖音直播舉辦的“我們的抗疫生活”直播生活秀為例，其邀請了GAI周延、吳敏霞、孫悅、李子璇、彭十六、劉鐵雕Rose等熱門明星以及主播達人來到直播間，進行了50余場的直播生活秀，該話題頁下內容已獲得了2億次的播放，為充實大眾的居家時間提供了很好的啟發。
活動有期，疫情未知，如何為用戶提供長久的娛樂內容，支撐疫情防控期間的“精神舒緩劑”剛需，發揮平臺社會價值，抖音的行動比大部分品牌早一些。
昨晚，“歡樂DOU包袱”迎來了首場大咖直播秀，潘斌龍、許君聰等喜劇人接連亮相抖音直播間，在線連麥李雪琴、波波脫口秀等抖音達人，暢聊生活工作趣事，李雪琴打趣直言為今晚的連麥專門盛妝相見，并向潘斌龍及許君聰請教如何跟相親對象好好聊天、不冷場，二人回復各有千秋，笑談之余，這一問題也為今晚觀看直播的觀眾帶來了一波兒小高潮。
同時，兩場直播中包貝爾、沈春陽、楊樹林等喜劇大咖也亮相評論區，引發觀眾驚喜一片。除了連麥抖音達人，潘斌龍、許君聰二人還展現了繞口令等業內絕活，并針對觀眾提問，對自己喜劇生涯做了簡單的解讀，談及工作伙伴賈玲，評論區呼聲更是此起彼伏，喜劇大咖的國民度可見一斑。
數據顯示，在昨晚的直播中，許君聰直播現場同時在線人數14.1萬以上，線上火爆之余，也間接體現了抖音直播此番苦心——線下一場喜劇觀看門票在幾百-幾千元不等，這一角度看來，“歡樂DOU包袱”一場場大咖秀直播的背后，不僅是直播平臺的創新，也是普惠喜劇愛好者的重要舉措。
新銳廠牌加盟，抖音直播推動文娛產業轉型
直播平臺很大的一個特點，就是擁有很強的互動性和即時性，同時兼具網絡的靈活性和便捷性，這一點完美填補了現今文娛產業的發展漏洞，為傳統形式的發展提供了一個新的突破口。
這一優勢內容的產出也給業內帶來了新的思考，為什么是抖音？為什么是喜劇？
作為現今頭部社交平臺之一，抖音擁有廣闊的用戶群體，特征呈年輕化、愛好廣泛，且具有強大的創作能力及活躍的互動性，碰上年輕化的喜劇廠牌，兩者的“嗨玩磁場”天然契合。“云復工”的各位喜劇大咖，在直播平臺可以隨時在評論區獲得大家的反應，觀眾也可不必囿于座位位置，平等與演員交流，產生新的互動火花。
此外，作為內容熱點的源發地，抖音之前已有“哦買噶”、“畫個龍”、“他不香嗎”等熱詞引爆網絡，而喜劇IP的加入可以讓更多“包袱”迅速“抖出來”，未來，更多娛樂大眾的現象級的“梗料”出現，值得期待。
同時，這一合作形式的呈現，也為文娛產業轉型提供了一個新的思路，未來的5G風口下，直播平臺或將與文娛產業實現大融合，共榮共生，全面革新產業生存形式，拓展產業生存空間。
“百億流量扶持”，打造抖音直播王牌喜劇專場內容生態
“歡樂DOU包袱”的上線，也代表了“抖音全民直播計劃”的正式開啟，此次王牌喜劇專場除了喜劇大咖的加入之外，更多尚未成名的喜劇人也在同期火熱開播，大咖秀、全民秀加線上劇場，三大渠道共同成就抖音直播喜劇文化中的豐富生態。
同時，為了促進該內容生態的良性循環，抖音直播同步發起了“百億流量扶持計劃”，對在相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人，進行包括：官方認證、平臺資源曝光、dou+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等全方位扶持。萬變不離其宗，抖音的初心仍是以用戶為核心的內容創作，這也是直播平臺發展的根源，不論是大咖還是普通人，在這里都能獲得平等的舞臺，為更多人的夢想照進現實提供通道。
據了解，截止至2月29日晚22:30，“歡樂DOU包袱”所代表的抖音全民直播計劃，當日線上報名共計2963個直播創作者，其中：選擇“職業演藝人員”的有：1086個；根據類型來看，其中音樂類型的有：882個，語言類型的有：1785個，戲劇類型的有：296個。可以預見隨著這一王牌喜劇專場的推進，接下來將有更多優質內容供居家抗疫的民眾選擇，抖音此番為直播賽道未來趨勢打造了一個樣板雛形，與社會共振，與用戶共情，以優質內容為引，進入行業下半場。
根據這份扶持計劃，預期未來半年內，“歡樂DOU包袱”將引進過萬名主播開播，共同為豐富民眾精神娛樂生活，為文娛市場的普惠化、便捷化而努力。對直播行業來說，這一形式打開了直播賽道的新思路，或將對改變現有的競爭局面產生深遠影響。
