這一年無論是李佳琦Austin的直播帶貨,還是李子柒的中國傳統文化的輸出,諸多的成功案例不斷在刷新各行業的認知。
根據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》,2018年淘寶直播平臺帶貨超千億,帶貨同比增速接近400%,創造了一個全新的千億級增量市場。2018年加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%,月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業,還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。
除了直播和短視頻帶貨之外,網紅經濟的品牌宣傳作用也不容小覷。
近期“國潮興起”之下的大白兔香水、故宮口紅、六神雞尾酒、黃翠仙油腐乳等等老字號國貨品牌,因為有IP加持以及極具競爭力的產品品質,迅速成為行業爆款。
網紅經濟真如看上去的這般美好?
女性社團PrettyGirl創始人樂小岑是這樣認為的:
網紅經濟是互聯網時代下的一種經濟現象,它從意見領袖(opinion leader)中發展而來,通過網絡達人的言語和行動樹立起品牌或產品的形象和視覺推廣,針對粉絲群體進行營銷。確實,這種營銷模式適用于很多品牌和產品,單從結果來看,無論是品牌形象提升,還是是產品的銷售,都能帶來顯而易見的效果。但是,在這表象之下,有著幸存者偏差。
根據2019《互聯網周刊》&eNet研究院選擇排行的2019中國網紅TOP700榜單來看搞笑(13.43%),動漫(9.86%),美女(9.14%),音樂(7.14%),帥哥(6.57%),這五大分類占比達46%以上,接近了一半的網紅,可見網紅成功的案例多出自于這些具有娛樂指向性高的分類,而占比少的分類,并不是參與的人少,只不過是成功的案例少之又少。
伴隨著網紅們認同感日益增強,品牌方或商家參與一場直播、企業培養具有流量的主播,或者是聯系網紅進行產品銷售,背后承載的是無形級專業技術支持與不菲的費用支出。
然而大部分的商家因為種種原因,在面對這筆前置的投入時,總會有各種顧慮,而在這顧慮階段成了網紅經濟時代的看客。
另一方面的網紅生力軍,處于在起步階段年輕人,卻苦于缺少專業團隊進行指導和支持。在自身的緩慢發展過程中銷聲匿跡了。
針對這個現狀,PrettyGIrl應運而生。
女性社團PrettyGirl由影視傳媒、游戲及廣告行業的從業女性組成,初創于2019年夏天,以線上線下的交流促進和知識分享為主。
截止目前,已經擁有一定規模的社團成員,在北京、天津等地,成功組織了多場線下活動。
在豐富的活動資源之外,PrettyGirl為也會為其中的成員,提供定制化的幫扶方案。在其自我發展的道路上,提供保駕護航。通過組織學習會,交流會和多種見面會等形式,讓成員在自我提高的同時,也開拓了眼界與人脈,與更多同道中人進行溝通和了解,從心理到頭腦全方位的進行咨詢和輔導。
對于未來發展的展望,樂小岑也有明確的設想:
目前考慮的是如何讓社團參與者充分的發揮各自所長,成員取長補短相互學習相互促進,攜手發展和壯大自己,提升自身的社會價值,在未來會引入多種合作渠道與方式,讓社團成員在社團的輔助之下,少走彎路,步步為營,為互聯網時代下的新經濟模式提供新鮮血液。社團本身的發展與壯大離不開社團成員的努力與付出,同時社團的強壯也為成員提供了堅實的后盾,相輔相成之下,社團必將蒸蒸日上,穩步向前的發展下去。