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摘要：升級內容模式，挖掘內容IP價值，強化營銷創新力，是懸疑劇營銷破局的關鍵。
這些年，憑借著制作水平的不斷攀升，網劇的內容熱度口碑也逐漸向版權劇看齊。而依托于錯綜復雜的劇情內容，懸疑題材劇集也受到了越來越多的用戶關注。隨著大量制作精良、內容燒腦、熱度火爆的懸疑劇集逐漸涌入市場，懸疑劇廣闊的品牌營銷空間也逐漸吸引了各大廣告主的注意。
占盡“天時地利”的懸疑劇，在品牌營銷上還需作何突破？
根據iRatingSYS影視大數據平臺關于“懸疑罪案類”題材劇集的受眾畫像分析顯示，懸疑劇的受眾覆蓋全部年齡段，男女性別比例基本持平，與其他題材劇集的受眾范圍相比人群覆蓋面更廣，這也就意味著對于品牌來說營銷的發揮空間將變得更大。而劇集接近全圈層的用戶覆蓋，也成為廣告主在內容選擇方面最為看重的關鍵點之一，因為這直接促使了品牌廣告內容得到更高的曝光頻次，對于品牌營銷推廣來說益處多多。
不過即便如此，懸疑劇雖占盡了“天時地利”，但對于品牌營銷來說還需在劇情內容模式設定、劇集口碑維護與提升以及營銷合作模式三個方面尋找突破口。換句話來說，如何為品牌營銷客戶帶來高熱度、高口碑以及高質量的合作服務，是當下各大平臺以及出品方在懸疑劇品牌營銷方面所要面對的三大關鍵點。
那么，懸疑劇的內容究竟該如何做，懸疑劇的營銷又該如展開，才能為劇集帶來熱度口碑和商業價值雙贏的局面呢？
對此，愛奇藝全新推出的網劇《唐人街探案》或許能夠讓我們找到答案。
網劇《唐人街探案》自播出以來受到眾多用戶追捧，上線后便在豆瓣拿到8.1分的開分成績，同時在播出期間劇集還多次登上愛奇藝風云熱播榜、貓眼劇集全網熱度榜、Vlinkage網劇熱度榜、百度風云榜等多個榜單前列，而#網劇唐人街探案#、#唐人街探案網劇劇情#、#唐探網劇誰是兇手#等30多個劇集相關話題也獲得了總計超67億的微博閱讀量。以迷惑重重的劇情，網劇《唐人街探案》在2020年開年掀起一波新的懸疑浪潮。
那么在熱度背后，劇集真正的創新之處在哪里？創新之余，又將如何幫助品牌實現增值？
深耕美劇模式開發全新IP內容，網劇《唐人街探案》為廣告主打牢營銷地基
隨著用戶的審美水平越來越高，影視作品的內容品質也在不斷提升。而這也導致了在營銷方面，優質的內容成為品牌打好廣告營銷戰役的關鍵，由此促使了平臺對出品的劇集內容提出了更高的要求，在內容開發階段也投入了更多維的思考。而此次網劇《唐人街探案》基于愛奇藝的平臺營銷理論，在內容方面也做出了兩個層面的創新。
一方面，升級內容輸出模式，滿足用戶觀劇需求。
在懸疑劇內容開發方面，愛奇藝憑借接連出品《無證之罪》、《原生之罪》、《悍城》、《河神》等多部懸疑題材網劇的經驗，此次通過網劇《唐人街探案》再次向用戶講述了三個跌宕起伏的懸疑案件，優質的案件劇情也收獲了不少網友的稱贊：
除此之外，依托于平臺對于美劇模式的深耕，網劇《唐人街探案》采用了單元劇短小精悍的敘事方式，讓用戶在碎片化的生活中，能夠找到觀劇的“爽感”。而在劇集品質方面，堪比電影級別的制作水平，以及精美的劇情場景也在一定程度上給用戶帶來了強烈的視覺觀感。可以說，網劇《唐人街探案》無論是劇集內容模式還是畫面質感都極大地滿足了用戶的觀劇需求，讓用戶注意力更容易被劇集吸引并主動停留。而這種由被動轉為主動的形式，也在一定程度上也保障了劇集觀劇用戶體量，為品牌營銷打下了夯實的基礎。
另一方面，深度挖掘IP內容開發模式，以高口碑為品牌賦能。
對于一個IP的深度內容開發，市場往往會習慣性地選擇以下兩種形式。
第一種，基于相同的IP內容做表現形式的改變；第二種，基于相同IP對內容進行獨立開發。
而這兩種形式，無論是內容的過度同質化，還是作品內容質量的參差不齊、劇情關聯度降低，都將導致用戶在觀劇時逐漸喪失新鮮感，并且難以產生內容情感強關聯，更有可能造成一個IP體系下的不同內容相互競爭的局面，IP內容口碑也將大打折扣。無疑，這對于IP價值都是一次不小的耗損打擊，同時極大的影響了IP內容在品牌營銷領域的競爭力。
深諳此道理的愛奇藝，在《唐探》IP內容整體的深度開發上，選擇了一種創新的“內容擴張”的開發形式。基于《唐探》IP整體的內容風格調性，獨立開發新的案件劇情，邏輯線承上啟下，關系線開枝散葉。劇情上少了喜劇元素的運用，多了懸疑氛圍的營造，增強懸疑感的同時，也讓劇集收獲了超高的口碑。搭配著《唐探》IP自身的熱度以及商業價值，網劇《唐人街探案》也為品牌營銷增添了新的動力。
愛奇藝首創“單元劇售賣模式”，多元營銷玩法加持為品牌創造更高效的價值上升空間
除了內容方面的創新，網劇《唐人街探案》在品牌營銷方面也做出了全新的模式改變。
首先，創新“單元劇售賣模式”，根據品牌訴求打造定制化的營銷場景。
在過去，廣告內容與劇情之間出現的內容斷層，嚴重影響了用戶的觀看體驗。甚至還會使用戶對品牌產生強烈的抵觸情緒。而整劇打包的售賣模式也讓品牌無法更有針對性地選擇適合自己的內容，從而無法精準地展現品牌產品特質，難以在用戶心中留下印記。
基于此，憑借對單元劇模式的持續探索與深耕，在品牌合作方面，愛奇藝創新推出了“單元劇售賣模式”，為品牌營銷樹立了新的行業標桿。而這種創新的模式也為品牌營銷帶來了三大助力。
其一，全新品牌合作模式，靈活性高。“單元劇售賣模式”可以為品牌客戶在合作初期，提出更加多元的內容選擇，憑借合作方式更加精確便捷的特點，為品牌提供更高效的合作體驗，增強品牌合作靈活性。
其二，內容可定制，可塑造性高。通過單元之間的獨立拆分,廣告主可以根據自身品牌調性、傳播需求,結合單元劇內容題材、明星陣容、劇情風格等,匹配契合度最高的某個單元進行定制化深度內容合作。以第二單元中美柚APP原創貼為例，由劇中飾演薩沙的主演張藝上口播講述美柚品牌廣告詞，利用劇中主演影響力為品牌賦能,打造自我品牌“差異化”，方便用戶更好地了解品牌特質，實現品牌營銷目的。
其三，受眾范圍更垂直，品牌投放精準度高。基于單元劇不同單元之間的內容差異，不同的劇情內容也會有針對性的對一定范圍的受眾更有吸引力，造成觀劇受眾用戶的“差異化”。這也讓“單元劇售賣模式”可以為品牌提供更精準的投放內容，有效幫助品牌覆蓋更垂直的目標用戶，讓品牌營銷高效。
其次，愛奇藝多元廣告產品，深度綁定劇情內容，讓品牌成為用戶觀劇最好的“陪伴者”。
依托于一直以來在廣告營銷領域的深入探究，愛奇藝憑借多元化的廣告營銷產品，結合網劇《唐人街探案》的劇情內容，再次為眾多合作品牌打造專屬的品牌廣告。
比如OPPO的前情提要，通過展示關鍵劇情，鎖定用戶們注意力。此時植入OPPO的品牌口播，在用戶關注度極高的情況下實現品牌曝光增量；
而攜程此次則以創可貼的形式出現，在不打擾用戶的情況下，以陪伴的方式與用戶共同“觀劇”。這種品牌與劇情內容巧妙融合的廣告形式，也可以幫助品牌杜絕“自嗨”，有效傳達品牌主張理念。
多元化的廣告營銷產品可以幫助品牌用更多樣化的形式高度結合劇情內容，根據劇情的發展與用戶進行不同互動，打破品牌的固有形象，以新氣象、新形象向用戶展現品牌理念與產品特質，促進用戶對品牌的深入了解。
最后，打造線上線下營銷閉環，幫助品牌獲取熱度勢能。
過往，由于題材受限，懸疑劇在營銷方面模式過于單一，沒有全面的營銷互動與深度傳播，想要為品牌賦能極其困難。而此次，網劇《唐人街探案》打破傳統的營銷模式，增強營銷互動性的同時，進一步加大了下沉市場的推廣深度。
如深度聯動劇情內容，愛奇藝發起了線上“全民追兇”話題投票，打造全民參與的營銷氛圍，引發全網熱議；而根據劇情中林黑犬超強的嗅覺技能，平臺還聯合氣味博物館推出了網劇《唐人街探案》×氣味博物館氣味探案定制禮盒，為用戶帶來沉浸式體驗。
此外，愛奇藝還在全國十個城市開展“十城探案”全國路演活動并在線下多處投放戶外創意廣告。多鏈路營銷并行的方式，為劇集熱度提供了有利保障，而以熱度反哺品牌營銷，也讓廣告主在愛奇藝平臺的護航下，以n倍的流量增長成功“出圈”，實現品牌價值的多點位釋放。
總結：
近年來，在懸疑劇內容開發上，愛奇藝秉承著創新的態度，不斷探索市場用戶需求，在模式以及內容深度上做出最大化更迭，打造更加優質的懸疑劇集內容。這也讓愛奇藝在這個競爭激烈時代里，能夠一直領跑懸疑劇第一梯隊，樹立行業口碑，為品牌營銷增添助力。
而在營銷模式探索上，愛奇藝也始終優先站在品牌角度出發，無論是單元劇售賣模式，還是多元化的廣告產品以及創新的內容營銷玩法，都將持續為品牌打造更具定制化的合作場景，幫助品牌精準觸達目標用戶并進一步擴大受眾圈層，不斷為品牌提升增值空間。據了解，2020年的第二季度，愛奇藝預計還將上線5部懸疑題材劇集，在懸疑劇開發上持續占領行業前列。而憑借著網劇《唐人街探案》在懸疑劇營銷方面的探索與創新，相信未來愛奇藝還將繼續向行業輸出更加多元化的內容營銷玩法以及創新的品牌營銷模式，不斷給行業帶來新的啟發，樹立懸疑劇品牌營銷新范例。
