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近幾年來綜藝市場爆款頻出，造星選秀類、說唱舞蹈類、戀愛觀察類、生活體驗類等豐富的綜藝內容為受眾們提供了多種娛樂選擇，也帶來了巨大的流量。越來越多的品牌主紛紛加入到綜藝營銷的戰場之中。
但是隨著新玩家的不斷入場，消費者們的注意力也越來越分散，單純的產品與品牌露出對他們而言就像可有可無的背景板一樣，過眼即忘。如何在綜藝IP合作上突圍，如何在消費者心中留下印象？這是各大品牌都在探索的問題。
近兩個月以來，康師傅飲用水在《親愛的客棧3》中表現亮眼，為廣大品牌在綜藝IP合作上提供了一個很好的借鑒。
《親愛的客棧3》收視長虹 品牌成功“押寶”流量
選擇合作一檔綜藝節目，品牌首先考慮的莫過于節目的流量與口碑。《親愛的客棧》作為湖南衛視的經營體驗類觀察真人秀節目，前兩季獲得了不錯的口碑與受眾基礎。第三季老朋友劉濤回歸，從老板娘升級為客棧大BOSS掌控全場，帶領陳翔、吳磊、林心如、張翰、馬天宇等一眾明星開啟了全新旅程。同時節目在內容上大膽創新，打破了以往“慢綜藝”的模式，轉型為反映現實的職場綜藝。
一眾明星自帶流量未播先火,職場故事的設定也讓觀眾有更多帶入感。康師傅飲用水選擇與《親愛的客棧3》合作也就不足為奇了。事實證明康師傅飲用水的選擇是正確——《親愛的客棧3》自播出以來，收視成績連續十周均為第一；“馬天宇唱該死的溫柔”、“劉濤薄荷綠機車夾克”等話題也頻頻登上熱搜，引發大眾熱議。而節目的熱度無疑加大了品牌的曝光。
深度植入節目 康師傅飲用水場景化營銷與用戶“對話”
此外，節目提供的豐富的生活用水場景，也是康師傅飲用水與《親愛的客棧3》進行合作的重要原因。一方面明星們日常出行、生活需要高品質的飲水；另一方面為服務住客，也需要準備優質的生活用水。
康師傅飲用水深度植入《親愛的客棧3》，多規格瓶裝全面滿足了明星藝人以及客人們的日常生活用水需求，比如康師傅飲用水小瓶裝是藝人開會用水以及客人日常補充水分的必備選擇，而在為客人準備晚餐和早餐的場景中，頻頻露出的則是康師傅飲用水的大瓶裝。通過場景營銷的方式，康師傅飲用水與消費者進行了深度溝通，贏得了年輕消費者的喜愛，同時與節目內容恰當融合，于無聲間將多種規格的康師傅飲用水安利了給消費者。
代言人劉濤加持 節目內外多維度傳播共筑“安心”內核
《親愛的客棧3》中劉濤作為店長是最核心的角色，而她早在今年年初就成為了康師傅飲用水代言人。劉濤在節目內外的雙重身份，也使康師傅飲用水與節目的搭配變得更加自然。同時在節目中，劉濤也與康師傅飲用水進行了多次互動，其親和安心形象也為產品進行了賦能。
而在節目之外，康師傅飲用水將《親愛的客棧3》節目素材進行了精選剪輯，在官方微博、微信、抖音自由平臺上進行了二次傳播，將綜藝合作的效果進行了最大化利用。同時康師傅飲用水還鼓勵網友們用康師傅飲用水制作“安心”美食，產出了大量優質的UGC，加深了康師傅飲用水在生活用水中的必備印象。
康師傅飲用水從代言人形象、綜藝IP合作、精選內容二次傳播、消費者互動等多維度共同構筑產品“安心”形象，將產品品質傳遞出來，全方位樹立了康師傅飲用水作為“全家人的安心之選”的形象。
《親愛的客棧3》收官在即，讓我們一起喝著康師傅飲用水，期待最后一期的精彩節目吧。
