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借勢熱劇,搶占營銷高地
在《精英律師》如此火爆的情況下,王老吉憑借花式植入在劇中諸多看點中廝殺出超高存在感,火速出圈,讓人忍不住驚呼——“難道不上火才是成為精英律師的必要條件?”讓我們一起來看看,王老吉是怎么做的?
1)核心功能場景化打透,兩種上火一個物理對策
從大排檔到火鍋店、水煮魚店,從家里到辦公室、茶水間……王老吉背靠品牌“吉文化”,實力解決劇中人物身體和精神上火的雙重問題,可謂是只有你想不到的場景,沒有王老吉解決不了的場面!
靳東飾演的金牌律師羅檳回到家里,從冰箱里拿出王老吉,一罐給前姐夫冀遇解酒,一罐留給上火的自己。
王老吉在《精英律師》中的植入,一個場景展示出兩個功能
王老吉聚焦靈與肉的上火場景,無時無刻不提醒著年輕人——“身體與精神兩種上火,其實只需要一個物理對策,就是常備一罐王老吉”。
2)結合角色人設自然融入,延展吉文化內涵
什么樣的人設什么樣喝王老吉,讓產品與劇情角色渾然,才是現在影視中植入的最高境界——剛入職場的小話癆戴曦個性火熱率真,從辦公室到飯館,幾乎是王老吉不離手,植入不離口!王老吉深入綁定角色,承載著劇粉對美好生活的向往,陪伴戴曦走過每一個或涅槃或新生的時刻。
戴曦——“這么吃不怕上火?”“兩罐王老吉,涼的”
然而,王老吉并不滿足于這種“陪伴”——王老吉“讓愛吉時回家”公益行動至今已連續舉辦7季,王老吉一直致力于通過愛心高鐵、報銷車票等多種形式,實實在在地幫助異鄉游子回鄉陪伴家人,讓更多人看到了王老吉“吉文化”的深度和廣度!
3)聚力娛樂營銷,“王老吉紅”遍布線上線下
就像葫蘆娃可以傲嬌地說“像我這么厲害的還有6個”,王老吉也可以不謙虛地說“像《精英律師》這樣的大IP,我還有3個”!
僅在12月中,王老吉就和跨年大劇《慶余年》、《劍王朝》、《鶴唳華亭》3大IP巨制展開花式合作。但凡追劇,不管你是VIP還是VVIP,總有一罐王老吉和你相遇!不追劇的男孩紙也沒關系,王老吉在PPTV上線的英超、德甲、意甲等體育賽事中和你不見不散!
與此同時,王老吉更是以其經典紅罐成為12306、攜程、去哪兒三大頭部出行APP和各大高鐵站、火車站等線下場景中的一抹亮色,“過吉祥年,喝紅罐王老吉”的宣傳語更是深入人心。
整合營銷,決勝春節年貨市場
作為2020年春節營銷戰役的一環,《精英律師》播出檔期完美契合年度銷售高峰期,為品牌曝光提供了極好的時機,而以年輕人為核心受眾的職場題材和毫無違和感的植入內容,則為品牌話題和動銷帶來了有利加持在“植入人人有”的營銷3.0時代,為植入廣告的正確打開姿勢提供了新的啟發。
此次春節營銷戰役王老吉不僅火力全開而且行動巨早,在距春節還有兩個月的12月10日,由周冬雨和張藝興出演的2020春節廣告片便發布投放,紅色的主色調和對中國吉祥年的深刻闡釋,讓微博網友紛紛稱奇道:“第一次感受2020年春節氣息,竟然是在王老吉新廣告片里”!
此外,早在11月末,王老吉突破品牌次元壁,高舉“大吉大利,今晚王老吉”的大旗,讓熱門游戲IP《和平精英》玩家在游戲中真的可以喝到王老吉并收獲王老吉帶來的吉運,讓玩家們真正獲得積極正向的游戲體驗。
據了解,王老吉還將聯合十大品牌在快手平臺上展開直播活動,推出“裕事大吉”、“吉星高照”等吉屬性禮包,為廣大消費者帶來真正的“吉祥年貨”。在年味最濃的春節前后,王老吉還將在社交媒體平臺上邀請百位明星特別錄制鼠年大吉拜年視頻,帶一波新的傳播節奏,將“吉文化”的美好寓意傳遞給每一位消費者,把王老吉的春節營銷戰推向新的高峰。
新一年總有新的洗腦流行語,雖然不知道鼠年會有多少花樣,可以肯定的是,鼠年流行語將始于“祝你新年王老吉”!
