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沒錯,跨年活動又來了。跟往年不同的是,今年的跨年上出現了一個新面孔,那就是嗶哩嗶哩(以下簡稱B站),12月9日,B站正式官宣了跨年活動。消息一發布,即在網絡上引發熱議,B站的新年晚會能辦成什么樣,引發外界紛紛猜測。
雖然是第一次舉辦跨年相關的活動,但B站此前已經累積了足夠多的活動經驗,作為陪伴90后成長起來的文化社區,在揣摩年輕人喜好方面,B站具有先天優勢。
線上線下經驗豐富
說起線上活動,不得不提的是拜年祭。拜年祭誕生于2010年的除夕夜,彼時還只是up主自發的新春聯歡活動,而經過幾年的發展,節目類型變多,制作從簡單變得精良,經費不斷在燃燒,早已從小眾文化的“圈地自萌”逐步走向了更被大眾喜愛的高水準專業化。
從2015年開始,拜年祭基本每年都會誕生幾首出圈神作,比如2015年的拜年祭誕生了破次元神曲《權御天下》,2016歌曲類節目則是衍生二次創作播放量破億的神曲《九九八十一》,2017年的是贏得環球時報與共青團中央攜手轉發的《萬神紀》。
而線下的Bilibili Macro Link(BML)是B站打造的一年一度的大型線下活動,首屆BML舉辦于2013年,第一屆BML只有800人參加。 2016年,BML完成了首屆舉辦時與大家的約定,成功在上海梅賽德斯奔馳文化中心主場館舉辦。
脫胎于“小打小鬧”式的自娛自樂,BML從最初八百羅漢,到今天的萬人同聚,早已不再是一場演唱會,而是一年一度的狂歡。天南海北的up主與觀眾老爺們齊聚一堂,為了心里同樣的“愛”與“熱情”而慶祝,為共同喜愛的UP主與歌手尖叫,如果說發彈幕還不能滿足你和同好的交流心情,那么BML可以讓你感受到最熱情的B站氛圍。
2020年對B站跟用戶意義非凡
既然已經積累了足夠的線上線下經驗,為何不早點舉辦新年晚會而選擇了今年?
要知道以往跨年夜都是各大衛視的狂歡,比如湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視,每一年新年晚會都是一個大看點,各個衛視的跨年夜百花爭艷。
而B站選擇今年是因為2019年末這個時間點有些特殊。
2019年結束,意味著第一批90后進入30歲,對于99年才“破殼”的90后而言,青春才剛剛拉開帷幕。一邊是三十而立,一邊是即將步入社會,2020年注定是90后重要的一年。在這個2020年這個時間點,得做點有儀式感的事情。B站跨年活動叫 “最后的夜”這個名字,無疑是在表達跨入2020年這個重要的時間節點,B站也要陪用戶一起度過。
對于90后來說,B站的成長史,也是他們的成長史。
在中國,每4位年輕人就有一位是B站用戶。更有4930萬人通過了100題入站考試,成為了B站的正式會員。一個個孤獨星球的相遇,最后匯成了新的銀河。
10年來,不止二次元內容越來越走向主流,B站也成長為不止有ACG,更有音樂、科技、時尚、生活、甚至學習的年輕人文化社區。
陪伴B站成長起來的那群人從學生邁入了社會,開心時刷B站,不開心時更要刷B站,看番有人懂你的情懷,玩游戲有人告訴你攻略,學技能有人教授,聊生活有人贊同,高能有預警,恐怖有彈幕護體。B站是一個橋梁,溝通了有趣無趣的有著各色人生的靈魂。
“此生無悔入B站,一生到死是少年。”這是經常出現在B站彈幕里的一句話,在第一批90后進入而立之年之際,在2019最后的夜,B站陪你跨年無疑是最好的告別與開始。
