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近期，仰望星空·同道節IP生態大會在北京舉行。同道大叔CEO魯迪、騰訊時尚業務負責人江浩，針對構建品牌多元化價值發展以及如何填補市場垂類短視頻進行討論。活動期間，騰訊視頻與同道大叔、藍色火焰共同制作的全新短視頻節目《你好!同道大叔》正式亮相在大眾面前。
碎片化娛樂成主流趨勢
星座文化結合短視頻開辟傳播新道路
隨著生活的快節奏與市場營銷的變遷，年輕人越來越注重短視頻內容。根據QM2019年6月的數據顯示，短視頻月活用戶達到8.21億，活躍用戶滲透率72%，月人均使用時長為22.3小時，人們泛娛樂休閑時光正向短視頻轉移已經是不爭的事實。“精準化”、“垂直化”、“圈層化”也逐步進大眾眼中，而如何有效的執行是一直討論的問題。經過不斷探索，騰訊視頻短視頻成長迅速，并且針對不同受眾，填補各類垂類短視頻空白。星座就是其中的一項。
星座文化目前對于中國人來說已經不陌生，在過去的十年中，星座已成為人們日常生活中的社交工具，以及互聯網時代文化的重要組成部分。騰訊星座也是擁有十余年的運行經驗，有著大批的專業命理專家。它目前已經成長為流量第一的星座垂類視頻網站，同時也是流量第一的星座門戶網站。“同道大叔”作為一個粉絲超過6000萬的超級星座IP，平均每4、5個年輕人就有3人知道。此次騰訊視頻、騰訊星座與同道大叔的強強聯合也是為以后的有效傳播開辟了一個新的方向。
騰訊視頻攜手騰訊星座填補垂直領域節目內容空白
聯合超級垂類IP開展創新營銷模式
值得一提的是，在《你好!同道大叔》中騰訊視頻與騰訊星座做出來一個大膽的創新，采用“線上線下聯動模式”，即線上短視頻節目+短視頻UGC矩陣支持，線下沉浸式快閃店+錄制的形式。與其他短視頻內容不同的是，節目填補了星座垂類短視頻的空白，滿足用戶的需求進行的一次嘗試，在傳統短視頻UGC節目的基礎上大膽改革，將嘉賓以及路人的一些生活情感問題帶到節目中讓節目更有話題性和討論點。
節目大膽嘗試，“打破次元壁” 一個虛擬二次元的同道大叔IP形象和短視頻節目結合。一方面，節目針對當下最熱門的年輕人情感話題為中心，從親情、愛情、友情、職場四個維度進行展開，讓觀眾從節目中更好的找到情感共鳴;同時，節目以10分鐘左右的短視頻節目形式展現節目內容，符合當下短視頻流行趨勢，也適應當下年輕人沒時間沒耐心收看長內容的現狀。從當下火熱的星座方向切入，解答生活中遇到的各種情感問題，金句頻出，直戳內心，讓觀眾感同身受。
另一方面，《你好!同道大叔》短視頻節目在線下開展了“同道情感小屋”快閃店，剛落成幾天，就吸引了數十位潮流達人打卡，發布到微博、微信、大眾點評等眾多社交平臺，引發無數追捧。據了解，2018年全國大約有1068個快閃店落地，大多分布在，一二線城市，人口密集的商業區，深受年輕人喜愛，話題性強并且傳播速度快。與快閃店的結合是時尚潮流的趨勢，與觀眾建立價值共鳴，讓觀眾注意品牌、更喜歡品牌，從而提升品牌影響力。
實現可持續發展IP模式 挖掘多元化商業價值
品牌形象化 不僅能看見還更有溫度
騰訊視頻、騰訊星座聯合超級星座IP“同道大叔”，以打造星座情感短視頻節目爆款為目標，將“同道大叔”形象更加實體化、生活化，實現了短視頻節目和垂類IP的精品化持續創新。從受眾角度為中心，采用線上短視頻節目加線下快閃店互動的模式，讓短視頻節目新IP更加形象、有溫度，拉近受眾距離。未來通過模式的成熟，我們希望打造一個系列化短視頻節目IP，希望可以通過平臺加垂類IP與品牌客戶開發商業化價值，除了品牌的固有露出，讓受眾沉浸式體驗成為營銷的一大亮點。
最后，騰訊時尚業務負責人江浩表示， 《你好!同道大叔》通過騰訊視頻自身的平臺優勢，通過大數據將人們關心的熱點問題進行解答，讓大家產生情感共鳴。他希望能夠幫助同道大叔，讓它能夠更有溫度，帶來更多商業價值與無限可能性，從而成為短視頻節目行業的標桿和新趨勢。節目作為拓展騰訊視頻短視頻垂直領域的新布局，建立符合用戶價值的新標準，讓受眾更加了解內容價值，收獲不一樣的情感共鳴。
