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打破固有圈層概念，狂歡盛典升級你的次元態度
2019愛奇藝動漫游戲嘉年華由愛奇藝與海口市人民政府聯合主辦，聚合政府與權威媒體平臺勢能，精準地為動漫粉絲及興趣用戶，打造了一場二次元盛宴，實現品牌價值升華。期間共吸引7萬余人現場圍觀，官方話題#愛奇藝動漫游戲嘉年華#閱讀量超5000W，在海南日報、微博動漫等的號召下，#幫海綿寶寶保護比奇堡#海洋環保公益話題，通過舉辦線上公益繪畫大賽，吸引青少年發揮想象力并上傳作品，也收獲了2839W閱讀。
除線上發聲，愛奇藝動漫游戲嘉年華也有了全面升級。不僅可以和《功夫熊貓》、《廚神小當家》等隨時偶遇，還有新生代偶像代表SNH48、易安音樂社，以及知名配音演員夏磊等傾情加盟，將粉絲帶入狂歡高潮。
病毒式人體“漂浮彈幕”也持續展示著品牌創新力，不僅線上線下通過創意人體“漂浮彈幕”同步倒計時，打卡海口地標區域，受到廣泛歡迎。參與者人手一個漂浮彈幕行走在活動現場，也形成了一道獨特的、自帶移動傳播效果的風景線，吸引了海南青少頻道重點報道。在“萬物皆可二次元”的創意設想下，愛奇藝通過天馬行空的想象與腦洞，打破固有圈層概念，成功將線下用戶與動漫IP結合，升級次元態度，帶來了一場嗨玩盛宴。
攜手熱門IP跨界合作，賦能海洋公益
為擴大用戶群體，彰顯品牌年輕影響力與責任感，愛奇藝動漫游戲嘉年華首次針對年輕低齡受眾，攜手尼克兒童頻道旗下全球知名動畫《海綿寶寶》聯合發起保護海洋公益活動，以“幫海綿寶寶保護比奇堡”為繪畫主題，呼吁青少年兒童認識海洋塑料垃圾污染問題，支持海洋保護。創新趣味化的活動，吸引小伙伴創造出一幅幅令人驚嘆的作品，也潛移默化地為參與者注入了海洋環保公益理念。
最終，通過現場激烈投票，黃靖、王子、王冠三位小朋友從中脫穎而出，分別獲得由愛奇藝頒發的“海洋保護號召官”、“優秀護堡使者”、“海洋保護小專家”證書。公益大賽的最終票數，來源于三天嘉年華活動現場的游客們所投出的寶貴的每一票。由于現場小朋友很多，為增加參與公益大賽票選的積極性，創意彈幕氣球也成為了投票后給小朋友們的獎勵，讓他們在參與公益的同時也收獲了快樂。同時，愛奇藝還將通過WWF機構以線上公益繪畫大賽獲獎者的名義，領養35種海洋瀕危動物，推動海洋保護。
正如先前開幕儀式上海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長汪黎明所說：“我們期待升級后的愛奇藝動漫游戲嘉年華活動能吸引更多動漫企業落戶海南、深耕海南。”海口市人民政府副市長沈繼奔也表示：“愛奇藝動漫游戲嘉年華更好地推動了海口市乃至全省的文娛產業、“互聯網+文化”產業快速發展。”此番愛奇藝動漫游戲嘉年華突破動漫IP虛擬瓶頸，以創新形式針對低齡人群打造跨界公益，結合政府傳播拉動權威媒體傳遞正能量，凸顯愛奇藝創新、年輕發展、賦能公益的同時，顯然也推動了次元文化在海南的落地升級。
多元破局，愛奇藝年輕化營銷成行業典范
近年來，愛奇藝在提供優質內容外，也通過整合營銷、盤活IP、聚合政府媒體等權威機構賦能品牌升級，提升品牌價值，傳遞社會責任感。通過占領用戶碎片時間，開拓有趣的互動形式，搶占心智，讓行業看到了未來的發展趨勢。愛奇藝首席營銷官王湘君曾表示：偉大的娛樂營銷的本質在于引領文化潮流，通過愛奇藝動漫游戲嘉年華，愛奇藝既做到了領航年輕群體文化趨勢，也在針對低齡受眾的海洋公益跨界助力下，邁出了公益+品牌營銷的又一大步，在各平臺、熱門IP助力之下持續踐行品牌社會責任感，傳遞正能量。未來，相信愛奇藝也將持續以年輕化的品牌占位，挖掘年輕群體喜好，賦能產業升級，帶來更為多元、創新的品牌活動。
