《為愛下廚》第一季榮獲2018網絡公益年度創新項目獎,并落地建成數個公益圖書室、音樂教室。該節目以“愛”為出發點,由淺入深地拉近了公益與大眾距離;以跨平臺合作的影響力,改善貧困地區教育文化現狀;以較高的制作標準,推動網生內容健康發展。第二季節目在策劃、主題、場景、敘事等維度全面迭代升級,開啟了戶外室內結合+精準扶貧先行+產業驅動配套+全媒體傳播助力+公益矩陣式開花的局面,力圖打造一檔有溫度、有高度、有態度的互聯網公益節目。
雙線并進幫扶記錄,鄉村公益綜藝升級
近年來,國內電視及網絡節目不斷進行新嘗試和新探索,在娛樂節目充斥熒屏的當下,各大電視臺及互聯網平臺紛紛打造特色公益節目,搶奪觀眾注意力。與此同時,鄉村因文化環境優勢,成為戶外真人秀的重要拍攝場地,以鄉村為表現對象的真人秀日益增多。
《為愛下廚》第二季融合互聯網、鄉村和公益三大要素,突破了把鄉村當作短期體驗地和任務完成地的模式,轉成為節目的公益幫扶對象與闡釋對象。一改對鄉村形象呈現失真、矮化、片面的通病,而是用鏡頭真實記錄鄉村的故事與夢想,將展示鄉村文化、帶動鄉村發展納入節目策劃中,升級話語體系和表達手法,重視當地人的精神需求,塑造積極發展的鄉村形象,帶動鄉村的多元發展。
相較于第一季以名人下廚講述為主線展開敘事,第二季節目實現了敘事線索的升級。嘉賓觀影下廚的室內闡述線,和團隊影像觀察的戶外記錄線,雙線并進,讓貧困鄉村的故事歸位于節目的最核心要素。下廚暢談喚愛心,節目嘉賓延續第一季的基礎模式,以親自下廚的形式,分享自己的成長經歷與故事,傳遞正能量,呼喚社會關注貧困地區。同時,新增了嘉賓與主持人觀看當地影像紀錄片,從孩子的視角聆聽鄉村脫貧致富的故事的環節。早在節目開播前,節目團隊便早已前往山東營口,生活在普通農戶家中,了解鄉村發展的真實需求,以講好黃河口大閘蟹故事為切口,不畏臺風與烈日,拍攝真事實景,用鏡頭講述黃河口213萬東營人的鄉村扶貧故事,腳踏實地觸摸社會的溫度。
三大版塊詮釋故事,用愛延續公益初心
本季節目延續第一季的公益初心,并進行了全面升級,以“真實的力量”、“鏡頭背后的故事”和“為愛下廚”三大版塊全面呈現。不僅通過嘉賓的故事與廚藝,呼喚愛的能力,傳遞公益理念;更通過實景鏡頭,全面展現母親河入海之地的蓬勃生機與獨特魅力;以孩子們的視角,生動講述黃河口東營人勤勞質樸的夢想,展現他們詩意棲居的生活。
“真實的力量”即通過影視的手法,以一個貧困孩子的視角,真實記錄他成長的環境和成長的故事。如通過生長在黃河口蟹農家庭的小金雨的故事,展現千千萬萬個同他一樣的東營孩子,純真的童年生活和對蟹池之外的廣闊天地的好奇與渴望。“鏡頭背后的故事”由主持人李煜把親身經歷的人物紀錄片帶回演播室放映,展現給藝人嘉賓,講述鏡頭背后不為人知卻感人至深的生活小事。柳巖、楊迪、李光潔、吳越、秦海璐、鳳凰傳奇等嘉賓,由此生發講述自己的經歷,與黃河口的故事遙遙呼應,以故事回應故事,詮釋成長與夢想。“為愛下廚”環節則由嘉賓用實際行動發起倡議,用當地的特產食材做一道佳肴獻給貧困地區的孩子,呼吁大家關注貧困地區和在那里成長生活的孩子們,讓觀眾感知善的力量,在心中得以呼應。
創互聯網+公益閉環,促成落地“真”公益
互聯網公益節目,公益是天然底色,一定不是噱頭,如何讓公益真正落地才是節目設計和探索的根本核心。節目充分尊重移動互聯網時代的公益傳播特點,通過互聯網的傳播力將公益精神輻射到每一個用戶、每一個嘉賓,甚至每一個平臺。緊緊圍繞公益展開節目創意,以講述公益理念為核心,各合作平臺充分發揮各自影響力,形成合力,共同提升互聯網民眾對公益事業的關注度。
《為愛下廚》的宗旨和愿望就是希望通過文藝幫扶發展當地經濟的方式,調動全社會的力量,集合人力財力,共同助力精準扶貧。節目由陽光、充滿正能量、具有社會影響力的愛心人士分享故事,充分借助名人嘉賓的影響力與號召力,通過由節目聯合發起的“為愛下廚”公益項目,“明星一起捐”、邊看節目邊捐、名人探訪助教等方式籌集善款,并將所有善款用于捐贈公益圖書室、音樂教室。
此外,節目也充分關注黃河口東營發展的實際需求,聚焦當地農業發展,通過節目幫助宣傳當地農副產品。節目中嘉賓所烹飪的食材,是節目組根據國務院扶貧辦篩選的精準扶貧食材選定的。希望以此方式,提升地標性農產品品牌價值,拉動蟹農收入,對鄉村發展提供可行性的幫助,推動鄉村發展落到實處,有效扶貧、助貧、根治貧困。
與此同時,還將邀請多家中央媒體,建立公益項目輿論監督機制,邀請多位知名人士建立公益觀察員機制,聯合公益機構嚴格公開透明做真公益。
在中國特色的社會背景和國情下,《為愛下廚》這檔互聯網公益節目對接山東東營貧困鄉村,由此作為農村振興的觀察窗口,承擔起宣傳鄉村文化、帶動鄉村發展的重任,充分體現了中央媒體的擔當與引領,也體現了主流視頻網站的社會責任感。以雙線并進的鄉村公益綜藝模式,落地真公益的項目閉環,真實呈現鄉村發展的蓬勃朝氣,發揮特有的文化功能和社會價值,積極響應鄉村振興戰略,助力美麗鄉村建設。