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新媒體人“嗅覺”曾失靈 原創視頻多次“碰壁”
“一切都是順其自然。”談及為何畢業不久就走上新媒體的道路,邱雨曦說:“我大學在老家武漢讀的傳媒學院,學習廣播電視新聞學專業,大學畢業后輾轉來到深圳,遇見了一拍即合的團隊伙伴。”得益于專業優勢,邱雨曦很快在深圳組建視頻拍攝團隊。
拍什么是關鍵。“新媒體人最關注也最擅長抓住流量和紅利。”看準了短視頻這一“風口浪尖”,去年年初,邱雨曦和她的團隊開始“轉戰”短視頻拍攝。幾輪調研后,邱雨曦發現,各個短視頻平臺用戶,都比較認可真人實拍,但考慮到“要做不一樣”的團隊宗旨,邱雨曦決定嘗試短視頻“冷知識分享”。
盤點各國的奇葩規定,美國的北卡羅來納州,唱歌跑調竟然是違法的;在巴拉圭,男人至少要娶兩個媳婦,男子成年后若不取媳婦或只娶一個,都要坐牢……匪夷所思的冷知識引起不少網友的關注。
“論各國奇葩規定,我更喜歡巴拉圭的”、“這波小常識可以的,期待更多”……僅憑冷知識科普,就讓邱雨曦和團隊“潘小美V”(快手ID:083490643)的賬號在快手獲得平均30多萬的視頻播放量,有些視頻作品播放次數甚至超過了百萬。
但很快,他們遇到了瓶頸。“短視頻最大的優勢在于其真實性,盡管我們每一條視頻都用心制作,但相比于真人實拍,無論是播放量還是后期的反饋,都不盡如人意。”在保留視頻整體拍攝風格的基礎上,“潘小美”團隊冒著“掉粉”的風險,暫時停更并對原創視頻形式進行調整。
一個多月后,團隊的真人實拍視頻在快手平臺發布。街上偶遇陌生人借錢,你會怎么做?視頻中狡猾的騙子利用人的善良,以“只借5元錢”為借口,三番五次向好心路人借更多的錢。“不要讓你的善良,成為惡人的跳板”,盡管以情景短劇的形式切入,更有利于法律常識的普及,但視頻播放量卻只有十幾萬,緊接著發布的“金錢詐騙”視頻,也只獲得了二十幾萬的播放量,團隊視頻創作再次被叫停。
內容驅動流量,快手讓好作品被看見
如何找到短視頻拍攝新的突破口,成為團隊走出困境的必經之路。邱雨曦坦言:“隨著短視頻情景劇逐漸走紅全網,內容同質化現象越來越嚴重,有的視頻制作團隊為了迅速搶占流量,經常轉變視頻風格以迎合觀眾,而觀眾也在這個過程中出現‘審美疲勞’。”
經過團隊冷靜的分析,他們仍然決定延續之前的思路,繼續走“科普風”。與此同時,雖然采用真人實拍的形式,但所有參與拍攝的“演員”都不露臉,而是頭頂某品牌標簽,采取擬人化的方式,演繹“商界機密”。這次,他們獲得了喜人的成績。相比于之前,播放量不僅翻了一倍,粉絲的參與度也隨之提高。
前段時間,一則“張亮是楊國福的外甥”的新聞上了微博熱搜,在眾多網友爭辯不一的情況下,“潘小美”團隊借勢道出了真相。雖然兩人并非網傳的親戚關系,但都是從東北出來的,而張亮作為麻辣燙界的“后起之秀”,用盡“招數”才得以和楊國福“平分秋色”。“熱點是新媒體人一定要抓住的,但更重要的是如何利用熱點。”邱雨曦和她的團隊,正是在不斷創新中,找到了熱點與短視頻結合的竅門。
“很喜歡你們的內容,之前完全沒刷到過這種形式”,“每日來報道,麻煩趕緊更新啊”……被快手老鐵催更成為“潘小美”團隊每日“痛并快樂”的時刻。邱雨曦說:“為了保證視頻質量,我們都會在視頻發布前仔細‘打磨’,就是不想辜負大家的期待。在這個過程中,快手老鐵給了我們很大的支持。他們給我的感覺更像是家人一樣。”
“而且不得不說,快手的粉絲粘性是各大短視頻平臺中最高的。”在邱雨曦和團隊進行數據監測時,他們發現相比于其他平臺,單條視頻的播放量增長曲線幾乎呈直線穩步上升,并且一個視頻受到關注還會為之前的作品帶來流量。視頻播放量和粉絲數成正比,恰好是原創內容生產者最看重的。
讓好的作品被更多人看見,是專長原創內容生產的MCN機構選擇快手的主要原因。快手始終采用流量平均分配的機制,快手用戶發布的內容,所有關注的粉絲都能看到,同時粉絲也能通過關注、同城、說說等入口自行選擇喜歡的用戶,雙方在增進彼此了解的過程中形成強交互的“粉絲養成”。相關數據顯示,目前快手分配給用戶自主掌握的私域流量占比超30%,而私域流量的合理分配,也讓快手更多新演藝形式被看見。
對于邱雨曦和她的團隊而言,創新的演藝形式除了帶來一定關注度外,也幫他們獲得了變現的機會。通過參與快手“快接單”計劃、廣告主投放廣告等方式,他們收獲了“第一桶金”。但對于未來的發展方向,團隊的思路依舊清晰。“我們會繼續專注于優質原創內容制作,畢竟內容始終是獲得巨大流量的核心驅動力。”邱雨曦說。
