這是愛奇藝VIP會員為會員數量突破1億、感恩會員所專門打造的一棵發光臺詞愿望樹,不僅懸掛了用戶票選出的經典臺詞,用戶還可以來到現場,領取卡片寫下自己的心愿,投入瓶中掛在發光臺詞愿望樹上,勉勵自己,溫暖他人。
承包北京坊只為許個愿,愛奇藝VIP會員實力“寵粉”
北京坊位于北京城市中央,毗鄰故宮博物院與國家大劇院,與天安門廣場更是只有僅100米的直線距離,這個二環內從前罕有、以后難有的開放式商業街區,可謂是具有世界級影響力的首都地標性文化消費區,匯聚著國際旅行者和高端文化消費者。愛奇藝VIP會員為打造一場讓會員們最難忘的狂歡記憶,以北京坊為目的地,選擇“愿望樹”這樣一個極具傳統意義的形式,將熱門影視劇經典臺詞內容進行展出。展出的經典臺詞由上億會員真實票選而出,彈幕及熱評則全部來自愛奇藝VIP會員用戶真實UGC,代表著1億會員的青春回憶與心聲。
實際上,此次的發光臺詞愿望樹并非愛奇藝VIP會員奇聚狂歡的唯一福利:在上海,愛奇藝VIP會員將熱門影視劇經典臺詞搬上地鐵17號線,用“一出好戲,億幕人生”專列,帶用戶穿越回青春記憶;在大理,愛奇藝VIP會員將經典臺詞制成路牌及霓虹燈,在風花雪月中,與用戶一同尋找詩和遠方;在更多城市,愛奇藝VIP會員攜手斯維登為用戶打造多個IP主題民宿,用最熱門的影視劇、綜藝IP,為大家預埋驚喜,只待粉絲們一一發現,與喜愛的娛樂IP主題零距離互動。一系列的感恩狂歡福利,只為將更多用戶真實喜愛的娛樂內容落地線下,營造品牌與受眾五感直觀接觸的沉浸式娛樂體驗。
C位流量平臺背后的品牌路徑,整合全渠道資源優化內容體驗
隨著6月22日愛奇藝率先宣布會員規模破億,站穩視頻平臺的流量C位,幾大平臺跑馬圈地的時代正式邁入下半場,如何提升會員體驗從而拉動會員規模將成為角逐的關鍵。隨著新生代的崛起和消費環境的升級,帶來的是娛樂消費內容和場景的巨變,本著洞察年輕用戶興趣和創新基因的堅守,愛奇藝逐漸完成了從被動適應環境到主動引領娛樂風潮更迭的角色轉變,并發現了新的場景機會——優質IP衍生出的沉浸式場景體驗營銷,以IP內容為通路打通線上資源與線下場景。正如這場愛奇藝VIP會員奇聚狂歡中所打造的地鐵專列、臺詞路牌、IP主題民宿與愿望樹等等,始終圍繞用戶所喜愛的經典臺詞與內容。有針對性、指向性的活動,不僅讓線下原本毫無交集的用戶在活動中產生歸屬感,更能夠最大化地引發用戶與品牌的情感共鳴,加深用戶心中的品牌印記。
對新一代年輕用戶而言,多元化的場景營銷方式無疑能夠讓他們收獲更新鮮的專屬娛樂內容體驗,從線上被戳中痛點到線下獲得沉浸感受,更趨精細化、細節化、定制化、互動化的全新觀感正通過愛奇藝被傳達。從爆款綜藝到獨播劇、自制劇以及創新形式的互動劇,內容創新一直是愛奇藝的核心競爭力,如何最大化利用好平臺核心的內容IP為品牌營銷賦能,從而提升用戶的跨屏幕、全場景內容體驗,在一次又一次大膽的營銷方式革新中,不難看出愛奇藝一直不忘初心,努力為用戶創造快樂。
就像北京坊上這棵閃閃奪目的臺詞愿望是,正在用自身的光芒,帶給每一個用戶無限正能量。