最近,以2019女足世界杯開戰為契機,嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)創作了以嗶哩嗶哩站娘2233為主角的足球首秀TVC,講述了2233娘化身女足隊員在逐夢路上辛勤堅持的故事,為正在征戰2019法國世界杯的中國女足加油助威。
2233娘征戰綠茵場,為女足助威
TVC時長1分56秒,主要以22娘視角為主線,以層層推進的敘事脈絡,呈現女足運動員22娘和33娘的一路成長與蛻變。
故事從1999年女足世界杯開始,作為中國女足的高光時刻,不僅獲得了“鏗鏘玫瑰”的稱號,還在許多孩子幼小的心里,埋下足球萌芽的種子。
在成為職業足球運動員的過程中,面對父母的不理解、部分男孩子們的鄙夷目光、踢球過程中的辛苦勞累,22娘和33娘始終堅守足球夢想,辛勤訓練,并最終走上賽場。
特別是在TVC的最后一個畫面中,在球迷吶喊助威中,鏡頭瞄準了22娘和33娘在賽場上拼搏奮戰的堅定身影,仿佛也回應了她們童年時期教練所問的“這條路不好走,要堅持嗎?”
總體來說,此次B站將站娘22與33設定為勇敢的女性運動員形象,講述女足隊員在逐夢路上的堅持與努力,為中國女足加油鼓勁,內容新穎。獨特的畫面處理與熱血的情節處理,讓人腎上腺素飆升,進一步提升品牌好感。
女性新時代,致敬“她力量”
除了應援女足,2233娘的故事還有著更深層的涵義:鼓勵更多女性勇敢逐夢,直面挑戰,在各個領域展現女性力量,實現夢想。
對很多人來說,能夠選擇并堅持自己的興趣愛好本身是一件幸福的事,但也有不少人因為種種原因,最終放棄了自己熱愛的東西。
盡管如此,現實中仍然存在著許多的“2233娘”,她們堅守本心,不懈追夢。以中國女足為例,一代代鏗鏘玫瑰們刻苦訓練,用成績證明“球場,不關女人的事”是錯誤的。本次出征法國世界杯的王霜、吳海燕、李影等等,也正在綠茵賽場上漂亮地釋放自己的價值。
對于在快節奏社會要面臨家庭和職場雙重壓力的普通女性來說,不管是在職場上思維縝密做事果斷,在學術上不斷提升自我,還是在家庭中細心地照顧家人,她們始終堅守在自己熱愛的領域,釋放自己的力量。
可以說,2233娘為夢想堅持永不放棄的故事,也正是生活中每個為夢想拼搏的普通姑娘的成長縮影:即使不被看好、不被關注,但依然要堅持,在自己熱愛的領域,展現女性最真實的力量。
社會飛速發展,越來越多的女性正堅守自己所熱愛的,重塑社會對“她力量”的認知。正如在TVC結尾2233娘所說:“輪到我們上場了!”對于中國女性來說,亦如是。
涉足體育賽事,B站加速完善生態布局
2233娘這支TVC發布之前,B站在中國女足出征之時就開始呼吁大家為她們應援。在許多女性UP主的帶頭號召之下,近百位UP主自發加入為女足加油助威的行列,用新穎的形式為中國女足花式應援。在中國女足首場比賽之前,B站則用廣泛征集到的素材,發布了UP主混剪視頻,在站內外同步為女足送上樸實且真摯的應援之力,鼓舞士氣。
近年來,隨著B站用戶規模持續擴大,除了視頻內容,B站還涉足了直播、游戲、線下活動、電商、漫畫、電競等越來越多的領域,以打造一個年輕人喜歡的文化社區,也將自身推向更廣闊的舞臺。